盡管距離春節還有一個多月的時間，但買年貨卻早已登上不少市民的“日程清單”。那么今年的年貨可以怎么買呢？

今天，作為上海市跨年迎新購物季的首場響應活動，2021年豫園年禮節正式拉開帷幕。記者了解到，今年豫園股份旗下40個品牌參與到了年禮節活動中，并推出上百款年禮禮盒及新品。包括有著238年歷史的童涵春堂推出了口味和顏值都煥然一新的“二十四節氣茶”；南翔饅頭店即將上市好吃又軟萌的虎頭饅頭；老廟則攜手世界文化遺產大明宮IP推出了包含文化寓意的老廟x大明宮 古韻?鴻運升升系列……

百余款新品集中推出，老字號年底“放大招”

據了解，今年豫園年禮節各品牌將圍繞“五運”，即：財運、健康運、事業運、桃花運、口福運，為消費者準備眾多好運禮。豫園股份透露，今年旗下40個品牌參與到了年禮節活動，推出上百款傳遞年禮好運文化的年禮禮盒，更是帶來了多達百余款新品，其中既有老字號品牌的年輕化探索，也不乏國內外領先品牌的國潮創新。

如，新中式黃金珠寶品牌老廟攜手世界文化遺產大明宮IP，打造的老廟X大明宮 古韻?鴻運升升系列全新亮相，這一系列秉承了老廟品牌所采用的古法鑄金工藝，選取代表中國文化高峰的盛唐氣度和見證時代恢弘的大明宮為靈感來源，將寓意吉祥的龍、鳳元素融入其中，并以年輕時尚的方式予以呈現。

老字號餐飲同樣醞釀著許多驚喜：南翔饅頭店設計了一款“虎頭饅頭”，計劃自元旦節起限量發售。通過南翔饅頭店點心師精致的手工技藝，一只只軟萌可愛的“老虎頭”在蒸籠里誕生，成為了虎年即將閃亮登場的“爆款”；豫園文化飲食集團的創新品牌“真嘗家”，聯名松鶴樓、春風松月樓、綠波廊、上海老飯店等知名老字號品牌，推出冷凍和常溫的預包裝禮盒，囊括經典老字號的招牌產品，讓消費者們足不出戶便能享受到老字號的美味；

上海老飯店也與真嘗家聯名推出了三款虎年主題的年夜飯禮盒，為“就地過年”的家庭消費人群提供了更多便捷；老城隍廟梨膏糖不但將傳統塊狀糖變成了紙棍棒棒糖，還與巧虎聯名合作，推出虎虎生威聯名禮盒，該禮盒成功入選上海市消保委組織的“上海特色伴手禮”評選，成為老字號中得新明星。

今年豫園年禮節期間，童涵春堂不僅針對年輕消費者推出了人參潤唇膏、人參精油等新品，更是計劃在今年年底全面煥新其茶飲系列，推出童涵春堂二十四節氣茶，以全新的產品陣容進軍“茶飲界”和“奶茶圈”。

除了老字號品牌之外，如AHAVA、WEI等優質品牌也將在年禮節期間針對中國年輕消費人群，推出如AHAVA與老廟合作禮盒、WEI與國家寶藏合作禮盒等具有國風國潮元素的新品禮盒。

“就地跨年”安全又新潮，88家老字號門店上線餓了么

在“就地跨年”的風潮之下，為了讓留在上海過元旦和春節的消費者們為自己和親朋購買年貨年禮將更為安全便捷。今年的豫園年禮節，還進一步加大了線下與線上融合的模式。

今天，豫園股份與餓了么達成合作，推出珠寶、化妝品、餐飲等各品牌的年禮即時配送服務。豫園股份旗下品牌位于上海的超過85家門店將自2022年1月1日起登陸餓了么。

屆時，消費者不僅能即時享受到豫園旗下如松鶴樓、南翔饅頭店、上海老飯店、春風松月樓等餐飲品牌產品的即時配送，還能即刻在線上買到老廟、亞一、AHAVA、海鷗表、童涵春堂等珠寶、化妝品、手表、國藥及茶飲等更多零售類的產品。

值得一提的是，2022年1月1日-1月7日，餓了么配送小哥還將化身“五運騎手”，頭戴豫園年禮節定制頭盔進行配送服務。而在元旦節當天，騎手小哥還將扮作財神、月老、神醫、廚師、BOSS等5位“神秘人”，為消費者即時送上年禮和祝福。

凡在餓了么訂購豫園年禮禮盒的上海地區消費者，都或將有機會體驗到“五運騎手”帶來的專屬服務，讓在上海“就地跨年”的消費者們享受到獨具趣味、新潮的新年消費體驗。

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