文旅熱消費(fèi)旺，龍年開(kāi)門紅

春節(jié)8天長(zhǎng)假上海迎客近1676萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)約50%，線上線下消費(fèi)569億元，全國(guó)電影票房超80億元?jiǎng)?chuàng)紀(jì)錄

龍年春節(jié)8天長(zhǎng)假收官，上海文旅市場(chǎng)迎來(lái)開(kāi)門紅。市文旅局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)長(zhǎng)假上海共接待游客1675.95萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)約50%。據(jù)上海銀聯(lián)統(tǒng)計(jì)測(cè)算，上海地區(qū)含吃、住、行、游、購(gòu)、娛等全要素旅游消費(fèi)交易總金額為191.22億元。

超長(zhǎng)假期也讓市民游客暢快“買買買”。市商務(wù)委發(fā)布全市消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，外來(lái)消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，釋放出假日經(jīng)濟(jì)的新活力。據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）監(jiān)測(cè)，全市線上線下消費(fèi)金額569億元。監(jiān)測(cè)35個(gè)商圈的線下客流總量2873萬(wàn)人次，比去年春節(jié)假期同期增長(zhǎng)11.9%。

此外，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月17日21時(shí)，春節(jié)檔（2月10日—2月17日）總票房達(dá)80.2億元，刷新中國(guó)影史春節(jié)檔票房、場(chǎng)次、人次紀(jì)錄。

都市旅游營(yíng)造濃郁節(jié)日氛圍

春節(jié)長(zhǎng)假期間，上海圍繞“觀文博、看美展、賞好劇、聽(tīng)歌會(huì)、來(lái)海考、享美育、逛景區(qū)、品美食”八大板塊，策劃推出200余項(xiàng)春節(jié)假日文旅臻選活動(dòng)，吸引海內(nèi)外游客來(lái)滬體驗(yàn)“中國(guó)年”。

這個(gè)春節(jié)假期，文博美展引領(lǐng)假日新風(fēng)尚，“觀文博”“看美展”“賞好劇”成為上海都市旅游的品質(zhì)之選。其中，上博人民廣場(chǎng)館“對(duì)話達(dá)·芬奇：文藝復(fù)興與東方美學(xué)藝術(shù)特展”、上博東館“星耀中國(guó)：三星堆·金沙古蜀文明展”、上海市歷史博物館“國(guó)寶的長(zhǎng)征——故宮文物南遷紀(jì)念展”、中華藝術(shù)宮“中國(guó)式風(fēng)景——林風(fēng)眠吳冠中藝術(shù)大展”、上海中國(guó)畫院“2024上海中國(guó)畫院迎春畫展”等文博美術(shù)展覽，在龍年新春吸引了大量市民游客。

長(zhǎng)假期間，演藝大世界39家演出場(chǎng)所共上演80臺(tái)劇目380場(chǎng)演出，上海交響樂(lè)團(tuán)迎新春系列室內(nèi)樂(lè)、上海文化廣場(chǎng)舞劇《永和九年》、上海東方藝術(shù)中心《火紅中國(guó)年》新春賀歲音樂(lè)會(huì)等一大批精品演出和文藝力作，為市民游客奉上了甲辰春節(jié)美的享受。

連日晴好的天氣，令申城眾多景點(diǎn)景區(qū)迎來(lái)假日客流高峰。節(jié)日期間，上海迪士尼度假區(qū)“瑞龍兆祥新春至，邀游客共慶奇妙佳節(jié)”新春主題活動(dòng)、海昌海洋公園海洋神仙節(jié)、東方明珠“胖胖龍”新春市集和龍年新春主題燈展、歡樂(lè)谷魔燈光影節(jié)、東方綠舟“祥龍昂首，萬(wàn)象啟新”主題活動(dòng)、錦江樂(lè)園“盛世萬(wàn)福元燈夜”等主題活動(dòng)持續(xù)展開(kāi)，為廣大市民游客開(kāi)啟了歡樂(lè)、奇幻的春節(jié)度假模式。

據(jù)市綠化市容局?jǐn)?shù)據(jù)，春節(jié)假期，上海各座公園共接待游客534.91萬(wàn)人次，較去年春節(jié)假期增長(zhǎng)148%。上海動(dòng)物園“祥龍醒春、澤被萬(wàn)物”主題活動(dòng)、上海植物園“龍年年宵花展”、上海辰山植物園“2024迎春花展”等，讓市民游客在公園、綠地感受濃濃的年味。

長(zhǎng)假期間，“一江一河”精品游成為市民游客節(jié)日出行好去處。浦江游覽集團(tuán)攜手豫園“山海奇豫記”活動(dòng)推出“游船+燈會(huì)”優(yōu)惠聯(lián)票、名信游船公司推出龍年新春游園手工非遺制作活動(dòng)、水晶公主游船推出春節(jié)套餐、東方明珠游船推出“炫游浦江”打卡航班；蘇州河游船也全新?lián)Q裝龍年裝飾迎客，普陀、靜安、黃浦、長(zhǎng)寧、虹口等區(qū)推出系列蘇州河微旅行線路，吸引了眾多市民游客踏訪。

文旅融合激活假日消費(fèi)

長(zhǎng)假期間，上海全城開(kāi)啟新年“尋龍記”，文旅融合遍及方方面面。圍繞傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，突出龍年傳統(tǒng)民俗元素，上海推出融入中式美學(xué)、覆蓋主要景區(qū)（點(diǎn)）和商圈的“尋龍記”時(shí)尚打卡活動(dòng)。

其中，第二十九屆“山海奇豫記”豫園燈會(huì)、上海古猗園“花燈初上，猗飛沖天”新春花神燈會(huì)、上海歡樂(lè)谷“瑞獸龍門陣”燈會(huì)、閔行區(qū)莘莊燈會(huì)、青浦區(qū)甲辰新春燈會(huì)等，讓市民游客在參與傳統(tǒng)文化活動(dòng)中沉浸式體驗(yàn)春節(jié)年俗文化的樂(lè)趣；靜安蘇河灣萬(wàn)象天地“見(jiàn)龍有喜”春節(jié)尋龍廟會(huì)主題打卡互動(dòng)裝置、奉賢龍湖天街商圈“舞龍舞獅”“龍燈表演”主題活動(dòng)、上海博物館“春光龍融”龍年迎春展、上海自然博物館“有龍則靈——2024年生肖特展”，以及南京東路、淮海路、南京西路、徐家匯、北外灘等市級(jí)商圈、地區(qū)級(jí)商業(yè)中心、各大景區(qū)及文化場(chǎng)館260余處臨時(shí)性戶外廣告和各類龍年裝置，帶領(lǐng)市民游客一起解鎖隱藏在節(jié)日里的龍文化。

多個(gè)郊區(qū)古鎮(zhèn)街巷洋溢出濃郁的煙火氣。在楓涇古鎮(zhèn)、朱家角古鎮(zhèn)、新場(chǎng)古鎮(zhèn)、南翔老街、安亭老街、青溪老街等地，古鎮(zhèn)光影秀、主題燈彩展、新年龘鼓、元宵宴、新春游園會(huì)等新春活動(dòng)令人目不暇接，傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代玩法融合交織，繪就一幅幅獨(dú)具江南韻味的人間煙火圖。

節(jié)日期間，申城文旅商圈上演購(gòu)物打卡熱。200余項(xiàng)春節(jié)假日文旅臻選活動(dòng)和重點(diǎn)商圈“跨年迎新購(gòu)物季”等主題促消費(fèi)活動(dòng)，持續(xù)帶火假日市場(chǎng)、帶熱購(gòu)物消費(fèi)，其中黃金消費(fèi)升溫明顯。

“國(guó)際范”活動(dòng)彰顯城市形象

今年春節(jié)，上海聚焦外國(guó)人在滬過(guò)大年，策劃了“繁花式拜年”視頻、“樂(lè)游上海過(guò)大年”英文版主題春聯(lián)，組織上海國(guó)際旅游公益推廣人錄制共慶新春短視頻，向世界傳遞中國(guó)新年團(tuán)圓歡樂(lè)的美好祝福，讓更多外國(guó)人、中國(guó)人同過(guò)中國(guó)年。

假日期間，全國(guó)冬季“村晚”示范展示活動(dòng)——閔行區(qū)華漕鎮(zhèn)嚴(yán)家灣村晚，邀請(qǐng)國(guó)際社區(qū)的外國(guó)友人觀摩體驗(yàn)，第十八屆金橋中外家庭新春活動(dòng)以弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)民俗文化為主題，傳遞可信、可敬、可愛(ài)的中國(guó)形象，全英文音樂(lè)劇《大彗星》、芭蕾舞劇《胡桃?jiàn)A子》、百老匯經(jīng)典音樂(lè)劇《音樂(lè)之聲》等30余個(gè)中外精品展演項(xiàng)目，深受海內(nèi)外游客歡迎。

熱鬧喜慶的節(jié)日期間，暖心細(xì)致的全域文旅服務(wù)成為市民游客點(diǎn)贊上海的重要理由之一。假日期間，上海覆蓋市、區(qū)、街鎮(zhèn)的239家公共圖書館、19家文化館、220家社區(qū)文化活動(dòng)中心、61個(gè)旅游咨詢服務(wù)中心在春節(jié)期間“應(yīng)開(kāi)盡開(kāi)”，并推出“鄉(xiāng)村辦春晚”“新春送祝福”“文藝輕騎兵”“書香悅新春”“賞藝話新年”“祥龍鬧元宵”六大系列主題文化惠民活動(dòng)，以高質(zhì)量的文旅公共服務(wù)為市民游客的節(jié)日文化生活增色添彩，展現(xiàn)出上海作為國(guó)際大都市的多元魅力。（記者 李寶花 陳璽撼 鐘菡）

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