2023上海旅游節(jié)開幕進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，9月16日將開啟全城的美好與歡樂。經(jīng)過為期一個(gè)月的全社會征集，2023上海旅游節(jié)主視覺形象設(shè)計(jì)和上海旅游節(jié)吉祥物“樂樂”的全新形象——宇宙旅行家“樂樂”煥新登場。

2023上海旅游節(jié)宣傳推廣主視覺的設(shè)計(jì)主題為“第34屆上海旅游節(jié)?走進(jìn)美好與歡樂”，以上海旅游節(jié)經(jīng)典LOGO標(biāo)識的“飛鳥”造型為視覺基礎(chǔ)，通過色彩、線條、圖形等多種視覺符號的變幻演繹和表達(dá)，體現(xiàn)上海旅游節(jié)的多姿多彩。

為表現(xiàn)上海旅游節(jié)的百場活動、千項(xiàng)產(chǎn)品，以及重裝回歸的花車和彩船項(xiàng)目，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以動態(tài)感的線條環(huán)繞在以“四高”建筑為代表的城市周圍，演繹出“一江一河”、都市飛鳥、車船光影等旅游節(jié)元素；在畫面呈現(xiàn)上，采用多樣色彩和高飽和度的塊面組合，以及精細(xì)刻畫的線條處理，提升了視覺形象的生動感，各設(shè)計(jì)要素共同營造出自由奔放、多姿多彩的節(jié)日氛圍。

上海旅游節(jié)宣傳推廣主視覺設(shè)計(jì)

此次亮相的上海旅游節(jié)吉祥物“樂樂”全新造型設(shè)計(jì)形象從7月舉辦的上海旅游節(jié)吉祥物征集中脫穎而出，被命名為“宇宙旅行家”。本次設(shè)計(jì)引入元宇宙概念，以機(jī)械朋克風(fēng)格為主基調(diào)，將樂樂定位為一個(gè)在元宇宙穿梭的旅行家，更具未來感和科技感。熱愛旅行的樂樂可以穿梭于任意時(shí)空，賽博朋克是他的風(fēng)格，機(jī)械未來是他的穿搭，并以熱情洋溢的狀態(tài)歡迎宇宙各界的朋友來上海做客。

宇宙旅行家“樂樂”的外形繼續(xù)延續(xù)了樂樂最重要的主視覺特征，包括巨大的鹿角、圓腦袋、大眼睛、嘴周圍的白色區(qū)域等，并將最能夠代表上海文化的元素之一—上海市市花白玉蘭植入到造型設(shè)計(jì)中，突出綠色環(huán)保主題，增強(qiáng)其作為“上海禮物”的屬性。“樂樂”的服裝也融入了盤扣等傳統(tǒng)服飾元素，更加具有民族特色。動作造型上致敬原型“樂樂”手持旗子奔跑的形象，呈現(xiàn)為張開雙臂擁抱的姿勢，寓意“樂樂”以擁抱歡迎所有來自海內(nèi)外的賓朋。

宇宙旅行家“樂樂”的設(shè)計(jì)過程中大量運(yùn)用AI和后期合成進(jìn)行方案生成，大大提高了設(shè)計(jì)效率，與樂樂本身寓意科技與未來相輔相成，用最潮流的造型與最熱情的姿態(tài)歡迎世界各地的朋友來到上海。

樂樂新造型

“樂樂”最早誕生于1998年，當(dāng)時(shí)的上海市旅游局面向全社會征集上海旅游節(jié)吉祥物，最終入選的是一只快樂的小鹿。這只橘色的快樂小鹿有著可愛的大腦袋，大眼睛，尤其是一對碩大的鹿角讓人印象深刻。考慮到“快樂”的上海話發(fā)音和“快鹿”一樣，而“旅游”的“旅”拼音和“鹿”的拼音也很像，上海旅游節(jié)的宗旨正是“走進(jìn)美好與歡樂”，于是就有了“樂樂”這個(gè)名字。二十多年來，“樂樂”伴隨著上海旅游節(jié)共同成長，作為形象代言人多次亮相各類旅游節(jié)境內(nèi)外宣推活動現(xiàn)場，根據(jù)其形象延伸開來開發(fā)的毛絨玩具、冰箱貼等特色商品成為了游客喜聞樂見的“上海禮物”。

此次形象煥新后，宇宙旅行家“樂樂”將以藝術(shù)裝置的形式，在旅游節(jié)期間，亮相東方明珠城市廣場、興業(yè)太古匯、環(huán)球港和南京東路中央商場。

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