東方網記者程琦5月28日報道：作為全國消費促進月“老字號嘉年華”及上海五五購物節重點活動之一，今天，2021第十五屆中華老字號博覽會在上海世博展覽館開幕。

　　此次展會為期3天，共吸引了來自全國12個省市242家知名老字號企業齊聚上海，參展的品牌多達402個，較比去年翻一番。

　　上海品牌新品、精品、潮品齊聚，帶來國潮新體驗

　　老字號眾多，展品卻更新。東方網記者在現場看到，眾多老字號帶了新研制的創新產品，展示品牌新形象，老字號煥發出新的生命力。

　　在老字號展覽會一進門處，豫園股份就攜旗下一眾經典老字號和國潮品牌亮相，全方位呈現老字號變身國潮品牌的風采。其中，老廟加速了品牌年輕化步伐，推出頗具國潮代表性的“古韻金·竹韻年年”系列產品，以簡約時尚、風雅詩意的原創設計將竹子的清新秀麗藏于耳畔頸間，展現典雅東方美。

　　老廟多肉多福”IP系列

　　此外，老廟以當下備受歡迎的多肉植物為靈感，首創“多肉多福”IP系列產品，突破親子配飾的設計傳統，更添新潮活力與童真氣息。亞一將“五愛”文化融入珠寶產品設計之中，展出“天作之合”系列、“情逸金·花開蝶舞”系列等產品，將復古與時髦有機結合，呈現出獨有的輕盈時尚感，一改人們對黃金珠寶的固有印象。

　　紅石榴玫瑰人參飲

　　童涵春堂以引領國潮養生為目標，在傳承中創造出一系列既有“顏值”又有“內涵”的好產品。此次展會帶來新品紅石榴玫瑰人參飲，攜帶方便，健康美味，隨時隨地補氣血、抗氧化。

　　展會上，豫園股份集合旗下的老字號品牌金徽酒、沱牌舍得設立酒類專區，展出品牌經典好酒，同時打造專為“酒精小白”和愛酒人士打造的低酒精度酒飲——梅眉·青梅酒、梅眉日日晴青梅氣泡酒，深受年輕消費群體的喜愛。

　　梅眉·青梅酒、梅眉日日晴青梅氣泡酒

　　“海上第一茶樓”湖心亭推出海上花和掌柜茗茶等新品；王大隆刀剪、麗云閣扇莊等百年老字號品牌再現其經典產品。

　　星光攝影城文創新品

　　益民集團將攜古今內衣、星光攝影城、天寶龍鳳、上上床品、金龍襪屋五大老字號品牌集體亮相。并現場精選了各品牌最具代表性的潮流新品、文創產品以及匠心臻品，比如：古今后疫情時代下研發的極簡系列、星光文創、天寶龍鳳古法金、金龍ins風潮襪、上上綠色親膚床品等，展示老字號的新國潮與年輕力。

　　“老字號，新消費”，沉浸式體驗，文化技藝多方面結合

　　上海百年商業旗艦也是別處心裁，在展品和展陳上下功夫。百聯此次展廳則通過照片墻、實物展陳、線上線下互動等多種組合形式，向參觀者展示了上海商業代表的百年變遷。

　　其中，作為中華人民共和國成立后上海第一家國有百貨商店——第一百貨，開業至今已有72年。2017年煥新后的第一百貨商業中心，運用上海特征元素，全新規劃了“大戲院、梧桐、弄堂、夜上海、都市前沿、潮貨顏倉、探索發現、慢生活”八大主題區，將經典的上海格調與時代潮流相互融合，詮釋具有海派風格的商業文化。

　　百聯集團展臺，將花車搬到了現場

　　事實上，不僅是第一百貨、此次展會第一醫藥、吳良材等一眾硬核老字號，以及三聯公司新生品牌-“Gozem高擇”眼鏡表飾·設計潮選店，懷舊復古融合年輕潮酷的太陽眼鏡自主品牌“奈特”均有參展。

　　三聯公司新生品牌-“Gozem高擇”眼鏡表飾

　　消費者在試選新品眼鏡

　　至今已有300余年歷史的吳良材是中國眼鏡業的民族品牌、是百年老字號品牌，此次出展的吳良材鏡架，從產品設計上，在傳統精良的制作基礎上，更融合了經典與時尚的撞擊，打造“中國潮、中國造”的全新理念。

　　作為上海連鎖超市的鼻祖，聯華在本次博覽會中共展出兩大系列品牌商品，即聯華“自有品牌系列”和聯華“30周年IP定制系列”。

　　本次老字號博覽會上，第一醫藥展位呈現了豐富的展銷商品和特惠活動——包括自有品牌“匯豐牌”推出精選搭配的小袋養生茶，適合辦公白領隨身攜帶即泡即飲；各類凝聚中華傳統文化的花式香囊，繡藝精美且讓人醒腦提神；現場，還通過阿膠熬制、身體微循環檢測、各類新款商品的試吃、試飲、試用等活動，為消費者帶來豐富多滋的養生體驗。

　　五五優惠購、新品線上線下渠道同步首發

　　沒辦法到達現場的消費者也別著急，本屆老字號博覽會還有眾多新品線上、線下同步發售。

　　其中，光明食品集團攜旗下17家老字號品牌共同參展，展會中將有大白兔、光明牌、梅林等老字號品牌推出百款新品，為豐富五五購物節，光明食品集團配合線上光明隨心訂、線下第一食品、農工商超市等3000多家終端渠道同步首發。

　　大白兔帶來了兩款文創產品，分別是與東方明珠的聯名奶糖禮盒，以及與頤和園的“吉兔游園”系列聯名奶糖禮盒，將一南一北的地標性建筑用文化創意的方式串聯起來，點亮上海制造的創意之樹。

　　光明食品集團將打造多款“光明×花博會”聯名新品，將“老字號”與“花博會”有機融合，讓消費者感受一場舌尖上的花博盛宴。

　　老鳳祥也在展會期間結合老鳳祥新品首發季，重磅發布多款新品，同時帶給消費者包括優享好禮，特色服務在內的“五五歡購惠”活動。

　　受廣大年輕人喜愛的“國潮回力，致敬經典”，也將在展會期間帶來全新的“牛氣”系列，加上潮流設計師的思維和創造力，在傳承國貨基因的基礎上演化出“老國貨、新國潮”的DNA。

　　九百集團攜旗下西區老大房、三陽盛、阿咪奶糖、正章近幾十余款產品，聯動線上Get900微信商城，推出多種優惠活動。