倒計時！再過不到一個月，第四屆中國國際進口博覽會又將在黃浦江畔如約而至。經歷了前三屆的新鮮和輝煌，日趨常態化的進博會如何越辦越好？在構建國內國際雙循環的新發展格局中，進博會又將扮演怎樣的角色？

回頭客超八成，進博“朋友圈”越擴越廣

展覽面積超過36萬平方米，簽約參展企業數量超過去年，特裝率達到95.9%，世界500強和行業龍頭企業參展踴躍，回頭率超過80%，境外中小企業組團參展企業數增加30%——這些數據表明，新老朋友對第四屆進博會熱情不減。

樂高廣州旗艦店 資料圖片

樂高集團是第四次參加進博會的老朋友。過去3年，借助進博會平臺，樂高中國業務取得跨越式成長。在進博會上首發的樂高悟空小俠系列不僅在全球熱賣，動畫片也在美國、英國、加拿大等地上線。今年國慶節假期，全球最大的樂高品牌旗艦店在廣州開業。上海樂高樂園度假區項目被列入市重大外商投資項目，項目合資公司已經成立，預計今年內開工。今年上半年，樂高公司全球新開的60多家品牌零售店，有40多家位于中國。一直困擾樂高的侵權問題，也得到有關部門的關注。2019年上半年，上海公安經偵部門成功搗毀惡意仿冒樂高產品的工廠窩點，涉案金額達3.3億元人民幣。

樂高集團首席執行官倪志偉說，進博會鼓勵外資企業在中國進一步投資、發展和創新。

“今年，我們不僅繼續參加進博會，還將在醫藥館和生物醫藥專區設立雙展區，總面積擴大到900平方米，創新藥物和裝置展品也會更加豐富。”同樣“四連參”的諾和諾德全球高級副總裁周霞萍表示。對這家扎根中國近30年的外企來說，進博會的意義在于“讓我們堅信，中國高水平的對外開放將為跨國企業搭建更廣闊的平臺，中國經濟的強大韌性蘊藏著巨大的發展空間。”

第三屆進博會時，諾和諾德將中國業務在集團全球創新戰略中提升至最高級別，以實現國內外同步臨床、同步獲批。今年，諾和諾德有兩個重磅產品獲批在中國上市，首個“中國同創”項目一周一次胰島素注射劑，也已在中國開展全球關鍵III期臨床試驗。

“不光有產品和技術，我們還將在本次進博會上展示由生產廠廢棄的胰島素注射筆制作的椅子，以展現企業對中國可持續發展的共同責任。”周霞萍表示。

進博會不僅是跨國企業的嘉年華，也是眾多中小企業進入中國的第一站。

巴基斯坦商人哈比終于實現4年來的心愿，在第四屆進博會上爭取到一個18平方米的展位，準備推廣來自喜馬拉雅“可以吃的鹽燈”。連續關注兩年之后，哈比原本準備在第三屆進博會上一試身手，沒想到由于疫情，國家館預定展位取消了。今年8月，與進博會主展館一街之隔的綠地全球貿易港巴基斯坦國家館試運營，哈比拿去試銷的鹽燈每個月賣出50多臺，這讓他確信了中國顧客“買買買”的力量。“在第四屆進博會上，我們還要展示一款融合中巴文化元素的手工地毯，復刻中國古代藝術家所繪的圖案。”哈比說。

為了讓眾多像哈比這樣的中小商人不出國門就能通達中國市場，第四屆進博會將使用數字化手段，首次舉辦線上國家展，采用三維建模、虛擬引擎等技術，為各參展國搭建精心制作的虛擬展廳，通過圖片、視頻、3D模型等多種形式，展示參展國發展成就、優勢產業、文化旅游、代表性企業等領域特色。

“從種子到杯子”，貿易產業鏈越拉越長

今年3月，上海以7494家咖啡館數量，超越紐約，成為全世界擁有咖啡館最多的城市。五五購物節期間，虹橋國際咖啡港在進博會常年交易展示平臺虹橋品匯開港。“不僅讓消費者在這里買到全世界各種風味的咖啡，還要打造從種子到杯子的百億級全產業鏈貿易集聚地。”上海虹橋國際進口商品展銷有限公司總經理蔡軍說。

“我們將從建立培訓和認證中心開始，集成全產業鏈的產品展銷，再到打造國際咖啡豆交易平臺，創造中國咖啡行業標準——技師人才標準、精品咖啡館評分標準、生豆定價標準。”東方國際（集團）有限公司副總裁朱繼東表示。

已有30多家咖啡產業鏈企業入駐咖啡港，開展展示、交易和體驗活動。未來，虹橋品匯二期A棟預計有1000家咖啡企業簽約入駐。根據規劃，虹橋國際咖啡港將打造一系列“之最”，包括國內最大的咖啡文化博物館、國際最權威的培訓認證中心、全球頂級專家組委會基地、國際授權國內最有影響力的咖啡賽事等。

像這樣百億級的進口商品集散中心，虹橋品匯要建10個，后續酒類、康養、奢侈品等品類中心也將陸續啟動建設。

打量進博會的溢出效應，已經不再滿足于讓中國消費者買到更多“進博同款”，而是要讓國際國內資源在對接中碰撞出更多新業態、新模式。

近日，綠地?外灘潮方（CIAO PLAZA）首發亮相，引入國內首個意大利商業零售與文藝展示復合空間——CASA ITALIA意大利中心，以零售、餐飲、藝術鑒賞等多元體驗，打造中意文化交流平臺。意大利中心總經理李瀟夢說，除了給國內消費者帶來更多高品質、小眾化、個性化的意大利商品，還希望通過這個平臺發現更多優秀的中國藝術家，去歐美主流美術館、著名畫廊辦展覽。

綠地集團總裁助理、貿易港集團總經理薛迎杰介紹，綠地集團將發揮自身產業優勢，加快提升貿易港能級，集聚進口資源要素，做強產業鏈服務體系，打造進博會資源創新轉化的“快車道”。

從優惠到常態，中國大市場越開越大

9月27日，一輛價值7萬歐元的氫能源賽車運抵上海浦東國際機場。這是法國米其林公司參加第四屆進博會的展品，也是本屆進博會首票申報進境的展品。不過幾分鐘，展品就完成了通關手續。

在常態化疫情防控前提下，為更好服務參展企業，海關總署今年繼續出臺進博會專窗、稅款統一擔保、快速查檢放行等15條便利措施。

“中國市場這么大，歡迎大家都來看看。”3年來，一批為進博會定制的優惠政策逐漸常態化，成為撬動優化營商環境的新支點。

世界知名拍賣行蘇富比今年首次參加進博會，動力之一即是“5件免稅”的政策。去年，財政部、海關總署和國家稅務總局聯合發布通知，第三屆進博會展期內，每個展商銷售藝術品、收藏品及古物類展品，可享受5件以內免征進口關稅、進口環節增值稅和消費稅的稅收優惠政策。

展品變商品，打開了一條海外中國文物回流通道，去年進博會上其他拍賣行展出的5件中國古畫，在享受近30萬元的免稅優惠后回到了中國。

第四屆進博會首次在服務貿易展區設立國際文物藝術品板塊。“我們已經為迎接全球的藝術寶藏做好了準備。”承擔該板塊組展的上海自貿區國際文化投資發展有限公司總經理蔣名未介紹，投資逾10億元的上海國際藝術品保稅服務中心，是目前全球體量最大、安消防體系和運營管理標準最高的藝術品保稅服務綜合體，將為各國展商提供倉儲物流、展覽展示、拍賣洽購、版權服務、評估鑒定、金融保險、產業咨詢等全產業鏈服務。

“我們一定會利用好進博會平臺，為中國觀眾呈現更多精品。”蘇富比中國區副主席沈菲琳說。

東方之約，萬商期待。

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