廠房轉身直播間帶粉絲“云逛街”，帶動傳統產業轉型發展

市郊直播經濟進入“快車道”

“今天開箱的這款手機采用高幀率模式，打起游戲來畫面穩定，電量續航也杠杠的，游戲愛好者趕緊沖。”在寶山區能良電商直播基地，深耕手機和數碼品類的主播每天都會為直播間觀眾奉上自己的精選推薦物。

深夜，松江區洞涇鎮5808直播產業園內依然燈火通明，從酒水飲料到生鮮水果，從母嬰用品到廚房設備，主播們精神飽滿，遠程服務著全國乃至全球各地“云逛街”的粉絲們。

作為數字時代的創新型經濟形態，直播滿足了現代消費者對即時性和互動性的強烈需求，成為促進消費、激發潛能的重要力量。眼下，大大小小的直播間在上海郊區遍地開花，直播經濟發展已然進入“快車道”。

承載天馬行空的創意

顧村公園北側，滬太公路5008弄200號能良直播電商基地，5000平方米空間內聚集了超過150名直播電商人。截至2023年底，基地所屬直播電商企業在主流電商平臺所產生并帶動的直播電商銷售規模超過10億元。

隨著直播受眾人數不斷增加，各類商家紛紛鉚足勁呈現更華麗酷炫的場景。星達小鎮園區位于嘉定區南翔鎮，由上海西片場文化傳媒（集團）有限公司運營。園區投入XR虛擬定位系統、XR內容配套的硬件制作設備和拍攝設備，打造了4間XR虛擬直播間，深受品牌商家歡迎。

“XR虛擬直播間突破了物理空間的局限性，可呈現出更加豐富多樣的視覺效果。我們的4個直播間最小120平方米，最大2000平方米，自有直播設備、燈光、攝像機等資產約3000萬元，足以承載汽車、游戲、輕奢品牌客戶天馬行空的創意。”西片場直播負責人劉練說。

造夢需要空間。為了讓直播企業大展拳腳，南翔鎮在2020年盤活閑置廠房資源，讓曾經的造船配件廠房成了近郊規模最大的專業直播和短視頻一站式拍攝基地。眼下，星達小鎮園區還有超過25900平方米空間正在改擴建，未來將成為特色IP中央直播間和品牌短劇中心。

帶動傳統產業轉型發展

“公司自有主播直播間營收最高200多萬元，達人專場一天帶貨可達4000萬元。今年‘618’，我們還拿下了抖音直播全品類第三、益生菌賽道銷量第一。”說起直播間“戰績”，菌小寶電商負責人涂華優難掩興奮。在上海郊區，直播電商作為新興的營銷、流量和市場擴張重要渠道，正帶動傳統產業轉型發展。

菌小寶的生產商是位于奉賢區的上海晨冠乳業有限公司。兩年前，晨冠乳業切換賽道，從營養配方奶粉轉向益生菌，主要精力也從線下轉到線上。和一些品牌不同的是，菌小寶的直播之路走得更大膽，企業沒有找代運營團隊，而是采用“自建團隊+抖音頭部主播代言”的方式進行體系化運營。

轉型直播電商，企業上下面貌一新。涂華優笑稱，“作為傳統制造行業，以前基本是‘聽機器響，就拿錢’，從不加班，現在天天熬通宵。尤其是我們的直播間同事，個個拼勁十足，業務能力不斷提升。”辛苦付出得到了回報。轉型后，企業年產值比之前增長了300%。

水星家紡是奉賢有名的老牌生產制造型企業，它不僅是家紡企業內為數不多的上市公司，更是行業內首批切入直播電商賽道搶占市場的“先行者”。“我們從2020年開始布局，因進入賽道早，直播電商業務發展較為順利。去年光在抖音平臺直播商品交易總額就超過了10億元，其中主力店水星家紡官方旗艦店的平均客單價達到2000元左右。”上海水星家用紡織品股份有限公司副董事長李來斌說。

企業有場地，最初把會議室布置一下作為直播間使用，后來發現要持續提高銷量就不能“小打小鬧”。于是，便把倉庫改造成20個直播場景，根據不同的平臺、賬號、品類，打造不同風格的場景，并在四季變換和節慶節點進行特色置景。

仍需加大人才供給

“這款大米是我們本地特色農產品，好種、好水、好空氣、好技術孕育出獨特的口感風味。”

前不久，寶山區羅涇鎮的農業、經濟條線青年骨干和返鄉創業青年、鄉村振興青年先鋒代表上了一節直播帶貨實務課。為培養農文旅融合人才，羅涇鎮請來專家學者和自媒體博主講解腳本準備、場景搭建、直播互動、數據復盤等直播流程。未來，學員們將在鎮黨群服務中心的助農直播間為地產農產品銷售出一份力。

發展直播經濟需要專業人才隊伍作為支撐。在上海，許多區和街鎮層面有意識地進行直播技能培訓。離市場更近的電商直播基地也早早意識到，培育、孵化新的直播達人是行業保持活力的重要途徑。

近年來，能良電商直播基地累計培訓超過2000人。西片場與江南大學、上海師范大學、江蘇師范大學校企合作，共建人才基地，與河北唐縣、浙江溫州等地方政府簽約孵化主播，為上海基地輸送人才。洞涇鎮5808直播產業園通過舉辦“中國好主播季”、主播直播勞動技能競賽、直播培訓等活動，引導主播互學互鑒，也為有意從事這個行業的新人打開一扇窗。

但在業內人士看來，上海直播人才目前缺口還很大。一方面社會對于主播的認知還不完善，有直播企業坦言，“重點院校畢業生不愿意來。”另一方面，有年輕人興沖沖入行卻很快“逃離”。不管是主播還是選品、場控、拍攝、投流等運營人才，其實都需要緊跟市場脈搏在實踐中成長。培養路徑暢通，人才供給足夠，直播經濟才能平穩發展。

眼下，各區針對直播產業發展已出臺了一些扶持政策。在榮譽補貼和一次性獎勵之外，直播企業和直播運營服務機構希望在人才落戶、租房補貼、優質場地供給、流量扶持等方面，支持措施能夠更細化、更精準。（記者 吳越 沈思怡）

分享讓更多人看到