688元看“全本”《哈利·波特》

“馬拉松”觀影為什么能火

“九又四分之三站臺即將發(fā)車，這個秋冬，霍格沃茨見！”10月11日起，八部《哈利·波特》陸續(xù)重回大銀幕，以每周一部的節(jié)奏與觀眾見面，這是影片系列在內(nèi)地首次、規(guī)模最大的院線重映。該系列開篇之作《哈利·波特與魔法石》10月11日重映首日票房1065.12萬元，僅次于《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》，盡管排片并不算多，但上座率和場均人次皆排在第一，令不少人感到意外。

記者發(fā)現(xiàn)，由于八部系列一起重映機會難得，不少觀影團組織了兩部或四部、八部連看的馬拉松觀影，吸引不少粉絲關注。在業(yè)內(nèi)人士看來，圍繞重映影片展開的馬拉松觀影能給粉絲帶來沉浸式體驗，影院借機開展創(chuàng)新玩法，給行業(yè)帶來新的刺激。

影院“半馬”，服務超值

《哈利·波特》系列電影由美國華納兄弟娛樂公司出品，丹尼爾·雷德克里夫、魯伯特·格林特、艾瑪·沃特森等主演，故事圍繞年輕的巫師學生哈利·波特在霍格沃茨魔法學校的經(jīng)歷展開，以精彩的視覺效果構(gòu)建了一個宏大而神奇的魔法世界，是全球影史最賣座的系列電影之一。此次《哈利·波特》全系列8部經(jīng)典電影以2D/CINITY/IMAX/杜比影院版本于全國影院重映，正如片方宣傳中強調(diào)的，“曾經(jīng)的驚奇與感動將因全新制式變得更生動鮮活”。

時隔多年再重溫第一部，一些粉絲有了新的觀影感受，“這一次我站在開頭望向他們必死的結(jié)局”。不少人特地選擇首日0點場尋找儀式感，“大家一起看再加上IMAX的氛圍，跟在家看投影不一樣。在影院看，也會發(fā)現(xiàn)之前漏掉的細節(jié)”。此次8部《哈利·波特》全部重映，在上海，SFC上影影城、寰映影城、金逸影城、CMG融媒影城等多家影院安排了《哈利·波特》馬拉松觀影活動，這些活動大多由影院與觀影團聯(lián)合組織。

比如SFC上海影城港匯永華IMAX激光店將于11月2日和11月30日展開《哈利·波特》觀影馬拉松，8部影片套票售價688元。SFC上影影城影院營銷助理申子燁介紹，開票當天就有大量詢問和報名，“目前銷售情況理想，希望這輛魔法列車最終可以滿乘出發(fā)。”

盡管688元票價不菲，平攤下來單張電影票價86元，而IMAX廳平日黃金場次票價一般在百元左右，已經(jīng)“物有所值”。影院還將提供包括“黃油啤酒”等特色餐飲在內(nèi)的正餐、小食，可樂、爆米花暢吃暢享，以及IMAX海報、SFC上影聯(lián)合IMAX特別設計的海報收藏夾、IP周邊等精美禮品。考慮到公共交通運行時間，觀影活動從10時持續(xù)到22時，影院還將為自駕觀眾提供商場停車券，不僅包下全天的“吃”，也解決了“行”的問題。這讓不少影迷覺得，比其他影院的馬拉松套餐更“豪華”。為讓長時間觀影更舒適，影廳內(nèi)還特別配備了腳凳。

由于八部電影是分時段上映，整個馬拉松其實是分兩個“半馬”舉行，分別在2日連映前4部，30日連映后4部。觀眾報名購買套票后，只要現(xiàn)場簽到就可以入場，實體票根更多是留作紀念。“全本《哈利·波特》長達1179分鐘，用一天的時間跑半馬更符合大家需求。我們也做過一些調(diào)研，大部分觀眾都覺得，連看八部過于疲憊。”他透露，除了觀影馬拉松外，港匯永華的影院大堂也在搭建《哈利·波特》主題快閃活動，將會出現(xiàn)電影中的“九又四分之三站臺”等經(jīng)典場景，供影迷參觀打卡。

相信不會成為孤例

今年《流浪地球》《流浪地球2》《食神》《白蛇：緣起》《你的名字。》《灌籃高手》等多部影片重映，除了《哈利·波特》系列，未來將重映的還有呂克·貝松的名作《這個殺手不太冷》。不過，重映影片未必都能有較好的票房成績，比如周星馳的代表作品《食神》8月31日重映后遇冷，截至目前僅600余萬元票房，遠低于預期。

近期老片重映里，為何只有《哈利·波特》火了？不少觀眾認為，這和《哈利·波特》系列粉絲量大、IP生命力長盛不衰有關。“看網(wǎng)絡上二次創(chuàng)作的熱度，就知道這個IP有多火。”影迷“肉食蘿卜”認為，《哈利·波特》除了原著小說和電影，周邊、游戲包括環(huán)球影城的哈利·波特園區(qū)等一直在為它吸引新的受眾群體，始終維持著一定曝光量，粉絲跨越各個年齡層，延續(xù)不斷。與《哈利·波特》同一電影宇宙的《神奇動物在哪里》系列上映，一定程度上也延續(xù)了這一IP的生命力。

此前有消息指出，此次《哈利·波特》采取分線發(fā)行的模式，由出品發(fā)行方指定放映名單，選擇的都是進口片票房產(chǎn)出較高的影院。有觀眾發(fā)現(xiàn)，自己家門口的小影院沒有排《哈利·波特》。

影片“精選”影院，是否是重映票房高的原因之一？“重映片有好的票房效果，還是由觀眾和市場決定的。”申子燁認為，《哈利·波特》不會成為“孤例”，與之類似的“先例”很多，比如2021年《指環(huán)王》三部曲重映時，SFC上影影城綠地繽紛城IMAX店曾舉辦馬拉松觀影活動，近乎滿座，成功的活動經(jīng)驗給了他們啃下更大部頭《哈利·波特》的信心。

業(yè)內(nèi)人士指出，將票房不錯且有觀影需求的影片進行復映，宣發(fā)運作環(huán)節(jié)比新片更快，成本也更低，可以成為電影創(chuàng)作空白期的重要市場補充。上海一家影院經(jīng)理認為，有固定一批忠實觀眾的電影更適合重映，但總體而言，重映市場仍相對較小。“《哈利·波特》雖然火，但和今年上映的《排球少年！！》《藍色禁區(qū)》等日本動漫IP電影相比，年輕觀眾人數(shù)并不算多，周邊銷量也只是前者的零頭，影院更需要新片。”

近年來，隨著《流浪地球》《沙丘》等系列影片重登大銀幕，影院觀影馬拉松活動日漸增多，前來參與的大都是深度影迷，幫助影院進一步培養(yǎng)了粉絲群，搭建私域流量。在申子燁看來，包括《哈利·波特》等系列重映影片對電影行業(yè)帶來一種新的刺激。“影院可以根據(jù)這些經(jīng)典IP策劃更多合作，激發(fā)更多創(chuàng)新的想法，開展更多有趣、好玩的活動，比如通過觀影馬拉松的方式和影迷進行良性互動。”他介紹，接下來《小丑2：雙重妄想》《毒液：最后一舞》《紅色一號：冬日行動》等進口新片將陸續(xù)上映，由上影出品的《好東西》等優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)片也將在11月22日與觀眾見面。“我們期待更多新老佳作定檔，帶來更多、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，影院也會積極策劃特色配套活動，做好服務，給觀眾帶來滿足感。”（記者 鐘菡）

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