東方網記者程琦11月22日報道：2022年卡塔爾世界杯已正式拉開帷幕，雖然這次世界杯是首次在北半球的冬季舉行，但寒冷絲毫擋不住國內球迷的消費熱情，上海的線下商場、線上的電商平臺也聚焦世界杯經濟、球迷的看球場景推出了豐富多彩的活動。

球迷集結世界港口小鎮，共賞直播賽事

世界杯期間，在上海環球港五樓世界港口小鎮，親人朋友在這里可以聚會，共同觀看世界杯賽事轉播。

環球港相關負責人告訴記者，世界杯期間消費者每日都可前來觀賽，商場還聯合場內小鎮美食品牌商戶迷你椰、烏克蘭餐廳等推出優惠套餐，晚間22：00-次日3:00消費者還可享免費泊車。

記者現場看到，晚間的環球港世界港口小鎮熱鬧非凡，足球寶貝們熱情助威、花式足球炫技表演、酷炫顛球大賽、小丑互動等精彩演藝輪番上演，消費者們可以跟著表演者一起互動，體育盛事變成一場足球暢玩運動大派對。

同時，環球港還將足球競技搬到了港口小鎮，為青年們提供展現自我的舞臺。在這里，孩子們可現場體驗熱血足球訓練課，報名參與環球足球寶貝大賽，還有世界杯彩蛋彩繪DIY等活動。

“希望通過此次世界杯賽事，讓廣大市民感受足球運動的魅力，通過豐富趣味的互動形式為世界杯吶喊助威。”環球港相關負責人說。

啤酒+零食，商超快消品迎外賣訂單高峰

線下熱鬧不已，線上訂單也忙。每屆世界杯不僅是一場足球的盛宴，也是啤酒、飲料、零食等消費的重要節點。

作為世界杯的“主要參賽選手”，各大啤酒、飲料企業會借勢推出新品。今年世界杯期間，百威啤酒推出了世界杯聯名款啤酒杯、足球，青島啤酒旗下有1903炫彩加油罐、青島啤酒純生球迷狂歡罐亮相，可口可樂也推出了聯名款足球。

在銷售渠道上，商超、便利店不僅在線下開展促銷活動，還紛紛在即時零售平臺開設世界杯售賣專區，啤酒、飲料的新品品類，成為吸引客流的重要工具。

美團數據顯示，世界杯開幕式當天，全國啤酒外賣訂單環比增長43%，飲料外賣訂單環比增長25%。零食外賣訂單環比增長55%，水果環比增長35%。

大潤發APP數據也顯示，開幕當天，搜索漲幅較為明顯的品主要有：草莓、樂事、車厘子、海苔、辣條、香腸、海底撈、泡面。草莓、車厘子等水果有38%和33%的環比搜索增長。海苔、辣條、香腸、海底撈和泡面等零食和方便食品都有超過10% 的搜索增長，樂事薯片的搜索增長有36%。應季時令水果，零食、方便食品等都是看球一族的“備戰世界杯”的好搭檔。

此外，在往屆世界杯中，世界杯飾品、吉祥物、加油道具等相關產品銷量爆發較為明顯。美團數據顯示，最近三天，世界杯口罩、球星卡、吉祥物掛件、世界杯徽章等主題商品外賣熱銷，拍手器、串旗彩旗、紋身貼、充氣足球、助威圍巾、發箍裝飾、橡膠手環、球迷喇叭等觀賽氛圍感商品銷量大漲。

半成品火鍋崛起，“方便好吃”成剛需

“這次世界杯揭幕戰就在0點，到了半夜，外賣大多只剩燒烤炸雞，在家要想吃上其他暖身美食略有難度。”對于半成品火鍋的大漲，盒馬火鍋負責人陳瑜認為，比起外賣、零食，同時具備“好吃”和“零操作門檻”的美食，才能成為今年世界杯期間的“剛需品”。

盒馬數據顯示，剛剛過去的周末，火鍋消費迎來新一輪高峰，整體銷售額環比增長四成。半成品火鍋更是迎來火鍋季以來最強勁的爆發，環比增長近100%，其中老北京風味羊蝎子、胡椒豬肚雞、全家福銷售額均增長一倍以上，最高309%；韓式部隊鍋則保持著六成以上的高速增長，牢牢占據最受歡迎半成品火鍋的頭把交椅。

不少消費者還表示，相比于需要大量涮煮食材的潮汕牛肉火鍋、糟粕醋火鍋，料更足、無需費神涮肉涮菜的胡椒豬肚雞、韓式部隊鍋等有料火鍋，是自己看球期間的首選。

除了有料火鍋，盒馬還為吃貨球迷準備了包括十翅一桶、香辣炸雞、黃金薯條等在內的空氣炸鍋系列美食，簡單操作即可收獲餐廳大廚水平的硬菜。

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