【編者按】近年來，長寧區堅持依托虹橋創意產業集聚區的先發優勢，持續推動時尚創意產業發展，2022年獲得“上海時尚之都建設示范區”稱號。如今，“時尚創意”已成為長寧區加快建設具有世界影響力的國際精品城區的“閃亮名片”。上海時裝周、時尚定制周、制造佳品匯等時尚活動先后在長寧舉辦，耳熟能詳的國內外知名品牌與優秀設計人才匯聚于此，市民樂享更有品質、更富創意的時尚生活方式。

2月7日起，長寧區融媒體中心與區商務委聯合推出《時尚消費看“寧”的》系列報道，多維度展現具有長寧特色的時尚消費品生態鏈。開篇，讓我們聚焦從長寧走向世界的“國內潮流服飾品牌”。

在長寧這片“沃土”上，一批能級高、潛力大、活力強的時尚消費品企業集聚，在各自細分領域具備強大的影響力、知名度和競爭力。來自長寧的國內潮流服飾品牌通過品牌化、智能化、數字化轉型，以可持續視野謀劃和推動創新，開啟了攀登時尚產業制高點的新時代征程。接下來，讓我們一起來了解長寧的“服飾尚品”。

勇于探索，穩步發展

長寧本土時尚品牌持續“向前”

“嗚！嗚！……”2022年9月中旬，知名服裝品牌DAZZLE圍繞“愛創造魔法·魔法創造愛”主題，在滬上地標性購物中心開了一家“魔法專列快閃店”。從上海出發，這輛“快閃列車”相繼駛向南京、深圳兩座城市，三城聯動進一步激活人們對于時尚、創意、格調以及自我價值感的追尋。

作為長寧時尚消費品企業地素時尚股份有限公司旗下品牌，DAZZLE為當代新女性提供了豐富的著裝選擇。此次快閃店的呈現，更是通過獨特、細膩的設計與服裝質感，創造了屬于女性魅力的“魔法”，用溫暖與自信連接起品牌與用戶。

作為一家多品牌運作的時尚集團，地素時尚自2002年5月創立以來，一直秉持“矛盾沖突美學”設計理念，以東方美學融合當代設計為初心，借用其中矛盾沖突對撞新生，發掘和而不同之美。2018年6月，集團成功登陸上交所主板。圍繞中高端品牌定位，集團已創立“DAZZLE”“DIAMOND DAZZLE”“d’zzit”和“RAZZLE”四個服裝品牌，形成了對時裝領域多維度、深層次的滲透。

2022年12月，地素時尚集團官宣演員井柏然成為旗下男裝品牌RAZZLE的首位代言人，并發布2023年春季系列。在此系列中，DAZZLE與RAZZLE作為集團的兩大核心品牌，攜手品牌代言人劉雯及井柏然，呈現“矛盾沖突美學”之美，打造了自信而充滿魅力的春季系列。

多年來，地素時尚從未停下在國際化及多樣化進程中的腳步，秉持著“愛創造一切”的信念，集團繼續堅定深化打造品牌力、產品力與數字化，堅持多元化發展與創新，不斷加強品牌力的拓展與輸出，并著力于跨圈層傳播。通過官方微博、微信、抖音、天貓等多渠道聯動營銷，使品牌被更多人熟知和喜愛。

在長寧區政府和有關部門的關注和支持下，轄區時尚消費品企業均穩步發展，越來越多的長寧本土時尚品牌完成華麗蛻變，并在各自領域中“發光發亮”。如2002年落地長寧的上海素然服飾有限公司，作為立足于新生活方式的多品牌集合平臺，旗下擁有時裝品牌ZUCZUG、環保品牌klee klee、運動品牌An Ko Rau等。多維度的合作跨越攝影、平面設計、建筑設計、藝術、音樂、公益等多個領域。

2022年10月，ZUCZUG素然2023SS春夏發布會落地“武夷丨MIX320”，這里是武夷路城市更新中首個對外開放的大型項目，也是位于梧桐街區的“新晉潮流商業打卡地”，工業風天臺走秀頗具特色。在此生活了半輩子的阿姨爺叔們紛紛表示，第一次在“家門口”看服裝發布會，阿拉長寧的時尚“哈靈額”。

klee klee & friends作為klee klee旗下的可持續生活集合商店，在上生·新所開出了展示門店，門店中推廣和售賣klee klee及合作伙伴們的商品，同時這里也是眾多可持續行業朋友們的展覽、聚會與交流之地。

發揚匠心精神，敢于創新

長寧老字號品牌“不斷破局”

在時尚創意領域，長寧不僅有“年輕的力量”，也有“常青的源泉”。作為“老牌國企”，上服集團傳承71年匠心精神的基因根脈，走出了一條“破局之路”。

以集團旗下的老字號品牌“大地ADK1927” 為例，該品牌與上海氣象博物館于2022年9月首次探索跨界合作，聯名推出“回眸百年 回眸經典”熱土系列風衣數字藏品，“老字號”一躍成為“新網紅”。該數字藏品以上海氣象博物館吉祥物為原型，依托“科技+時尚”的力量進行數字化呈現，具有時尚性、唯一性、可追溯和稀缺性的特點。更具動態和沉浸感的方式，讓市民體驗到了自然藝術與時尚美學的碰撞，并對時尚與可持續發展產生了共鳴。此次成功合作，不僅是上服集團有序推進老品牌活化計劃的成果之一，也是其積極對接上海“四大城市品牌”戰略后的創新嘗試之一。

據介紹，大地是新中國最早的風雨衣品牌，也是新中國成立后的首批服裝注冊商標，承載著人們對時尚的美好記憶和情感。近年來，集團先后舉辦“國際可持續時尚產業創新峰會”“可持續時尚創新設計大賽”等活動， 大地品牌先后亮相“上海全球新品首發季·時尚定制周”“上海制造佳品匯”，成功為品牌貼上了“年輕”“時尚”“共益”“可持續”等標簽。

與此同時，上服集團努力打造集休閑購物、定制體驗、文化沙龍等于一體的“一站式”長寧時尚定制地標。2022年8月，位于茅臺路567號的MT567上服·久鋪時尚定制生活館煥新升級，驚艷亮相。一樓是女裝時尚定制區，二樓是男裝高級定制區，全方位覆蓋時尚定制領域，給熱愛生活和時尚消費的市民帶去了豐富有趣的定制體驗。同時，館內會不定期開設時尚文化沙龍活動，為設計師們提供交流、溝通、藝術創作的平臺。

值得一提的是，定制空間的購物體驗科技感滿滿。“上服·久鋪”高級定制系統依托平臺龐大數據支撐，可實現互動式服裝設計、自主選擇面輔料及款式工藝、下單購買等流程，真正做到“一人一版”，顧客線下體驗，線上下單，15天交貨，“柔性化生產+數字化定制”在這里成為可能。

如今，上服集團通過3D數字化重構時尚產業的理念，依托數字技術，為集團品牌提供從面料選擇、款式設計、渲染仿真、展示銷售等一整套流程的數字化及在線協同體驗，助力品牌可持續發展。未來已來，集團正通過元宇宙、NFT數字藏品、虛擬人IP等讓“數字時尚”觸手可及。

（來源：上海長寧）

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