【網聚青春的聲音】

作者：姜琳琳（中國傳媒大學傳播研究院傳播學專業博士研究生）

截至2021年底，我國老年網民規模達1.19億，接近老年人口數量的一半。數以億計的老年人，除了使用一些基本的社交軟件、生活應用外，有許多人下載了短視頻App，每日瀏覽以打發時間、消遣娛樂。部分老年人開始嘗試自己寫腳本、拍視頻、做直播，并憑借“積極、健康、活力、時尚、才藝”等標簽獲得公眾注意力，成為優質的內容生產者，出現了不少“銀發網紅”。老年人使用短視頻呈現出什么樣的媒介景觀？“銀發網紅”帶來哪些正向的社會效應？面對短視頻迭代競爭的壓力，銀發族短視頻應該如何進一步優化完善？

“銀發”內容創造“金色”價值——對銀發族短視頻的期待

在互聯網時代開啟“二次人生”

自互聯網誕生以來，老年人對互聯網概念逐漸有了表象認知。但起初，他們的實際生活很少受互聯網影響，日常生活基本處在互聯網之外。近些年，隨著信息技術在各領域的廣泛運用，媒介化生存成為普遍趨勢，老年人的生活已難以完全置身“網”外。

老年人正在加速融入數字化生活。其中至少包含三重因素的促成：一是部分主觀學習意愿強的老年人，在子女、志愿者或老年大學課程的幫助下進行“數字掃盲”，走出了數字化生活的“第一公里”。二是部分受過高等教育、原本就掌握互聯網基本技術的一代人開始步入老年階段，助推了老年網民規模的增長。三是部分互聯網應用包括短視頻App進行了適老化改造，推出“老年模式”“簡約模式”，以更大圖標、更大字號、更鮮明的色彩，解決老年人看不清、找不著的問題，并設置人工客服專門解答老年人的使用困難問題，設置時間提醒功能幫助老年人“防沉迷”。

率先跨過“數字鴻溝”的老年人，主動適應學習，不斷提升自己的學網、懂網、用網能力，他們很快接觸到了短視頻，從中獲取新知。短視頻“短而精”的表達方式抓人眼球，其內容上有國家政策，下有百姓吃喝玩樂，比其他媒介呈現的內容更豐富，算法機制也幫助老年人看到更多自己感興趣的信息。

短視頻的低成本、低技術門檻，也使得老年人積極追求從“接收者”用戶到“創作者”主播的身份轉變。各大重要視頻平臺上均已形成一批老年創作者隊伍，甚至有粉絲超千萬的頭部“銀發網紅”，他們利用走紅的“IP”在不同平臺搭建“矩陣賬號”。一度被認為與互聯網脫節的老年人成了短視頻的新興群體和重要下沉對象，專門面向中老年人的短視頻App和微信視頻號也開始被研發和使用。

銀發族短視頻讓人感嘆“這一屆老年人，比你想的要優秀”

短視頻老年創作者以退休不久的中低齡為主，但也不乏一些精神矍鑠的高齡人群。退出勞動力市場后，“新老人”可能要面臨社會角色淡化、社會關系網縮小、生活豐富度下降等問題。短視頻恰好成為老年人與社會建立連接、再度社會參與的工具，在拍視頻、做直播過程中，他們釋放了還較為充沛的精力，滿足了陪伴需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求。

老年人創作短視頻，除了利于個人身心，也幫助年輕人更加理性客觀地看待老齡化過程。短視頻中的老年世界多姿多彩，打破了大眾的刻板印象，建構了全新的群體認知，讓人不由得感嘆，“這一屆老年人，比你想的要優秀”。部分老年人的作品算不上完美，都是一些“日常生活流水賬”，可貴的是與人們的傳統認知形成了強烈反差，與人們的追求向往產生了共情。盤點那些走紅的爺爺奶奶，有的舉止優雅、風度翩翩，活出了自信與從容；有的運動健身、形體健美，自律意識讓年輕人自愧不如；有的蓬勃向上、勵志進取，傳遞滿滿的正能量；有的心靈手巧、身懷絕技，喚起人們對傳統手藝的關注；有的養生保健、綠色生活，解答人們對健康問題的疑問……

大多數老年人把制作短視頻當作一個向外界表達、自我呈現和社會參與的窗口。也有少部分“銀發網紅”在專業團隊的助力下，將優質的創作內容通過品牌植入、帶貨賣貨、銷售家鄉農產品等形式完成流量變現。這些經濟收入在一定意義上使老年人備受鼓勵，增強了獲得感。

兼顧“有趣”與“有益”

未來幾年，我國老年人口規模預計將突破3億。這意味著，將來或有更多的老年人加入創作短視頻的隊伍。在短視頻市場類型競爭不斷加劇的背景下，銀發族短視頻何以能占據應有的位置？

要有趣，產出更有創意的內容是重要一環。隨著年齡增長，老年人身體機能下降，不可能像年輕人一樣熬夜拍攝或直播。老年人短視頻的賬號運營多數不是單打獨斗，畢竟拍攝、剪輯、推廣都頗費工夫，他們一般在“軍師”兒孫們或者機構的協助下運營、輸出內容。所以，老年人創作短視頻的重點不在于條數多、更新頻率快、高密度輸出，而在于條條都能吸引人、打動人，展現出“有趣的靈魂”。現在的短視頻同質化嚴重，常常是一個作品引來一群效仿。部分“銀發網紅”因粉絲增多接了不少廣告，導致推銷的內容越來越多，最終的結果只能是“掉粉”，這也啟示老年人即使成為“銀發網紅”也要守住初心。

當然，更重要的是要有益，傳遞更有價值的內容。老年人經歷了幾十年風雨，人生積累和沉淀是他們最大的優勢，不妨將那些年走過的“坑”、踩過的“雷”、遇到的“痛點”多多講給年輕人聽，給年輕人“上一課”。但切忌不可過度依賴以年齡為噱頭的營銷，而要將注意力轉移到有價值的內容輸出上。現在有許多老年人退休后加入了志愿服務隊，發揮特長助力基層治理，還有不少領域的老年人發揮專業優勢，組隊常態化送科技、文化下鄉，助力鄉村振興，這些都可以通過短視頻或直播的方式呈現出來，使其中的經驗和智慧分享給更多的人。

銀發族短視頻領域還有很大的發展空間，還需要更多的“專業玩家”加入，不斷拓展內容的深度、廣度和溫度，提供既有視覺沖擊力也有思想沖擊力的作品，使“銀發”內容創造出更多“金色”價值。

《光明日報》（ 2022年05月08日 12版）

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