黃金周慢充游錯峰游成新趨勢

今年國慶黃金周，熟悉的感覺回來了：國內大城市周邊高速擁堵厲害，原本小眾的云南哀牢山景區堵車，甚至連遙遠的冰島首都雷克雅未克都開始堵車、“感覺全島都是咱們自己人”……伴隨著旅游市場恢復常態，航班、酒店等供給修復帶動機票、客房均價回調，游客出游意愿升溫。

昨天是國慶假期最后一天，多家旅游平臺發布國慶總結報告。數據顯示，國慶假期出入境游訂單創新高，國內小眾目的地變熱門帶動機票價格上升，“慢充式旅游”開始替代“特種兵式旅游”。

“朋友圈攝影賽”遍及全球

國慶假期，相關旅游平臺酒店和民宿日均訂單同比增長顯著，展現了中國旅游消費的韌性，其溢出效應也為全球旅游業注入新動能。

這個國慶假期，排名前10位的熱門出境游目的地分別為日本、泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、越南、印度尼西亞、英國、美國和澳大利亞，巴西、菲律賓、墨西哥、英國和阿聯酋則成為增速最快的熱門出境游目的地。值得一提的是，中國至新加坡、馬來西亞等地國際航班量已超過2019年同期，供給的增加帶動短線出境航線價格重回理性區間。國慶假期，攜程平臺上中國至泰國、新加坡、馬來西亞等出境短航線機票價格已與2019年持平。

航班進一步恢復和簽證政策不斷松綁，中國游客走向更多遠途目的地。這個國慶假期“朋友圈攝影大賽”涉及的范圍遍及全球，美國、英國、法國、西班牙、冰島、挪威、瑞士、土耳其等遠程目的地均有人前往。

入境游增長更為明顯，免簽“朋友圈”擴容效應顯現。國慶假期，攜程入境游日均人次增速近80%，超50%的外國游客在中國停留超過7天，且今年以來每4個入境的外國游客中就有1個是來過中國的“老朋友”。

此外，四線和五線城市居民成為出境游新的增長點，國慶假期日均出境游訂單分別同比增長1倍、3倍。同程旅游數據顯示，國慶假期二三線及以下城市居民出游消費增長迅速，有20多個西部城市的出境機票預訂同比增長超過1倍。

錯峰出游追求“質價比”

國慶假期，更多游客喜歡不搶不趕、不計劃、不扎堆、不打卡的“慢充式旅游”。奔縣游、微度假、療愈游等具備更強松弛感、度假感的旅行方式受到歡迎。

今年上半年，中國酒店保有量持續增長，新開業酒店超2.3萬家、新增房間規模100萬間。充足的供應減少了用戶的“搶訂”心態。從去年國慶假期開始出現的臨行前機票“跳水”現象，也讓游客的出行決策進一步延后。今年國慶假期，游客平均提前預訂天數從去年的6.8天下降到今年的6天，近三成游客選擇當天或提前1天出行，同比增加了6個百分點。

在多年“調休”的節奏下，游客更會算“經濟賬”和“體驗賬”，錯峰出游和反向旅游成為熱門選擇。去哪兒大數據顯示，錯峰出游單機票成本就能省下一半，更能避開“人從眾”的景區。

從機票預訂數據看，節前節后均呈現錯峰趨勢。節前，近三成游客提前出發；節后，國慶假期后第一個周末出游訂單較9月同期環比增長10%，部分地區旅游訂單與國慶假期基本持平。這表明，越來越多游客將假期出游需求分散至日常，以獲得更具性價比和更舒適的旅行體驗。

除了錯峰游，今年黃金周游客也更偏愛去小眾景區，“人少、小眾、反向”是國慶假期搜索熱度躥升幅度最高的詞匯。來自同程旅行的數據顯示，今年國慶假期，國內各大熱門縣域目的地酒店預訂增速超過大盤。其中，預訂熱度同比漲幅超過50%的縣和縣級市就有近百個。

“一老一小”消費潛力顯現

國慶假期，“00后”訂單占比近20%，已經超過“85后”“90后”成為出游人群的消費主力。音樂節和演唱會是“00后”年輕人文旅消費的熱點。據不完全統計，今年國慶假期全國有超過90場演唱會，帶動國慶假期展演類日均訂單增長超過80%。

年輕人將喜歡的二次元文化帶到旅游行業。在一些熱門景點、餐廳，常常能見到年輕游客手持二次元角色的“谷子”（英語“Goods”的諧音，代指二次元周邊產品），留下“谷子”與景點和美食的合影。在上海、武漢、廣州等地，一些知名的二次元垂類商業體，吸引了大量年輕人打卡。國慶假期，攜程平臺上“二次元”“谷子”等關鍵詞的搜索熱度環比上月增長120%。

銀發人群出游增長速度和出行均價也顯著領先市場大盤。有錢有閑的中老年游客也在“爆改”國慶假期，他們避開“人擠人”的熱門目的地，更喜歡空氣清新的自然景觀和文化氛圍濃厚的文博產品，對質感的要求絲毫不比年輕人低。

“一老一小”旅游消費潛力顯現，將為旅游市場帶來新機遇。（記者 李寶花 王力）

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