人民網(wǎng)上海5月28日電 （龔莎）作為全國消費促進月“老字號嘉年華”、上海第二屆五五購物節(jié)重點活動之一，5月28日上午，2021年第十五屆中華老字號博覽會在上海世博展覽館盛大開幕。

本屆博覽會首次移師上海世博展覽館，展出面積由去年的8500平方米增長到11000平方米，增長了近30%。吸引了來自全國12個省市242家知名老字號企業(yè)齊聚上海，參展的品牌多達402個，也比去年翻了一番。

8大主題詮釋海派風格商業(yè)文化，老字號驚艷時光

百聯(lián)集團攜旗下品牌齊亮相：不僅有第一百貨、第一醫(yī)藥、吳良材等一眾硬核老字號，更有三聯(lián)公司新生品牌-“Gozem高擇”眼鏡表飾·設計潮選店，以及懷舊復古融合年輕潮酷的太陽眼鏡自主品牌“奈特”。5月28日博覽會開幕當天上午，三聯(lián)公司還與華東理工大學藝術設計與傳媒學院在展廳現(xiàn)場簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

此次百聯(lián)展廳通過照片墻、實物展陳、線上線下互動等多種組合形式，向參觀者展示了百聯(lián)悠久的歷史沉淀及煥新后的豐沛活力。展廳主入口視覺呈現(xiàn)100的字樣，寓意喜迎建黨100周年；百聯(lián)集團煥新LOGO和旗下老字號品牌聚集在中間大屏幕周圍，集合兩個進出口的展翅造型及外主立面黨旗造型的品牌墻，寓意百聯(lián)集團將在黨的領導下迎來新的騰飛。

從右側入口步入，正墻上商業(yè)的百年演變躍至眼前。其中，作為中華人民共和國成立后上海第一家國有百貨商店——第一百貨，開業(yè)至今已有72年。2017年煥新后的第一百貨商業(yè)中心，運用上海特征元素，全新規(guī)劃了“大戲院、梧桐、弄堂、夜上海、都市前沿、潮貨顏倉、探索發(fā)現(xiàn)、慢生活”八大主題區(qū)，將經(jīng)典的上海格調(diào)與時代潮流相互融合，詮釋具有海派風格的商業(yè)文化。

國潮好物齊亮相，各大品牌IP聯(lián)名組團出圈

豫園股份攜旗下一眾經(jīng)典老字號和國潮品牌亮相，以“潮領百年”為展示主題，呈現(xiàn)豫園旗下諸多老字號變身國潮品牌的風采，全方位展示豫園老字號品牌在產(chǎn)品力、數(shù)字化、供應鏈和營銷端的創(chuàng)新。

豫園股份展廳呈新中式設計風格，運用簡約流暢的線條勾勒出豫園標志性的翹角飛檐，豫園首創(chuàng)IP人物“豫小象”在建筑中歡快玩耍，經(jīng)典時尚、青春活潑的氛圍彰顯著豫園品牌的“快樂基因”。

展會上，豫園股份集合旗下的老字號品牌金徽酒、沱牌舍得成立酒類專區(qū)，展出品牌經(jīng)典好酒，旗下的老字號餐飲品牌齊上陣，一展江南及本幫美食文化的無窮魅力。

針對消費者消費習慣的轉變，豫園股份持續(xù)加強旗下品牌對IP聯(lián)名、跨界合作等新營銷模式的探索，進一步增加品牌黏性，吸引年輕的消費群體。

地方特色組團呈現(xiàn)，消費扶貧專區(qū)助力鄉(xiāng)村振興建設

江蘇省首次以展團形式呈現(xiàn)，參展老字號品牌多達30家，其中包括南京的謝馥春香包、南京桂花鴨、衛(wèi)崗乳業(yè)、金線金箔、臘梅食品、盛源祥食品；蘇州市老字號品牌也帶來了許多特色產(chǎn)品，包括桑葉綠豆糕、冰雪糕、梅花綠豆冰糕、新品蝦辣醬、蟹辣醬、雷允上的養(yǎng)生膏方果凍、恒孚銀樓的蘇韻系列飾品、子岡珠寶的十一支玫瑰切工鉆石等。湖北省也有11家老字號企業(yè)首次登陸上海，為上海消費者帶來荊楚美食。

同時博覽會還首次設立“老字號消費幫扶專區(qū)”，增加了云南和新疆老字號企業(yè)及優(yōu)質(zhì)名品企業(yè)參展，包括來自云南省各州市的53個品牌及新疆喀什的55個品牌企業(yè)，博覽會組委會將為其提供宣傳、現(xiàn)場活動，貿(mào)易配對等支持，全力推進鄉(xiāng)村振興建設。

致敬經(jīng)典，線上線下渠道新品同步首發(fā)

東方國際（集團）攜旗下三槍、海螺、民光、鳳凰、鐘牌414、皇后等一眾老字號品牌參展2021中華老字號博覽會，以“新國潮新國貨”為主題整體形象亮相，不僅將展示東方國際旗下諸多老字號品牌變身國潮品牌的的風采，更將展示老字號品牌在文化力、時尚力、年輕力的創(chuàng)新發(fā)展新活力。

光明食品集團攜旗下17家老字號品牌共同參展，展會中將有大白兔、光明牌、梅林等老字號品牌推出百款新品，為豐富五五購物節(jié)，光明食品集團配合線上光明隨心訂、線下第一食品、農(nóng)工商超市等3000多家終端渠道同步首發(fā)。

老鳳祥也在展會期間結合老鳳祥新品首發(fā)季，重磅發(fā)布多款新品，同時帶給消費者包括優(yōu)享好禮，特色服務在內(nèi)的“五五歡購惠”活動。

受廣大年輕人喜愛的“國潮回力，致敬經(jīng)典”，也將在展會期間帶來全新的“牛氣”系列，加上潮流設計師的思維和創(chuàng)造力，在傳承國貨基因的基礎上演化出“老國貨、新國潮”的DNA。九百集團攜旗下西區(qū)老大房、三陽盛、阿咪奶糖、正章近幾十余款產(chǎn)品，聯(lián)動線上Get900微信商城，推出多種優(yōu)惠活動。

新徐匯集團將繼續(xù)傳承文化遺產(chǎn)和工匠精神，在此次博覽會中，將展示勞模和工匠精神，其中第二食品勞模李耀生將帶來火腿刀工展示，喬家柵將展示非遺手工糕點技藝；除了常規(guī)的商品展示外，此次集團的品牌云洲古玩和新利查西菜館也將首次亮相本屆博覽會，為滬上消費者回饋服務。