靠一張蔥油餅成為速食賽道的黑馬，上線99天，理象國做到了天貓銷售額水餃行業(yè)第一；美妝品牌PMPM，成立兩年，年銷售額突破10億元；成立12個月，每日黑巧銷售額便已破億元，如今穩(wěn)居各大電商平臺黑巧克力品類第一名。

今天，上海市數(shù)字生活節(jié)啟動儀式上，上海市網(wǎng)購商會發(fā)布首屆上海網(wǎng)絡(luò)新消費品牌TOP50榜單，每日黑巧、莫小仙、理象國、永璞等不少網(wǎng)紅品牌榜上有名。從整體增速來看，榜單中的品牌年均銷售增長率達到276%，其中22%的品牌增速達到5倍以上，七成以上品牌增幅翻倍，實力不容小覷。這些品牌的共同點之一是“上海造”。

發(fā)達的商業(yè)文明，是上海這座城市最優(yōu)質(zhì)的基因之一。優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境、豐富的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，引領(lǐng)潮流的消費市場、蓬勃發(fā)展的在線新經(jīng)濟和海納百川的城市文化，為網(wǎng)絡(luò)新消費品牌的誕生和發(fā)展提供了肥沃土壤。據(jù)主流電商平臺統(tǒng)計顯示，上海貢獻了全國近六分之一的新銳品牌銷售額，網(wǎng)絡(luò)新消費品牌數(shù)量居全國城市首位。

土壤優(yōu)渥是先天條件，強大的數(shù)字化能力則是這些網(wǎng)絡(luò)新消費品牌蓬勃發(fā)展的硬核實力。

比如咖啡品牌永璞，其內(nèi)部形成了活動策劃、設(shè)計、產(chǎn)品、市場、宣傳、技術(shù)支持一體化平臺，大大提高了運營效率，兩年內(nèi)平臺積累粉絲達到1000萬以上，并不斷在品牌中融入中國傳統(tǒng)元素，其品牌形象“石端正”，原型是有中國特色的石獅子。在新研發(fā)的口味上，永璞推出了凍干即溶桂花烏龍茶咖啡等中國特色口味，榮獲2021年天貓咖啡液品類第一名等多個獎項。

還有美瞳品牌Moody，通過建立數(shù)據(jù)中臺，不斷更新消費需求，引領(lǐng)時尚流行趨勢。2021年雙十一，Moody銷量穩(wěn)坐天貓彩色隱形眼鏡行業(yè)第一。母嬰品牌BeBeBus，通過AI數(shù)據(jù)檢測，統(tǒng)計千萬母嬰用戶需求，專注于新生兒護脊產(chǎn)品研發(fā)，同時發(fā)布了中國母嬰界首位元宇宙IP形象Amelie。積木品牌布魯可，通過抖音、小紅書、微信等互聯(lián)網(wǎng)平臺，結(jié)合達人種草、帶貨、直播、廣告投放等“多重打法”，與年輕一代的寶爸寶媽、兒童、積木愛好者等受眾人群有效互動，成為中國積木領(lǐng)導(dǎo)品牌。在2021年雙十一，布魯可成為中國積木在天貓和京東雙平臺累計銷量第一名。

網(wǎng)絡(luò)新消費品牌騰飛，也離不開網(wǎng)購平臺的加持。首屆上海網(wǎng)絡(luò)新消費品牌中，許多品牌是通過天貓、京東、小紅書、抖音、得物、拼多多、盒馬等第三方網(wǎng)購平臺開展銷售的，這些網(wǎng)購平臺持續(xù)為新消費品牌提供內(nèi)容、服務(wù)等一站式新體驗，不斷創(chuàng)造新的商業(yè)模式，持續(xù)助力網(wǎng)絡(luò)新消費品牌成長，在新品牌面世與成長過程中發(fā)揮了重要作用，加快了網(wǎng)絡(luò)新消費品牌的孵化和傳播過程。

上海市網(wǎng)購商會透露，這份榜單背后，是300個上海網(wǎng)絡(luò)新消費品牌的激烈競爭。專家組歷時一年，通過市場調(diào)研，從經(jīng)營業(yè)績、社會經(jīng)濟影響力、用戶體驗口碑、電商渠道創(chuàng)新力等8個指標(biāo)綜合評估，最終評選出前50名。

本榜單由上海市商務(wù)委員會指導(dǎo)，上海市網(wǎng)購商會主辦，盒馬、小紅書、天貓、美腕、達達集團以及得物等平臺支持，由阿里巴巴集團、新榜、唐碩、復(fù)旦消費市場大數(shù)據(jù)實驗室聯(lián)合發(fā)布。

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