圖說(shuō)：第一百貨商業(yè)中心 采訪對(duì)象供圖（下同）

虎年新春將至，上海商業(yè)掀起了萌虎鬧新春的熱潮。這兩天，走進(jìn)各大商場(chǎng)，“紅紅火火過(guò)大年”的購(gòu)物氛圍已經(jīng)撲面而來(lái)。記者今天從市商務(wù)委獲悉，去年12月18日啟動(dòng)的“跨年迎新購(gòu)物季”將圍繞農(nóng)歷新年展開(kāi)新一波營(yíng)銷活動(dòng)，為市民帶來(lái)濃濃年味。

與此同時(shí)，上海市商業(yè)聯(lián)合會(huì)也向會(huì)員企業(yè)發(fā)出做好春節(jié)期間疫情防控工作的通知，要求嚴(yán)格控制聚集性活動(dòng)，做好經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所疫情防控，積極推進(jìn)疫苗接種，做好員工健康管理，鼓勵(lì)在滬過(guò)年，共度安全祥和的新春佳節(jié)。

國(guó)潮風(fēng)帶來(lái)濃濃年味

在新春佳節(jié)的節(jié)日氛圍下，上海的商業(yè)地標(biāo)紛紛推出結(jié)合國(guó)潮風(fēng)尚和傳統(tǒng)文化的特色民俗活動(dòng)。

一剪出神入化，一紙雋美如畫(huà)，百聯(lián)股份與創(chuàng)新數(shù)字藝術(shù)機(jī)構(gòu)OUTPUT共同呈現(xiàn)“花樣拜年”光影互動(dòng)展，以現(xiàn)代藝術(shù)演繹傳統(tǒng)文化的魅力；豫園商城整合域內(nèi)老字號(hào)、非遺匠人以及各項(xiàng)非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，推出完整的新春非遺線路及攻略地圖，變著花樣在年味中呈現(xiàn)匠心匠藝；正大廣場(chǎng)舉辦為期一個(gè)月的新年市集，帶來(lái)醒獅雜技、民樂(lè)演奏、財(cái)神巡游等系列活動(dòng)。

上海眾多新地標(biāo)載體在今年迎來(lái)首個(gè)春節(jié)，前灘太古里開(kāi)設(shè)四大藝術(shù)打卡點(diǎn)位、四種潮拍方式以及多家品牌快閃，呈現(xiàn)一個(gè)兼具傳統(tǒng)和個(gè)性風(fēng)尚的潮流新年；北外灘來(lái)福士主打“2022新國(guó)潮 上海記憶煥新衣”，為上海人記憶中的“父輩品牌”注入新勢(shì)力與新能量；松江印象城推出廣富林定制版“我不是胖虎”全國(guó)首展，結(jié)合松江本土文化打造的廣富林定制版場(chǎng)景、水墨畫(huà)、春聯(lián)等國(guó)風(fēng)元素，與現(xiàn)代潮流IP碰撞出具有新春特色的沉浸式展覽場(chǎng)景。

圖說(shuō)：永安百貨

打折促銷購(gòu)物更實(shí)惠

為迎合消費(fèi)者在春節(jié)期間對(duì)于年貨采購(gòu)的需要，各大商業(yè)主體圍繞“年貨集市實(shí)惠購(gòu)”“新春新潮時(shí)尚購(gòu)”等主題開(kāi)展年貨節(jié)以及各類打折促銷活動(dòng)。

例如，百聯(lián)集團(tuán)推出“10億紅包大拜年”，充分發(fā)揮線上i百聯(lián)APP與線下實(shí)體商場(chǎng)的融合優(yōu)勢(shì)，滿足消費(fèi)者多種零售業(yè)態(tài)一站式購(gòu)物需求。多渠道領(lǐng)取的專屬優(yōu)惠紅包，在線上線下全渠道通用為新年消費(fèi)加碼，讓紅包不只是過(guò)年情懷，也成為消費(fèi)者的購(gòu)物底氣。活動(dòng)期間，百聯(lián)零售業(yè)態(tài)整體同比增長(zhǎng)近30%，其中，超商、百貨、購(gòu)物中心等業(yè)態(tài)同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，線上銷售同比增長(zhǎng)將近翻一番，實(shí)現(xiàn)了一月份開(kāi)門紅。

其中，南京路步行街上的第一百貨商業(yè)中心即日起至2月6日，推出化妝品8折起、黃金飾品立減、服飾拜年折扣，還有虎年撞大運(yùn)、新春演出秀、手作沙龍、銀行優(yōu)惠等精彩活動(dòng)。永安百貨推出虎年超值化妝品套裝、單品、男女服飾、運(yùn)動(dòng)休閑、家居床品等熱門爆款，打造新年出街紅運(yùn)LOOK合集。

新春IP營(yíng)造過(guò)年儀式感

農(nóng)歷虎年到來(lái)之際，各大商場(chǎng)的虎年定制IP相繼出爐，結(jié)合商場(chǎng)內(nèi)以老虎為主題的美陳造景，渲染出年味濃郁的新春氛圍。

這兩天，走在南京路上的市民抬頭就能見(jiàn)到，永安百貨大樓二樓陽(yáng)臺(tái)上出現(xiàn)了一群憨態(tài)可掬的小獅子，原來(lái)這是永安百貨的原創(chuàng)IP瑞獅。走進(jìn)店內(nèi)，瑞獅一家三口無(wú)處不在，從年味十足的春節(jié)紅包、年歷到日常生活所需的口罩、便當(dāng)包、購(gòu)物袋，從線下實(shí)物禮品到線上微信紅包封面，都能見(jiàn)到可愛(ài)瑞獅。

還有世紀(jì)匯攜手新銳紙雕藝術(shù)家溫秋雯，以藝術(shù)家的代表作品“大良魚(yú)燈”為主題，定制主題化場(chǎng)景搭建，亦有“年年有余““魚(yú)躍龍門”的好寓意；虹橋南豐城攜手BRUT CAKE和非遺傳承有暖制被所，共同打造暖虎坐鎮(zhèn)主題美陳藝術(shù)展，用創(chuàng)新的作法重新定義與賞析傳統(tǒng)元素；虹橋天地Bunny冬日福氣夢(mèng)工廠來(lái)襲，以桃花、吉祥錢幣、鞭炮等元素裝飾進(jìn)行裝點(diǎn)，同步新增福氣全家福點(diǎn)位，打造出吉祥的虎年新春氛圍；大華虎城商圈吉祥物虎寶在本命年之際，打造了一座限時(shí)游樂(lè)園，應(yīng)用5G技術(shù)，設(shè)置2大拍照點(diǎn)和3大打卡環(huán)節(jié)，尋找隱藏的“�！�。

疫情防控也不放松

既要?dú)g度新春，掀起消費(fèi)熱潮，又不能放松疫情防控。

今天，上海市商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)出關(guān)于做好2022年春節(jié)期間新冠肺炎疫情防控工作的通知。通知指出，行業(yè)企業(yè)在做好經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所疫情防控的同時(shí)，積極推進(jìn)疫苗接種，做好員工健康管理，鼓勵(lì)在滬過(guò)節(jié)，并關(guān)心好留滬員工節(jié)日期間的工作和生活。

通知要求，做好來(lái)滬返滬員工的健康管理，國(guó)內(nèi)疫情中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)人員應(yīng)暫緩來(lái)滬返滬，待所在地區(qū)風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)降至低風(fēng)險(xiǎn)后方可來(lái)滬返滬。來(lái)滬返滬員工在抵滬后開(kāi)展7天的自主健康監(jiān)測(cè)，其間每天早晚兩次自測(cè)體溫，減少不必要的人群聚集活動(dòng)，規(guī)范佩戴口罩。

同時(shí)，鼓勵(lì)在滬過(guò)節(jié)。加強(qiáng)“非必要不離滬、非必要不出境”的宣傳，鼓勵(lì)員工在滬過(guò)節(jié)，減少人員流動(dòng)。關(guān)心好留滬員工節(jié)日期間的工作和生活，做好其生活和健康保障。

新民晚報(bào)記者張鈺蕓

分享讓更多人看到