作為上海首批“全球新品首發地示范區”，長寧區首店經濟發展蓬勃，吸引眾多國內外知名品牌入駐，涵蓋餐飲、零售、娛樂等多元業態，不僅為市民帶來更多“打卡”新去處，也為商業載體注入全新的“血液”與活力。這些年來，首店經濟已成為長寧提振消費的重要發力點，以及推進長寧建設“上海國際消費中心城市特色城區”的重要抓手。

“金九銀十”好時節

長寧商圈品牌首店頻開

“金九銀十”好時節，諸多品牌首店相繼入駐長寧商圈，為就地過節的市民提供了不少新選擇，不論是運動、休閑，還是遛娃、用餐，都能在“家門口”一站式解決。正值長寧區第三屆“五五購物節”，各大商業載體均推出主題鮮明的營銷活動，市民紛紛走進首店感受“嗨購長寧”的魅力。

“去了離家近的ARK，地方很大，有20多個運動項目，孩子玩了輪滑和蹦蹦床，開心壞了。”家住天山社區的王女士選擇了一個新的“遛娃好去處”，她口中的ARK便是位于匯金百貨虹橋店的ARK城市運動方舟全國首店。

作為國慶期間在長寧全新開業的品牌首店之一，ARK占據商場B1層一整層，是上海中心城區難得的大型綜合體育運動娛樂場館，融合體育運動、親子游玩、公司團建、賽事直播、美食娛樂等元素，地鐵2號線即可直達，一經開業便頗受歡迎。

于今年9月末在繽谷廣場盛大開業的Latina Parrilla拉蒂娜南美牛排館全國首店也在國慶期間迎來許多“嘗鮮”市民。作為品牌全新升級店，店內餐品、環境及服務全面升級，食客可在此享用果木現烤牛肉、南美“國民”雞尾酒卡比尼亞、芝士面包等美食美酒，足不出“滬”就能來一場“舌尖上的異域美食之旅”。

“升級以后很不一樣，不同檔次的品鑒套餐很貼心。”家住北新涇街道的張先生是拉蒂娜的“鐵桿粉絲”，此次升級開業，他與家人特地趁假期過來捧場。

據介紹，“首店”是指在行業里有代表性的品牌在某一區域開的第一家店。而在一個區域利用特有資源，吸引國內外品牌首次開設門店，由此對經濟發展產生影響的形態即為“首店經濟”。

隨著生活品質的提升，長寧市民對口碑品牌鐘愛有加，也對流量品牌充滿好奇。順應消費需求和時代發展，各大商業載體根據自身特色，整合資源引入多元品牌首店，進一步打造差異化消費場景、優化市民消費體驗、有效激發市場活力。這些年來，“首店經濟”已在長寧發揮規模效應。

147家國內外品牌首店

“點燃”長寧消費新活力

2021年1月至2022年8月，長寧累計新開147家首店、在全市中占比8.7%，是首店經濟的主要引領者之一。從業態分布來看，餐飲類首店是長寧當仁不讓的主力業態，占比高達78.2%，日料、西餐、咖啡等國際美食的熱度較高。長寧零售業首店的業態也較為豐富，新增的24家零售類首店涉及15項細分業態，知名汽車、高端家具、創意燈具和潮流童裝等均有新開首店。

從品牌屬地來看，法國、荷蘭、澳大利亞、丹麥、日本等近10個海外國家品牌于近年來紛紛在長寧開設海外首店，如入駐尚嘉中心的KORLOFF卡洛芙、入駐長寧來福士的樂高教育創新學習中心、入駐ART愚園生活美學街區的CALEX及BLACK STAR PASTRY等。長寧通過引入首店，所著力打造的美好愿景“來長寧、品世界”已初見雛形。這里既有來自他國的異域風情造訪，也有地道的國貨新品生根，首店“點綴”下的長寧，可以說是摩登上海的“最佳代言人”。

近兩年來，虹橋—古北商圈、中山公園商圈分別新開首店54家和29家，保持著領先優勢。匯聚貝樂里烘焙坊、必勝客日咖夜酒、奧樂齊、Q+汽佳、快活湖南粉館等品牌首店的“商辦潮流地標”現所·創邑MIX；集結你好·椒老師、米咖焙坊、鮨齊等上海首店的TBC比鄰空間；占據長寧來福士西座近3000平方米的大型沉浸式綜合娛樂館星零界等……想品嘗治愈人心的地道美食？想體驗新潮熱門的娛樂場景？長寧兩大市級商圈都能予以滿足。

長寧兩大區級商圈，臨空商圈和新華商圈共落地32家首店。作為上海虹橋中央商務區的重點商業地標，長寧Art Park大融城2022年新開10家首店，特色餐飲、未來生活方式體驗等亮點紛呈。其中，入駐商場T2樓一層的東風日產智能汽車ARIYA體驗中心全國首店，集展廳、咖啡洽談區、多功能活動區、生活美學區、VIP會議室等功能區于一體，為長寧市民解鎖了與眾不同的電動化出行體驗。

茶餐廳腸粉鮮生上海首店、川菜馬頭巷·肥腸雞爪爪上海首店、粵菜漁哥·湛江上海首店、甜品店十米千金上海首店……與此同時，在定西路、華山路、仙霞路等一條條通向“品味長寧”的商業街上，市民亦可找到品牌首店帶來的美食休閑新體驗。

首店在各大商圈，也在街頭巷尾

長寧城市更新為品牌入駐打下基礎

除業態趨于完善的大型商圈，長寧尋常的街陌小巷里也容納了特色各異的品牌首店，ART愚園生活美學街區、武夷｜MIX320等特色商業街新開32家首店。這批品牌首店入駐的背后，少不了長寧因地制宜的城市更新戰略。

以ART愚園生活美學街區為例，該街區是長寧區城市更新項目的“碩果”之一，建成愚園公共集市，保留修鞋匠、裁縫鋪等便民小鋪，主打藝術生活跨界概念新業態品牌，引進先鋒、新銳的網紅潮店，集人文煙火及時尚潮流于一體。今年以來，街區已吸引ALL BEINGS上海首店、上森派系SENPICE全國首店、凡幾上海首店等多個知名品牌的加入。得益于街區的獨特“氣質”，多個知名品牌在此首發新品。今年1月，“路易威登2022春夏男裝限時空間”活動限時落地，品牌2022春夏男裝系列同步首發；今年10月，蘭蔻又將“潮妝快閃店”搬到街區，發布聯名款限量禮盒，刷新市民的感官體驗。

距離“藝術愚園”不遠的“靜雅武夷”，“21個小時不打烊”潮流街區武夷｜MIX320內熱鬧非凡。作為武夷路城市更新中首個對外開放的大型項目，武夷｜MIX320以?“融合之地、潮樂坐標”為定位，在保留社區菜場的民生功能基礎上進行功能提升，納入潮流商業、社區文化、公共綠地等。

商業業態方面，入駐店鋪超90%為首店，包括集日韓融合料理、酒吧和潮牌服飾為一體的MOOJE全國首店 、黑膠唱片主題融合菜餐吧武宮上海首店、獨立設計師品牌ATE SIMO上海首店、黑珍珠餐廳seul&SEUL旗下南法面包店FOURNIL上海首店等。自2021年10月對外開放以來，這里已成為旅客打卡和周邊居民喜愛的新晉“網紅”地標。

繼續加大制度和政策創新供給

長寧持續發力“首店經濟”建設

各色首店在長寧“百花齊放”，離不開長寧制度和政策的支持。“十四五”以來，長寧出臺《長寧區加快貿易高質量發展 提升消費能級的實施辦法》，促進首發經濟提質發展。同時，長寧鼓勵品牌高能級首店、旗艦店、概念店落地，經認定在全國或上海具有一定影響力的，將給予總額30-50萬元的資金扶持；支持國內外知名品牌在長寧開展新品首發、首秀、首展等活動，經認定將給予最高30萬元的扶持；在重點商圈、商街開展的數字化轉型項目，經認定扶持力度最高可達100萬元……

據介紹，2022年下半年，長寧將繼續加大制度和政策創新供給，助力集聚品牌資源、引領消費潮流；扶持和鼓勵商業數字化轉型；支持會商旅文體聯動創新活動；支持打造高品質商業地標；加大“長寧購物”品牌推廣等。

東虹橋中心

待東虹橋中心、現所·創邑MIX、虹橋經濟技術開發區31號地塊項目、上海薈聚綜合體項目、A.F.A上海融僑中心、WYSH翡悅里等商業載體正式亮相，長寧又將迎來新一批具有號召力的品牌首店。值得一提的是，入駐東虹橋中心B1和B2層的長寧首家盒馬X會員店即將與市民見面，首次落地長寧的盒馬跨境GO將同步上線。依托東虹橋中心的區位和營商環境優勢、阿里巴巴供應鏈能力以及盒馬新零售技術和經驗，盒馬跨境GO將創新“現場體驗、線上下單、極速配送”的“跨境電商新零售”模式，進一步促進跨境電子商務零售進口發展。

藍圖繪就，未來可期！至2025年，長寧兩大核心市級商圈中山公園商圈、虹橋—古北商圈將進一步提升能級，新華、臨空兩大區級商圈將初具規模。并將建設5條特色商業街和多點網狀布局的社區商業中心，形成兩核兩新多點的商業空間布局體系，著力建設新品首發和首店時尚高地、國別特色品牌消費高地、地標性夜生活集聚高地、會商旅文體融合發展高地、消費創新重要策源高地等“五大高地”，打造立足長寧、面向上海、輻射長三角的上海國際消費中心城市的特色城區。

（來源：上海長寧）

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