摘要：打造“上海咖啡文化”品牌，讓更多市民體驗上海咖啡文化的獨特魅力

　　在上海這個國際化大都市的街頭巷尾，手捧咖啡杯的人們是一道常見的風景。近年來，上海咖啡館數量迅速增長，上海在咖啡消費規模、咖啡門店數量等方面位居全國首位，咖啡產業繁榮興旺，發展空間廣闊。在海派文化的熏陶渲染下，上海形成了獨特的咖啡文化。無論是連鎖品牌還是小而精的咖啡館，它們的韻味與雅致，都是獨一無二的存在。

　　今天（22日）下午，在南京西路上的星巴克臻選上海烘焙工坊里，以“因為咖啡，所以上海”為主題，這座城市與咖啡的故事開啟新篇章。3月29日起，首次舉辦的“上海咖啡文化周”將廣泛聯動城市各領域、各主體資源，以咖啡為媒介向市民游客展示上海的特色城市文化。

　　咖啡，作為一種舶來品，自19世紀中葉進入上海后，逐漸融入城市的肌理，與城市發展融為一體。在新老上海人的眼中，咖啡已經成為上海這座城市的獨特名片，是產業和文化相連的重要場所，也是城市溫度的鮮明體現和城市文化的重要載體。在上海，歷史可觸摸，文化可品嘗。“上海咖啡文化周”致力于打造“上海咖啡文化”品牌，將充分挖掘咖啡的文化內涵，讓咖啡文化走進城市的街頭小巷，倡導消費體驗，推動業態融合，推動提高市民生活品質和文化創意產業發展。

　　3月29日，上海咖啡文化周將在上海虹橋國家會展中心迎來開幕式，并舉辦第一屆上海國際咖啡產業論壇及6場國際性咖啡賽事和大規模的咖啡節體驗活動。圍繞“場景融合”“內容融入”“產品融匯”等主題，各區和各產業主體將發揮各自優勢，舉辦上海咖啡文化周的延伸活動，深化市民對咖啡及咖啡文化的認知，促進咖啡與公共空間、與市民喜聞樂見的文化產品與文化內容融合，讓市民以咖啡為媒介，更深層次地感受上海的城市溫度與城市魅力；同時，在開展產業研究的基礎上，促進體驗消費、推動業態融合、搭建交流平臺、加強產業引導，推動咖啡產業更高質量發展。活動周期從3月下旬持續到年底，讓更多市民體驗上海咖啡文化的獨特魅力。

　　今年上半年，黃浦將聚焦環復文化帶和演藝大世界，推出咖啡演出、消費優惠等活動；靜安將依托世界咖啡文化節，推出咖啡護照等特色活動；徐匯充分發揮區域優勢，通過咖啡特展、城市微旅行等方式傳遞咖啡文化；長寧依托空間資源，舉行咖啡跨界融合活動；浦東與虹口則將在下半年陸續上線本區特色咖啡活動。繽紛多樣的形式釋放出各區地標場景的吸引力，更能滿足不同層面消費者的精神文化需求。

　　上海廣播電視臺將推出咖啡文化系列紀錄片，并在思南公館舉行線下詩會；第一財經·新一線城市研究所將利用大數據手段，發布上海咖啡消費指數，動態監測上海全市及各區的咖啡消費熱度與成熟度；新聞晨報周到將發布城市咖啡地圖，推出騎行打卡和咖啡公益活動。

　　互聯網平臺的加入讓活動玩法變得更加多彩。抖音、美團、嗶哩嗶哩、小紅書、餓了么等平臺都將設立咖啡文化周相關話題、專區、專屬活動，鼓勵用戶上傳優質內容，參與線下活動，全面營造咖啡文化氛圍，促進咖啡文化推廣。上海時尚之都促進中心、游俠客等也將推出特色活動，如消費卡、咖啡微旅行線路等。

　　咖啡產業鏈上的各大品牌也將助力上海咖啡文化周。星巴克臻選上海烘焙工坊及全市部分臻選門店將同步推出“致敬上海”臻選限定咖啡飲品及商品，并在店內舉辦豐富多彩的咖啡教室活動。3月下旬開始，太平洋咖啡、香季咖啡學院、麥隆咖啡、SEESAW咖啡、王力咖啡將帶來限定咖啡飲品、咖啡講座、咖啡工業旅游、老上海風情陳列展示、機器人咖啡亭、上海特調等一系列活動。作為上海知名的周末文藝生活目的地，思南公館將推出思南夜派對咖啡主題市集，為市民提供周末好去處。

　　“因為咖啡，所以上海”，全上海與咖啡相遇的創意藝術文化生活派對，你準備好加入了嗎？