人民網上海7月9日電 優秀的國潮品牌，與民族老字號品牌一同，對內激勵了市場經濟的擴容，提升了人民的生活品質，對外成為代表國家品牌形象，展示中國制造業實力的重要窗口。7月4日，“國潮IP化與字號煥新之路年度論壇暨第二屆老字號品牌峰會”在華東師范大學舉行。

峰會海報

2019年，華東師范大學經濟與管理學部和上海中華老字號企業協會共同主辦了第一屆老字號品牌峰會，主題為“老字號數字化論壇”，其目的是為了更好地將數字經濟和數字化轉型與老字號企業的渠道轉型以及運營轉型相結合。今年，華東師范大學經管學部結合新時代發展需求再次舉辦“國潮IP化與字號煥新之路年度論壇暨第二屆老字號品牌峰會”，主題在繼承上一屆運營和渠道數字化的基礎上，進一步轉化為內容IP化、中國品牌生態及傳播的探討，為中國老字號煥新及國潮繁榮復興做出一定的學術和實踐總結與展望。

峰會現場

本次峰會由華東師范大學經濟與管理學部、上海中華老字號企業協會、上海錦坤品牌管理有限公司主辦，由華東師大經濟與管理學部專業學位教育中心、華東師大國家品牌戰略研究中心協辦，并得到了上海徐家匯商城股份、美加凈日化以及上海市浙江商會的支持。上海市教育委員會副主任倪閩景、上海中華老字號企業協會副會長兼秘書長邵玉玲、華東師范大學研究生院副院長楊福義、華東師范大學研究生院專業學位教育辦公室主任陳佳，華東師范大學亞歐商學院中方院長、國家品牌戰略研究中心主任何佳訊，華東師范大學經濟與管理學部副主任、專業學位教育中心主任藍發欽等領導嘉賓，老鳳祥、豫園商城、百聯摯高、英雄集團、美加凈日化等中華著名老字號企業家以及其他40余家國潮品牌單位負責人等參加了此次論壇。峰會由華東師范大學經濟與管理學部專業學位教育中心副主任歐麗慧博士主持。

峰會合影

上海市教育委員會副主任倪閩景致辭時表示，老字號是經典，其初心是為老百姓提供優質的產品和服務，因此得以長久流傳，得到人民群眾的認可。從今天教育工作的角度考慮，老字號的品牌和精神也是很好的教育資料，將其嵌入到中小學教育中具有強烈的現實意義。老字號留下的是中華傳統文化經典，如何在新時代再次創造輝煌也是一個深刻的命題

華東師范大學研究生院副院長楊福義代表學校致辭時強調，當前我國正面臨著百年未有之大變局，在“十四五”期間加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局背景下，通過與時代潮流相結合，中國消費品牌崛起、高品質國貨發展將迎來新的戰略性機遇。華東師范大學作為雙一流大學肩負著時代的重托與使命，將始終堅持“求實創造，為人師表”的校訓，為中華老字號的品質與創新貢獻華東師大的智慧與力量。

隨后的主旨發言環節，由華東師范大學亞歐商學院中方院長、國家品牌戰略研究中心何佳訊，老鳳祥股份有限公司董事長、上海老鳳祥有限公司董事長石力華，豫園股份副總裁、豫園文商集團董事長倪強三位各自圍繞本次峰會主題展開主題演講。

圓桌對話現場

圓桌對話環節由上海錦坤品牌管理有限公司創始人、上海品牌委秘書長石章強主持，百聯新消費產業投資基金、百聯摯高創業投資管理有限公司創始合伙人兼首席執行官高洪慶，上海英雄(集團)有限公司總經理潘宏、徐家匯商城股份有限公司黨委書記兼總經理王斌、上海美加凈日化有限公司董事長兼黨總支書記王琴四位嘉賓共同參與圓桌探討，分別從各自角度分享了國潮IP化、字號煥新的核心實踐與獨特見解

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