百聯(lián)集團(tuán)持續(xù)推出高品質(zhì)商旅文體展聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，讓四面八方消費(fèi)者重新聚攏在一起

新場(chǎng)景大流量聚集“上海之夏”強(qiáng)磁場(chǎng)

■當(dāng)有形的商品失去集聚功能時(shí)，高品質(zhì)的文化、旅游、體育、展覽項(xiàng)目，就是讓四面八方的消費(fèi)者重新聚攏在一起的“強(qiáng)磁場(chǎng)”“粘合劑”

在世博源現(xiàn)場(chǎng)，包括射擊女子氣手槍奧運(yùn)冠軍、世界冠軍陶璐娜和羽毛球女單世界冠軍王儀涵在內(nèi)的上海籍退役名將與市民同場(chǎng)互動(dòng)，以冠軍風(fēng)采點(diǎn)燃全場(chǎng)氛圍……7月31日晚上，“上海之夏，助威奧運(yùn)”暨“百聯(lián)城市運(yùn)動(dòng)季”拉開帷幕。

城市運(yùn)動(dòng)季期間，百聯(lián)集團(tuán)將打造一場(chǎng)場(chǎng)集運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、消費(fèi)于一體的“盛宴”，通過(guò)一系列精彩紛呈的體育賽事和互動(dòng)體驗(yàn)，以及奧運(yùn)火炬巡展等活動(dòng)，在助力市民盡情享受奧運(yùn)歡樂(lè)的同時(shí)，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、豐富消費(fèi)供給、激發(fā)消費(fèi)活力。

不僅如此，百聯(lián)集團(tuán)接下來(lái)還有動(dòng)作：參與“上海之夏”的7大標(biāo)桿活動(dòng)之一——首屆上海國(guó)際郵輪節(jié)，發(fā)布百聯(lián)禮品卡·郵享啟航“四個(gè)一”計(jì)劃；在“一江一河”沿線、南京路、淮海路兩大商圈，聯(lián)動(dòng)五個(gè)新城，打造專屬百聯(lián)城市漫步指南；而在蘇州河沿岸擁有多個(gè)沉浸式文化體驗(yàn)新地標(biāo)的百聯(lián)資控，也將開啟多場(chǎng)“百空間藝術(shù)季”夏季檔活動(dòng)……

商旅文體展聯(lián)動(dòng)融合發(fā)展，對(duì)于上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)意味著什么？或許，從百聯(lián)這艘本土商業(yè)航母的劈波試水中可以品味幾分。

系列活動(dòng)輪番上演為商街引流

上海是國(guó)際旅客出入境的門戶樞紐口岸、高度開放的“流量型”經(jīng)濟(jì)中心。據(jù)多個(gè)消費(fèi)“黃金周”移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)信令的監(jiān)測(cè)，上海市重點(diǎn)商圈手機(jī)信令中的外來(lái)客流占比達(dá)四成以上。

暑期全球旅游度假旺季，特別是近階段以來(lái)，我國(guó)國(guó)際航班加快恢復(fù)，免簽國(guó)家范圍擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)，為上海更好地吸引國(guó)際旅游客源、促進(jìn)外來(lái)消費(fèi)提供了有利條件。

在此背景下，市委市政府果斷決策，于7月6日啟動(dòng)了首屆“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季，并將其作為上海打造國(guó)際消費(fèi)中心城市又一標(biāo)志性品牌活動(dòng)。其間，上海廣泛發(fā)動(dòng)行業(yè)協(xié)會(huì)和市場(chǎng)主體，發(fā)揮展會(huì)、文博藝術(shù)、旅游、體育的大流量帶動(dòng)作用，策劃推出“7+58+X”共百場(chǎng)商旅文體展聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，為境內(nèi)外消費(fèi)者提供多元消費(fèi)場(chǎng)景。

商旅文體展聯(lián)動(dòng)，其實(shí)在巴黎、紐約、東京、新加坡等其他國(guó)際知名的消費(fèi)中心城市早有演繹。以法國(guó)知名的香榭麗舍大街為例，從協(xié)和廣場(chǎng)一路走到凱旋門，大街上有電影院、劇院、博物館，還有許多環(huán)球美食餐廳。文化對(duì)接商業(yè)更是屢出奇招：在大街盡頭，有一座很大的花園，花園里有許多攝影、油畫作品，是一個(gè)永不落幕的法國(guó)文化露天博物館。近年來(lái)，香榭麗舍大街還舉辦過(guò)幾次大型戶外藝術(shù)展覽，轟動(dòng)效應(yīng)堪稱世界級(jí)。

這樣的案例還有很多：紐約第五大道上的博物館，一家連著一家共有20多家；東京銀座擁有30多家影劇院、60余家博物館、近30家畫廊；新加坡的烏節(jié)路為聚合人氣，每月有一天將機(jī)動(dòng)車“請(qǐng)出”商街，把馬路變成露天網(wǎng)球場(chǎng)和瑜伽館……

前不久的7月12日夜晚，上海第一百貨商業(yè)中心門口，擠滿了熱情的年輕粉絲，原來(lái)此時(shí)，第一百貨商業(yè)中心7樓的星空間穹頂劇場(chǎng)，正在上演著音樂(lè)劇《狂炎奏鳴曲》。下轉(zhuǎn) 5版（上接第1版）第一百貨商業(yè)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，自首屆“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季啟動(dòng)以來(lái)，六合路百里好市、717美食節(jié)、梵高星空藝術(shù)展、綺麗次元練攤大會(huì)等融合美食、文化、藝術(shù)、娛樂(lè)等多重內(nèi)容的系列活動(dòng)輪番上演，為南京路步行街乃至整個(gè)“上海之夏”貢獻(xiàn)了相當(dāng)大的客流。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡表示，國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)人均GDP超過(guò)1萬(wàn)美元時(shí)，包括文化、體育、旅游、休閑、娛樂(lè)等在內(nèi)的居民服務(wù)消費(fèi)需求將大幅增加；當(dāng)人均GDP達(dá)到1.5萬(wàn)美元時(shí)，服務(wù)消費(fèi)將成為主導(dǎo)性消費(fèi)。上海人均GDP已突破2萬(wàn)美元，服務(wù)消費(fèi)成為主導(dǎo)型消費(fèi)是國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的應(yīng)有之義。

面對(duì)“五流”沖擊，加速迭代步伐

高端消費(fèi)外流、外地消費(fèi)回流、本地消費(fèi)橫流、網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)截流、多元消費(fèi)分流，上海傳統(tǒng)商業(yè)如今正面臨“五流”沖擊，形勢(shì)嚴(yán)峻。打造城市運(yùn)動(dòng)季等一系列商旅文體展聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，是百聯(lián)作為傳統(tǒng)國(guó)有商業(yè)企業(yè)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)新的需要。

百聯(lián)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)葉永明認(rèn)為，目前，商業(yè)零售業(yè)態(tài)的迭代不斷提速，新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展將進(jìn)一步加速驅(qū)動(dòng)行業(yè)和市場(chǎng)的變革，需要圍繞“人、貨、場(chǎng)”進(jìn)一步聚焦細(xì)分人群的潛在需求，進(jìn)一步推進(jìn)業(yè)態(tài)模式的創(chuàng)新、國(guó)際資源的集成，以及數(shù)智商業(yè)的展現(xiàn)，將商場(chǎng)從過(guò)去銷售商品轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁吧唐?服務(wù)和體驗(yàn)”的空間。而深度參與以推進(jìn)商旅文體展融合發(fā)展為要義的首屆“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季，無(wú)疑為百聯(lián)緊跟甚至超越商業(yè)零售業(yè)態(tài)迭代步伐提速。

葉永明介紹，近年來(lái)，百聯(lián)采用政企合作、企企合作等多種模式，加快南京路、淮海路、徐家匯等商圈重點(diǎn)商業(yè)體轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目落地，先后涌現(xiàn)出第一百貨商業(yè)中心、百聯(lián)曲陽(yáng)購(gòu)物中心、百聯(lián)西郊購(gòu)物中心、百聯(lián)時(shí)尚中心衍慶里、百空間等全新商業(yè)地標(biāo)以及淮海TX、百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、茂昌1923鏡界、精品集合買手店the bálancing、逸刻新型便利店等一批創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

煥新后的這些商業(yè)地標(biāo)，已從單一零售功能，蛻變成集品牌快閃、主題市集、創(chuàng)意美陳、文藝表演、沉浸式戲劇、藝術(shù)展覽、新品發(fā)布等多元場(chǎng)景于一身，融商品消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)于一體的跨界綜合體，助力百聯(lián)加快打造成為上海商業(yè)服務(wù)的“第一品牌”、文化藝術(shù)的“第二舞臺(tái)”、多元消費(fèi)的“第三空間”。

今年一季度，《上海市商圈能級(jí)提升三年行動(dòng)方案（2024—2026）》發(fā)布，提出“加快建成聞名遐邇的國(guó)際消費(fèi)中心城市一流商圈”“建設(shè)10個(gè)商旅文體融合示范商圈”等。百聯(lián)集團(tuán)表示，他們已經(jīng)繪就新一輪商圈升級(jí)的藍(lán)圖：南京路商圈的永安百貨定位高奢酒店+商業(yè)復(fù)合體，打造“國(guó)際頂級(jí)酒店及文化藝術(shù)中心”；時(shí)裝商店借鑒老佛爺百貨香榭麗舍大道旗艦店，打造演繹東西美學(xué)交融的時(shí)尚融合中心；淮海中路商圈的上海婦女用品商店則將結(jié)合百年建筑和女性消費(fèi)基因，融合“藝術(shù)文化展示+先鋒潮流零售+咖啡/烘焙/小酒館”復(fù)合業(yè)態(tài)，打造新時(shí)代女性生活“能量場(chǎng)”。

同時(shí)，盤活位于“一街一江一河”的存量資產(chǎn)，注入藝術(shù)文創(chuàng)、特色商業(yè)、多樣化居住等內(nèi)容，將辦公、策展、零售、餐飲等業(yè)態(tài)融合，打造新型大都會(huì)街區(qū)，帶動(dòng)國(guó)有資產(chǎn)保值增值，推動(dòng)區(qū)域商業(yè)整體升級(jí)。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，商業(yè)的本源就是集市，集市的基本形態(tài)就是人群的集聚。“五流”沖擊，全球?qū)嶓w商業(yè)共振，當(dāng)有形的商品失去集聚功能時(shí)，高品質(zhì)的文化、旅游、體育、展覽項(xiàng)目，就是讓四面八方的消費(fèi)者重新聚攏在一起的“強(qiáng)磁場(chǎng)”“粘合劑”。百聯(lián)打造商旅文體展融合發(fā)展的“樣本”，磁力究竟有多強(qiáng)？黏性究竟有多大？讓我們繼續(xù)拭目以待。（記者 吳衛(wèi)群）

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