“《瘋狂理發店》剛開業時，有人來問這里是不是真的理發店？”10月10日，沉浸式懸疑劇《瘋狂理發店》在瑞虹天地月亮灣駐演1個月，32場演出票房400萬元。

開心麻花聯席總裁、上海開心麻花ceo、《瘋狂理發店》總制作人汪海剛的目標是駐演3年，“該劇一半觀眾通過大眾點評、支付寶渠道購票，而不是傳統演出票務網站，意味著新空間駐演成為開心麻花的新賽道。”

《瘋狂理發店》圍繞一場理發店中的謀殺案展開，店里的造型師和客人都成為被偵探排查的嫌疑人，在場的觀眾則成為提供線索的重要目擊證人。演出過程中，“偵探”會向觀眾一一求證線索，觀眾也可以直接向演員質詢，共同推動劇情發展。導演張軒豪表示：“沉浸式戲劇鼻祖《不眠之夜》，觀眾大部分時間還是以‘幽靈’身份旁觀；而《瘋狂理發店》的每位觀眾都被賦予‘目擊者’身份，由觀眾決定結局的走向，體驗感和參與度大大提升。”

《瘋狂理發店》帶給觀眾“沉浸式破案”的觀劇感受的同時，還可以體驗“沉浸式洗頭”。理發店不設置舞臺和觀眾席分界線，燙發帽、洗發椅即是舞臺的一部分。演員同時也是理發店造型師，中場休息時，他們會邀請觀眾上臺體驗真實的洗頭過程，還有修剪假發片、美甲等一對一服務。

文旅部在6月發布的《“十四五”文化產業發展規劃》中提出：“鼓勵沉浸式體驗與城市綜合體、公共空間、旅游景區等相結合”。《瘋狂理發店》為開心麻花首次在商業綜合體開展的演藝新空間駐場演出劇目。汪海剛介紹，原版在美國波士頓、華盛頓肯尼迪藝術中心小劇場常年駐場演出已有40多年，先后被翻譯改編成法語、韓語等23種語言版本并在多國駐演，而開心麻花將其從傳統劇院鏡框式舞臺變成沉浸式互動表演。

“一開始我們曾擔心演出會冷場，兩三場后，劇組放心了——這就是200個觀眾的偵探競賽，看著是一臺戲，其實是游戲，看誰發現蛛絲馬跡，最后通過集體投票找到兇手。”汪海剛表示，從杭州、蘇州到成都，明年全國將有5到10個《瘋狂理發店》，“開心麻花從新空間駐演發掘產業化經營價值，以上海為平臺向全國輸出新玩法。”

開心麻花與商業綜合體、公共空間合作的多個沉浸式項目正在火熱開展，聯合北外灘來福士·城市集市出品的國內首檔深夜沉浸式劇場《里弄1992》，利用商綜歇業后的空余時間，打造“上海老里弄場景”。《里弄1992》一開票，10月場次均已售罄。正在孵化的陜西北路老洋房的沉浸式項目，聯合杭州富義倉遺址公園《橫財十萬貫》，都對已有的“可講故事”的場地加以利用，將演藝空間和公共空間相融合，突破傳統戲劇的場地限制，從而使硬件設施、裝修成本和運營成本大大降低。

演出市場消費呈現出年輕化的趨勢，00后逐漸成為線下演出的消費主力軍。汪海剛說：“上海在文娛市場有強勁的消費力，亞洲大廈星空間、《不眠之夜》都誕生于上海，得益于管理部門打造亞洲演藝之都和演藝新空間的措施，以及市演出行業協會的推動。在千人大劇場演出之外，開心麻花如今正在研發更多有沉浸感、互動性和參與感的戲劇形態，抓住更多年輕的觀眾。”

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