上海時裝周國際朋友圈濃度不遜色于國外“四大”時裝周，期間秀場集中的商圈銷售環比均有增長

秀場內外，是什么讓一座城活力四射

——上海商旅文體展聯動之“上海時裝周樣本”

■上海時裝周與品牌是相互支撐、相互成就的。年輕的本土設計師群體所迸發出的活力、中國消費市場的巨大潛力、中國數字化基建的快速發展等，都為上海時裝周探索一條與“四大”截然不同的新型發展道路提供了動能。也正基于此，上海時裝周被國際權威媒體譽為“全球最具活力時裝周”

上周六晚，黃浦濱江，平素靜謐的龍華東路及其周邊，路況因2025春夏上海時裝周閉門秀——Moncler Genius2024（盟可睞“天才之城”）活動而“紅到發紫”。

剛剛落幕的上海時裝周，讓人又一次見識到一場盛事對一座城的意義。“今年第四季度是上海經濟錨定全年目標、加壓沖刺的關鍵時期，上海時裝周通過引流時尚，起到提振消費市場信心的重要作用。”上海市商務委副主任劉敏說。

“全球第五大時裝周”

上海時裝周何時能趕上巴黎、米蘭、紐約、倫敦四大國際時裝周？這一直是業內議論的話題。

能比肩的是，上海時裝周的國際朋友圈濃度，不遜色于“四大”。自今年9月起，2025春夏時裝周的全球盛宴拉開帷幕，紐約、倫敦、米蘭、巴黎時裝周陸續上演，物流、客流、資金流、信息流在一座座秀場、一道道T臺上匯聚，國際時尚產業一次次爆發出強磁場。

10月17日晚，英倫時尚先鋒設計師品牌Vivienne Westwood（西太后）時隔13年重返上海時裝周T臺；10月18日、19日晚，全球時尚產業重要參與者梅賽德斯—奔馳、國際知名時尚集團意大利Moncler（盟可睞）集團，首次與上海時裝周攜手舉辦首發首秀首展，被譽為“全球第五大時裝周”的上海時裝周接續精彩。

今年，英國時尚奢侈品零售商哈羅德第五次來到上海，舉辦哈羅德“蜂”會項目；VISA等外卡組織集聚了新加坡金沙百貨、日本大丸百貨等的30多位高端百貨高層，專程前來上海考察合作。原因就在于，這些高端百貨看到了中國年輕的設計力量對亞太區域市場的消費帶動。

上海要加快國際消費中心城市建設步伐，商旅文體展聯動是引流器。今年下半年，我國國際航班加快恢復，免簽國家范圍進一步擴大，國內旅游消費穩步增長，為上海更好地吸引國際旅游客源、促進外來消費提供了有利條件。連日來，夜幕下的上海，各大秀場隨處可見拖著拉桿箱的全球時尚人士，包括頂流明星、設計師及企業高管，不少人是“四大”的熟面孔……

這無疑是商旅文體展聯動之“上海時裝周樣本”。10月19日晚，黃浦濱江世博會舊址中國船舶館舉行Moncler Genius2024活動，共邀請8000余名中外來賓。據時裝周組委會數據，本季時裝周期間，上海各大秀場集中的商業街區的銷售環比均有所增長。秀場密度最高的上海新天地區域，全域商品銷售總額環比增長7%，尤其是新天地時尚二期，銷售環比增長16%。

“展品變商品”的魔力場

還能比肩的是，上海時裝周對時尚產業鏈的賦能，也不亞于“四大”。

眾所周知，“四大”的所在地，均為全球時尚產業的高地。不僅集聚了國際頂尖時尚產業集團，還造就了一大批知名的國際時裝設計師、面料供應商、生產制造商、品牌運營商和零售商。

同樣，上海時裝周的魅力不僅在于接二連三的大秀，更是“展品變商品”的魔力場。本季時裝周期間，遍布上海各處，10余家展會、時尚陳列室齊齊登場，上千個品牌爭相亮相。上海時裝周同時也是“亞洲最大訂貨季”，時裝周重要商貿載體——本季MODE展上，匯聚國內外近300個優質品牌，其中海外品牌占比超過五成，較上季增長超過10%。

“上海時裝周里有不少很吸睛的品牌，我認為本土設計師非常有創意，我迫不及待地想讓他的作品出現在我的店里。”MODE展上，多次來滬的紐約知名買手店3NY的主理人Marvin Revells說。

從展品到商品，從秀場到市場，作為大力發展首發經濟的承載地，上海時裝周構建了一個時尚產業閉環。西太后首次亮相2012春夏時裝周的同一年，上海首家旗艦店落戶港匯恒隆；盟可睞2009年進入中國，在上海恒隆廣場開出首家旗艦店，其全新雙層精品店近日又在興業太古匯開幕，目前僅在南京西路商圈就擁有4家門店。

而對于面廣量大的本土設計師品牌來說，上海時裝周更是孵化器，一眾曾出現于不同季時裝周的設計師品牌，如今陸續走向線上線下渠道。如由超模呂燕創立的女裝品牌COMME MOI，如今已在上海久光、北京三里屯SKP等商場開設專柜；SHUSHU/TONG其全球首家旗艦店于2022年落戶上海錦滄文華廣場；Short Sentence于2021年初在上海安福路開設了品牌首家實體店，近期，其副線品牌society of home也在上海洛克·外灘源開出品牌首店……

看罷大秀，直接下單。連日來，地處興業太古匯的買手店the bálancing特別熱鬧，曾多次參加上海時裝周的本土設計師品牌XIAOLI筱李展位，專門搭建了藝術裝置，迎來不少買手和品牌擁躉。

“XIAOLI和我們已經合作了13季，經過上海時裝周對其聲量的放大，最近一季的合作量較第一季增長了278%。另一家設計師品牌FENGCHENWANG和我們合作了12季，最近一季采購量較第一季增長了225%。”the bálancing主理人邵穎琳介紹。

培育本土巨擘未來可期

上海時裝周發軔于上世紀90年代，相比于走過半個多世紀，甚至有上百年歷史的“四大”，還有一定差距。

上海時裝周組委會辦公室相關人士介紹，早期，上海時裝周以邀請國際大牌來上海走秀為主，海外一線品牌將新品引入上海進行發布，雖然在那個年代能夠做到“剛驚動巴黎，就波及上海”，但并非首發，影響力有限，也難以形成產業鏈閉環。

無論巴黎、米蘭、紐約還是倫敦，每個國際時裝周的背后，都有本土一流時尚產業集團，如路威酩軒LVMH、普達拉PRADA、拉夫勞倫Ralph Lauren、博柏利Burberry等的強力支撐，而每一個時尚產業集團，都經歷了由小而大的發展歷程。

從2011年起，上海時裝周想方設法挖掘本土設計師品牌。當時，確有一批畢業于倫敦中央圣馬丁學院、美國帕森斯設計學院等院校的我國“85后”“90后”獨立設計師，他們在西方的表達中加入中國元素，得到海外媒體、海外買手認可，隨后再大批回國并集聚上海。

自此，上海時裝周致力于為已經“墻外香”過的獨立設計師集中搭建平臺，實現作品集中發布，培育從發布、訂貨到市場終端的產業鏈生態。10月15日，茶飲品牌霸王茶姬CHAGEE首度與上海時裝周合作，便選擇了來自圣馬丁學院的著名設計師陳安琪，合作推出“火的禮贊”聯名系列主題。

據透露，經多年培育，而今一年兩季的上海時裝周，已能集聚五六十家新銳本土獨立設計師品牌。生態繁榮的一個明顯標志在于，近年來，隨著參與品牌越來越多元化、品類越來越細分，上海時裝周以新天地主秀場作為成熟領軍品牌發布，并延伸出了新銳、童裝、禮服等細分發布平臺。

可以說，上海時裝周與品牌是相互支撐、相互成就的。年輕的本土設計師群體所迸發出的活力、中國消費市場的巨大潛力、中國數字化基建的快速發展等，都為上海時裝周探索一條與“四大”截然不同的新型發展道路提供了動能。也正基于此，上海時裝周被國際權威媒體譽為“全球最具活力時裝周”。

因此，還處于花樣年華的上海時裝周，其可持續發展能力在于所要扶持的主體——年輕的本土獨立設計師隊伍能否持續繁榮，而服務好這一主體，這座城市的營商環境、政府的扶持和引導政策就變得至關重要。

比如，歐美大牌熱衷于挖掘城市各類地標，以帶來新鮮創意，實現很好的話題性。此次盟可睞來滬，就精心選擇了中國船舶館作為大秀承載地。同理，上海能否向時尚品牌共享出博物館、工業遺址等更多場景，讓大秀更出彩。

又如，在本土設計師品牌的知識產權保護、免退稅、舉辦首發首秀首展、開設首店等領域能否給予更好的政策支持。今年3月，上海為鼓勵舉辦高能級首發首秀首展、高能級首店落地，出臺一系列配套獎勵政策。據一位進入本季時裝周官方日程大秀活動的品牌主理人介紹，“一場秀的場地費、模特費還好匡算，基本二三十萬元也能搞定，但真正花錢的是秀場外的前期研發設計投入。我們這次大秀的60套穿搭，僅僅面料紋樣圖案的研發費用就已經達到50多萬元”。為此，她呼吁上海時裝周可以通過評選、投票方式，對那些初出茅廬但市場評價高的品牌首發首秀首展活動也給予補貼支持。

把小荷才露尖尖角的本土設計師品牌培育為全球時尚產業巨擘，上海時裝周還有很長的路要走。（記者 吳衛群 李曄）

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