2023年春運已正式拉開帷幕，旅游市場迎來持續利好，用戶出游意愿和出游信心加速恢復。來自途牛旅游網、美團、攜程等平臺的最新數據顯示，今年春節假期跨省游重新回歸消費主導，更多用戶選擇跨省出游。

相比2022年春節、國慶假期，今年春節假期用戶出游距離及出游時間均明顯延長，國內旅游市場復蘇態勢顯著。

上海占據熱門客源地榜首

2023年春節放假時間為1月21日-1月27日，共7天。旅游平臺預訂數據顯示，今年春節假期預計將于1月18日開始逐漸進入出游高峰期，上海、北京、南京、天津、廣州、沈陽、杭州、深圳、武漢、成都等地用戶的出游熱情更為旺盛，上海占據熱門客源地榜首位置。

今年春節，跨省出游需求持續加速釋放并迎來階段性爆發。途牛平臺上72%的用戶選擇跨省出游，更多用戶選擇5-6天的出游行程，占比為31%，選擇3-4天行程的用戶占比28%。春節出游用戶中，80、90后繼續承擔著旅游消費主力的角色，占比分別為39%和35%。其中，女性用戶占比達56%。

在更長出游距離、更多游玩時間的加持下，用戶對于游玩的體驗感、品質感等需求進一步加強。相比此前城市休閑、精致露營、休閑運動等“輕旅游”“微度假”占據旅游消費主導的特征，今年春節假期，海濱海島、休閑山水、溫泉康養、主題樂園、冰雪娛雪等注重深度體驗的出游主題受到了更多用戶的追捧，“南避寒，北冰雪”是春節假期旅游消費關鍵詞。

海南、云南、吉林、廣西、廣東、陜西、福建、四川、湖南、江蘇入選“跨省游熱門目的地TOP10”榜單。今年春節假期，海南、云南繼續保持了熱門旅游目的地領頭羊地位，兩省分別吸引了近30%和18%出游用戶的前往。其中，海南三亞、海口、陵水、萬寧以及云南昆明、大理、麗江、西雙版納等目的地均是熱門選擇。

三亞熱度一騎絕塵

在跨省游消費的牽引帶動作用下，跟團游市場也迎來了復蘇。數據顯示，不計算單獨預訂機票、酒店的出游需求，僅統計打包旅游產品的預訂中，40%的用戶選擇了跟團游的出游方式。此外，自由行及自駕游同樣保持了較高熱度，占比分別為36%和13%。

基于市場需求和用戶偏好，小團化、私家化、個性化線路受到追捧。今年春節假期，途牛“昆明-大理-麗江-香格里拉雙飛8日游”“三亞-蜈支洲-天堂-南山-天涯雙飛5日游”“西雙版納雙飛5日游”“長白山-雪鄉-哈爾濱雙飛6日游”“北海-潿洲島雙飛6日游”等一單一團、10人精致團產品成為熱門選擇。

自由行方面，三亞、西雙版納、廣州、成都、重慶、白山、北京、廈門、昆明、麗江等目的地依然對消費者保持著較高的吸引力，三亞的熱度更是一騎絕塵。

自駕游方面，更多用戶選擇在家門口的主題樂園、山水園林、溫泉康養等景區度過新春。途牛旅游網數據顯示，珠海長隆海洋王國、北京環球度假區、上海迪士尼樂園、三亞亞特蘭蒂斯度假區、安吉涵田度假村、廣州長隆歡樂世界、常州中華恐龍園、溧陽天目湖、北京古北水鎮、杭州千島湖等景區受到熱捧，預計隨著春節假期的臨近，還將迎來一波預訂熱潮。

出境游短線率先釋放

2023年中國的出境旅游市場也有望穩步復蘇。隨著假期臨近，途牛旅游網上簽證咨詢量明顯上升、出入境機票查詢預訂量增加明顯，中國香港和中國澳門兩大目的地的單資源產品預訂已呈現明顯上升趨勢。在相關部門適時出臺更多穩定開放措施和支持文旅產業發展、支持消費的政策前提下，出境短線旅游需求將率先釋放。

攜程數據顯示，截至1月8日，在提前預訂周期一致的情況下，內地游客預訂春節期間赴澳門機票預訂量同比去年春節增長超97%，酒店訂單量增長57%，門票預訂量同比增長超過133%。同期，內地游客預訂春節期間赴香港的機票訂單量同比增長超過31倍，酒店和門票預訂量均同比呈現2倍以上增長。

從春節期間，港、澳的熱門酒店房型來看，套房類產品備受熱捧。截至1月9日，春節假期期間，澳門多間熱門酒店包括澳門巴黎人、澳門威尼斯人、澳門新濠影匯酒店、澳門永利皇宮酒店在內的部分套房類產品都已售罄。

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