傳統(tǒng)商圈，如何敲開(kāi)火熱的“元宇宙”之門(mén)？百年淮海路的選擇是，以數(shù)字藝術(shù)鏈接更多年輕時(shí)尚的消費(fèi)場(chǎng)景。9月7日至10月9日，由淮海路經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)會(huì)聯(lián)合淮海集團(tuán)共同主辦的2022年第十二屆“淮海天地時(shí)尚月”在淮海商圈重磅開(kāi)啟。

活動(dòng)期間，主辦方將攜手永業(yè)集團(tuán)、上海新天地、香港廣場(chǎng)、K11購(gòu)物藝術(shù)中心、百聯(lián)TX淮海等近20家淮海路商圈企業(yè)，將元宇宙以及數(shù)字藝術(shù)與商業(yè)相結(jié)合的概念引入商圈，通過(guò)一系列數(shù)字藝術(shù)與時(shí)尚潮流文化相關(guān)的活動(dòng)，體現(xiàn)淮海路商圈的時(shí)尚地位，提振大眾消費(fèi)信心和引導(dǎo)時(shí)尚生活理念。

打造“數(shù)字藝術(shù)商圈標(biāo)桿”示范區(qū)

本次“淮海天地時(shí)尚月”，探索讓數(shù)字藝術(shù)走進(jìn)商圈，進(jìn)一步提高消費(fèi)者線下購(gòu)物的參與感，也宣告淮海路商圈涉足新的商業(yè)模式的開(kāi)始。將數(shù)字創(chuàng)意、元宇宙等領(lǐng)域的核心技術(shù)與商業(yè)一體的應(yīng)用場(chǎng)景相結(jié)合，打造“數(shù)字藝術(shù)商圈標(biāo)桿”的示范區(qū)。

啟動(dòng)儀式上，淮海路商圈將元宇宙、數(shù)字藝術(shù)等概念創(chuàng)新的融入其中，舉辦了一場(chǎng)跨越空間的破圈對(duì)話，打造線上數(shù)字走秀，通過(guò)VR直播等形式讓更多的消費(fèi)者能夠身臨其境在線參與。

與此同時(shí)，時(shí)尚月的另一個(gè)活動(dòng) “以愛(ài)之名等愛(ài)綻放”&“愛(ài)在花舞間”聯(lián)名數(shù)字藝術(shù)快閃活動(dòng)也將在香港廣場(chǎng)舉辦。活動(dòng)用數(shù)字藝術(shù)來(lái)呈現(xiàn)花卉之美。與快閃活動(dòng)相應(yīng)的一場(chǎng)由BANG Media聯(lián)合store.market和湛藍(lán)公益組織共同發(fā)起的「以花之名，等愛(ài)綻放」也將一起舉辦，活動(dòng)將數(shù)字藝術(shù)與公益事業(yè)相結(jié)合，引發(fā)社會(huì)上對(duì)大齡認(rèn)知障礙人士就業(yè)這一社會(huì)問(wèn)題的討論和關(guān)注。

淮海路經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為積極響應(yīng)上海打造“國(guó)際數(shù)字之都”，作為上海商業(yè)創(chuàng)新的示范地與領(lǐng)航者，淮海路商圈積極擁抱“元宇宙”概念，在全國(guó)范圍內(nèi)率先進(jìn)入數(shù)字藝術(shù)商圈領(lǐng)域。希望依托淮海路悠久歷史文化底蘊(yùn)、商業(yè)載體資源聚焦的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)數(shù)字藝術(shù)與商業(yè)空間的相互賦能，讓消費(fèi)者獲得全新體驗(yàn)，彰顯獨(dú)特海派風(fēng)情，并釋放商業(yè)創(chuàng)新信號(hào)，讓“元宇宙+數(shù)字藝術(shù)+商業(yè)”這些最新最潮最尖端的元素，在這條高雅、時(shí)尚的百年商業(yè)街上蓬勃發(fā)展。

老字號(hào)創(chuàng)新攜手“數(shù)字虛擬人”

今年“淮海天地時(shí)尚月”，以一場(chǎng)新潮前衛(wèi)的虛擬人走秀開(kāi)幕，老字號(hào)品牌“古今”與最新概念的數(shù)字虛擬人結(jié)合，再被復(fù)刻到元宇宙空間內(nèi)的淮海路上走秀，實(shí)現(xiàn)虛擬人在淮海路商圈走秀的首創(chuàng)。

作為淮海路上最會(huì)“玩”的老字號(hào)，無(wú)論是產(chǎn)品上的創(chuàng)新迭代還是創(chuàng)意上的破圈吸睛，“古今”都卓有成效。此次，品牌打破緯度與次元，希冀在新消費(fèi)時(shí)代，積極開(kāi)啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)新征程，吸引更多年輕群體。“古今”的創(chuàng)新，只是近年來(lái)淮海路多家老字號(hào)、老品牌主動(dòng)擁抱商業(yè)創(chuàng)新的一個(gè)縮影，光明邨、老大昌、老人和、哈爾濱等品牌在技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)等方面發(fā)展均有所建樹(shù)。

疫情為實(shí)體商業(yè)帶來(lái)沖擊。在后疫情時(shí)期為了更好地幫助商圈企業(yè)，提振商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)信心繁榮商圈。淮海路促進(jìn)會(huì)將著力聯(lián)合商圈內(nèi)企業(yè)爭(zhēng)取把“淮海天地時(shí)尚月”活動(dòng)品牌，打造成中心城區(qū)有知名度和國(guó)際影響力的商旅文品牌活動(dòng)，推動(dòng)淮海路商圈的國(guó)際化進(jìn)程。

作為淮海路商圈一年一度的重磅活動(dòng)，在黃浦區(qū)商務(wù)委的支持下，“淮海天地時(shí)尚月”活動(dòng)品牌已經(jīng)走過(guò)了十二個(gè)年頭，該活動(dòng)在促進(jìn)商圈經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，推動(dòng)商業(yè)發(fā)展等方面有著積極的意義。在過(guò)去的那些年里已獲得了政府及各商業(yè)企業(yè)的認(rèn)可，該活動(dòng)已成為整體商圈活動(dòng)品牌的典范。

“無(wú)限時(shí)尚”開(kāi)啟歡購(gòu)樂(lè)游

本次“淮海天地時(shí)尚月”立足于消費(fèi)者們積攢已久的購(gòu)物需求，從外出消費(fèi)的衣、食、玩、樂(lè)出發(fā)，將淮海路商圈的優(yōu)質(zhì)店鋪，融入商圈“云步淮海小程序”。這次更是迎來(lái)秋日大上新：消費(fèi)者依舊可以用在商圈內(nèi)行走的步數(shù)，到各大商場(chǎng)服務(wù)臺(tái)換取免費(fèi)咖啡券、環(huán)保袋及各式優(yōu)惠券和精美禮品，也可憑券到達(dá)商戶核銷(xiāo)即可享受稱(chēng)心滿載的線下體驗(yàn)。

今年淮海路商圈將數(shù)字藝術(shù)與商業(yè)發(fā)展相結(jié)合，以“無(wú)限時(shí)尚”為主題，大膽嘗試、探索著未來(lái)商業(yè)的發(fā)展方向。其中，商圈內(nèi)各商業(yè)企業(yè)紛紛推出主題活動(dòng)：淮海集團(tuán)——“樂(lè)享淮海路、繽紛趣生活”、K11 購(gòu)物藝術(shù)中心——《K11工藝臥游Voyage de Savoir - Faire》數(shù)字藝術(shù)大展、香港廣場(chǎng)——“以愛(ài)之名等愛(ài)綻放”&“愛(ài)在花舞間”聯(lián)名數(shù)字藝術(shù)快閃活動(dòng)、百聯(lián) TX 淮海——“有點(diǎn)急市”室內(nèi)市集、淮海 755——塔卡沙主題排隊(duì)（不可思議小鎮(zhèn)）、 淮海百盛——秋季化妝品節(jié)、 上海新天地——靈感生活節(jié)、LUONE 凱德晶萃廣場(chǎng)——HAPPY PARADISE——MAYBELLINE X M&M’s 主題展、 上海環(huán)宇薈——樊登讀書(shū)會(huì)主題活動(dòng)。一系列時(shí)尚月專(zhuān)屬活動(dòng)旨在讓每一位來(lái)到淮海商圈的消費(fèi)者，不止于消費(fèi)更能在逛街之余能與各類(lèi)優(yōu)惠活動(dòng)不期而遇，開(kāi)啟歡樂(lè)的消費(fèi)體驗(yàn)。

（來(lái)源：上海黃浦）

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