從烈日盛夏到秋意漸濃，剛剛慶祝完38歲生日的原版音樂劇《劇院魅影》10月13日在上海大劇院揮別申城觀眾。上海站59場(chǎng)演出97031人次觀眾實(shí)現(xiàn)100%上座率，創(chuàng)下8000萬元票房，持續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)音樂劇市場(chǎng)。

《劇院魅影》上海站每場(chǎng)演出都人頭攢動(dòng)

作為當(dāng)下年輕人文藝生活新方式，音樂劇不僅是演出市場(chǎng)的“硬通貨”，也是文旅融合的新增“流量池”。此輪《劇院魅影》巡演數(shù)據(jù)顯示，上海站59場(chǎng)演出實(shí)現(xiàn)100%上座率，部分加座場(chǎng)次也幾近秒光。在觀演人群中，約有16%的觀眾選擇“跨城觀演”，其中有1%的觀眾來自境外。“為一部劇奔赴一座城”已逐漸照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

《劇院魅影》觀眾黏性也讓這一帶動(dòng)效應(yīng)得到放大。現(xiàn)場(chǎng)問卷調(diào)查顯示，有94%的觀眾給出了4星以上的好評(píng)，并有近5成的觀眾表示“會(huì)再次購(gòu)票觀看”，進(jìn)一步延長(zhǎng)了觀眾在地消費(fèi)的次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)。問卷調(diào)查還顯示，近85%的觀眾有觀看音樂劇的習(xí)慣，為演出產(chǎn)品消費(fèi)的平均票價(jià)超500元，每季度都會(huì)觀看演出的觀眾高達(dá)88%，再次印證音樂劇市場(chǎng)對(duì)撬動(dòng)地方文旅消費(fèi)的強(qiáng)大作用。數(shù)據(jù)還顯示上海站觀眾中有超過65%的人是首次進(jìn)入劇院觀看原版《劇院魅影》。

觀眾們以多種方式在《劇院魅影》打卡

在微博、小紅書和抖音等社交媒體，看“魅影”成為外地游客打卡上海的一部分，而劇中演員也都紛紛利用休息時(shí)間，隨時(shí)來一場(chǎng)“city不city”的城市微旅行，并在自己的社交賬號(hào)上與粉絲分享城中收獲。主演瑪妮·拉布對(duì)豫園和靜安寺記憶尤深，格雷絲·羅伯茨則偏愛外灘漫步的愜意，對(duì)美食情有獨(dú)鐘的“魅影”喬納森·洛斯莫夫?qū)W會(huì)了通過“大眾點(diǎn)評(píng)”找尋心儀的餐廳。

演員對(duì)上海觀眾的熱情感同身受，“非常親切，大家就像老朋友一樣。”每晚在演職人員出入口守候的粉絲，總會(huì)有驚喜上演，其中的一面感謝錦旗曾讓“勞爾子爵”馬特·利西驚訝到合不攏嘴。簽售會(huì)上，觀眾隊(duì)伍里遞過來的二十年前的節(jié)目?jī)?cè)讓瑪妮·拉布感動(dòng)不已。

由上海廣播電視臺(tái)出品、上海音樂劇藝術(shù)中心全國(guó)運(yùn)營(yíng)的原版音樂劇《劇院魅影》在告別上海之后，下一站將轉(zhuǎn)場(chǎng)蘇州。而由上海廣播電視臺(tái)打造的駐演品牌“SEE YOU IN SHANGHAI上海見！”中的首批項(xiàng)目也將隨之進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。

圍繞都市演藝駐場(chǎng)演出、文旅演藝駐場(chǎng)演出、沉浸式演藝駐場(chǎng)演出三大模式，上海廣播電視臺(tái)將從明年起，陸續(xù)推出音樂劇《SIX》、沉浸式音樂秀《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》、音樂劇《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂會(huì)等駐演項(xiàng)目。其中，熱門音樂劇《SIX》將成為美琪大戲院全新修繕后的開幕大戲，開啟上海駐演。這將是《SIX》首次來到中國(guó)大陸，并在上海進(jìn)行“僅此一站”的駐演。明年下半年，英文原版音樂劇《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂會(huì)將在上海大劇院進(jìn)行為期8周的駐演，這將是該版本全球巡演在中國(guó)大陸的唯一一站。沉浸式音樂秀《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》將于明年在改造后的上海賓館輔樓全球首演，這將是全球頂級(jí)沉浸式團(tuán)隊(duì)Punchdrunk繼《不眠之夜》上海版之后的又一大創(chuàng)制。

未來，“SEE YOU IN SHANGHAI上海見！”還將在全球范圍內(nèi)網(wǎng)羅具有駐演潛力的經(jīng)典與新作，促成這些熱門劇目在上海完成“中國(guó)首演”，或?qū)⑸虾Ｗ鳛橹袊?guó)大陸駐演“唯一一站”。此外，上海廣播電視臺(tái)還將聚焦城市文旅空間、消費(fèi)場(chǎng)景、生活方式等領(lǐng)域，持續(xù)打響SMG國(guó)際化駐演品牌IP，推廣文化消費(fèi)新玩法、新主張、新業(yè)態(tài)，讓這座充滿魅力的城市吸引更多國(guó)內(nèi)外游客，讓那些獨(dú)具韻味的海派故事被世界看見。

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