“3，2，1，新年快樂！”2023年新年伊始，在上海外灘、合肥淮河路步行街、西安大唐不夜城、重慶解放碑、杭州湖濱步行街、廣州塔……不同城市演繹著同樣的新年浪漫，不少市民游客相聚在城中標志性景點景區，共同喊出新年倒計時，迎接2023年的到來。

這個元旦假期，來自攜程、同程、飛豬、驢媽媽、馬蜂窩、去哪兒、途牛等多家旅游在線平臺發布的假期消費數據顯示，元旦旅游市場快速回暖，機票、酒店較2020年元旦假期實現“量價齊升”。洛陽、哈爾濱、西雙版納等部分熱門目的地在擺脫疫情影響后，酒店預訂量同比上漲超過10倍，冰雪旅游和主題樂園是人們元旦跨年旅游出行的熱門玩法。

主題樂園人氣高，祈福迎新儀式感滿滿

當街頭開始人頭攢動，多樣化的“跨年”需求在寒冷的冬季掀起了各類熱潮，主題跨年受熱捧。數據顯示，元旦假期，長三角地區的上海迪士尼樂園、京津冀地區的北京環球影城主題樂園，珠三角地區的廣東長隆度假區等“甜蜜”的主題樂園訂單量火爆，新年限定表演和煙花吸引力十足。游客王女士記錄下上海迪士尼樂園的特別新年煙花秀，她說：“想跟所有人分享這一刻，重新點亮充滿煙火氣的2023！”

新年伊始，北京雍和宮、杭州靈隱寺等地迎來祈福民眾，也有游客登高望遠，在新年第一縷日光中許下美好祝愿。無錫靈山勝境風景區、蘇州寒山寺、南京夫子廟、西寧塔爾寺、北京雍和宮等祈福類景點，黃山風景區、西安終南山、衡山風景名勝區、洛陽老君山等登高迎新景區客流量暴增，游客體驗傳統新年活動。

元旦假期，驢媽媽平臺上國內十大熱門景區依次為歡樂谷集團、廣東長隆度假區、眉山瓦屋山風景區、長沙摩天輪、青島嶗山九水游覽區、重慶融創渝樂小鎮、上海中心大廈“118層上海之巔觀光”、淮安西游樂園、南京老山國家森林公園、無錫靈山勝境風景區。

社交媒體影響出游決策，當網友紛紛曬出出游美照，吸引了不少游客前往打卡。四川巴山大峽谷羅盤頂舉辦的游雪地篝火舞、雪地燒烤美食、雪地煙花秀，拉滿歡樂節慶氛圍，游客還可參與賞雪、戲雪、滑雪、冰瀑展等冰雪娛樂，盡情感受冰雪的魅力；“國風”重現宋朝盛景，江西吉州窯景區內，花燈在水面漂浮、古樹上的心愿條隨風飄蕩，游客在身著漢服的游園舞者引導下，紛紛留下新年最真摯的祝福，目的地營造的儀式感實現了和游客的雙向奔赴。

避開人群集中景區，安全、健康第一

元旦假期，全國旅游出行市場穩步回暖，安全和健康仍是大家出游的重要考慮因素。同程旅行大數據顯示，今年元旦假期國內機票訂單量較疫情前的2020年元旦假期上漲2%，機票均價從2020同期的676元上漲至905元；酒店訂單量較2020年同期上漲32%，酒店均價也從229元上漲至244元。同程研究院分析，元旦市場的快速回暖，一方面是由于人們的出行信心逐步恢復，長線游需求有所上升，另一方面則是今年春節假期較早，春運客流高峰提前，出行需求疊加所致。

國內各大目的地城市也逐步開始走出疫情陰影。假日期間，洛陽、西雙版納、哈爾濱的酒店預訂量同比上漲超過10倍，西安、寧波的酒店預訂量同比漲幅也分別達到862%和451%。冬季熱門的長線游目的地三亞、昆明和哈爾濱均進入熱門目的地榜單前十。廣州、上海、重慶、北京等國內核心城市也均未缺席。此外，三亞、廈門等熱門目的地不少酒店元旦假期期間出現滿房。

數據顯示，今年元旦上海旅客的熱門旅游目的地為海南、云南、黑龍江、廣東、吉林、四川等。上海的旅游景區景點中，迪士尼度假區、上海海昌海洋公園、上海野生動物園、東方明珠廣播電視塔等成為熱門景點。

出于安全和健康的考慮，元旦期間不少游客選擇錯開人群集中的景區景點，與親友結伴租車自駕游成為熱門選項。2-6人的精品團、私家團最受青睞，同比增長近10倍。與親友一起到遠郊近鄉的微度假型酒店、特色鄉村民宿來個儀式感滿滿的跨年，也成為主流選擇之一。玩樂項目上，到戶外去徒步、爬山、騎行等“養生”類旅行商品成為年輕人們出門放飛自我的“新寵”。

南下看海、北上追雪，小眾目的地受寵

今年元旦，避寒游仍是首選，“朋友圈一半人在海南，還有一半在去海南的路上。”飛豬數據顯示，今年元旦海南目的地的旅游商品預訂金額同比去年增長超5成。海南之外，廣東、福建、澳門等“面朝大海、春暖花開”型旅游目的地也備受青睞，包含“海景”“海島”“沖浪”等關鍵詞的旅游商品預訂量增長超6成。

有人避寒，有人卻甘當“追雪人”。元旦期間正值雪季旺季，后冬奧時代全民“上冰雪”熱情依然高漲。數據顯示，包含“滑雪”“冰雪”等關鍵詞的熱門冰雪旅游商品增長超3成，其中吉林長白山、黑龍江亞布力、河北崇禮成為熱門冰雪旅游目的地Top3。此外，四川的西嶺雪山、黑龍江的雪鄉、新疆的將軍山等室外滑雪場，以及重慶、成都、紹興等地的室內滑雪場，也是“追雪人”的好去處。廣東、上海、浙江成為冰雪旅游熱門客源地前三。

在馬蜂窩平臺的榜單中，人少景美的小眾目的地成為眾多年輕人的新年旅行“第一站”。海南萬寧、云南騰沖、吉林延吉、黑龍江漠河、云南香格里拉、黑龍江雪鄉、海南陵水、廣東順德、云南芒市、四川西昌登上元旦小長假熱門小眾目的地前十。在延吉熙熙攘攘的市場里嘗遍特色美食，在充滿生活氣息的街頭巷尾大快朵頤，在芒市感受獨特的“異域風情”和生活方式，久違的“人間煙火”是人們旅行中獲得的最佳治愈。

此外，上海和杭州出發的航班中，昆明是訂單量最高的目的地。廣州和深圳則有更多游客飛往成都和重慶方向。其中，元旦假期訂單量排名前十的民航航線分別是上海-昆明、深圳-成都、深圳-重慶、上海-成都、廣州-重慶、杭州-昆明、溫州-貴陽、成都-深圳、杭州-貴陽、廣州-成都。

火車票熱門線路榜單中，跨省線路火車熱門線路占據半壁江山。廣深、長三角區域前往西部、中部省份的火車客流量顯著增長，體現了春節前返鄉的客流方向。

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