2020年，上海實現(xiàn)社會消費品零售總額15932.50億元，比上年增長0.5%，占全國社會消費品零售總額的4.06%，比上年占比提高23%，居全國城市之首，是名副其實的中國消費第一城。這是1月7日發(fā)布的《上海商業(yè)發(fā)展報告》（2021）中的一組“亮眼”數(shù)據(jù)。

這份報告由上海市商務委員會、上海商學院聯(lián)合指導，上海商業(yè)發(fā)展研究院、上海市商務發(fā)展研究中心聯(lián)合發(fā)布。

【在線商品消費增長迅猛】

上海人均收入和消費支出居全國城市榜首，在線商品消費增長迅猛。《報告》顯示，2020年，上海人均可支配收入達到72232元，人均消費支出42536元，均位居全國榜首。網絡購物交易中商品類交易額較上一年提高13.2%，占比已達58.8%，是網絡購物的主體。

上海近幾年社會消費品零售總額。

消費升級類商品增長明顯，奢侈品消費快速提高。2020年，上海居民在消費升級類商品上的支出繼續(xù)快速增長。在上海的社會消費品零售總額中，體育娛樂用品類、飲料 類和金銀珠寶類分別比去年增長了62.2%、54.6%和27.8%。中國境內奢侈品消費逆勢上揚48%，達到3460億元；奢侈品牌在中國境內的消費出現(xiàn)兩位數(shù)甚至三位數(shù)的增長，其中箱包皮具和珠寶以70%至80%的銷售額增速一路領先。

免稅經濟引導消費回流，釋放消費潛力。浦東機場2019年實現(xiàn)免稅銷售額116億元，規(guī)模僅次于韓國仁川機場、阿聯(lián)酋迪拜機場，從2017年世界機場第六位躍居第三位。中服上海免稅店開業(yè)至今三年多，吸引客流超400人次，銷售額年增幅超20%。

2020年社會消費品零售總額前10強。

上海時裝周國際影響力和消費帶動效應日趨顯著。全球時裝周活力指數(shù)表明，上海時裝周從前十年的世界排位第五、第六，躍居為第四，與巴黎、米蘭、倫敦、紐約一起擠上世界時尚產業(yè)第一方陣。全球首個“云上時裝周”開啟消費新模式，上海時裝周參展品牌數(shù)量由2018的178個逆勢增至2020年的216 個，首度超越紐約和倫敦。

【郊區(qū)商業(yè)漸成主力】

上海各區(qū)商業(yè)受疫情影響較大，靜安區(qū)商業(yè)一枝獨秀。商品銷售總量最高的分別是浦東新區(qū)、普陀區(qū)和長寧區(qū)，銷售均超過萬億，占全市商品銷售總額的55.9%。從社會消費品零售總額來看，只有靜安區(qū)、嘉定區(qū)、虹口區(qū)和浦東新區(qū)實現(xiàn)正增長，增長了21.1%、2.2%、1.9%和0.7%。從商品銷售總額來看，靜安區(qū)、寶山區(qū)、崇明區(qū)、松江區(qū)和閔行區(qū)都實現(xiàn)正增長，較上年分別提高了5.6%、5.3%、2.7%、1.4%和0.2%。綜合來看，只有靜安區(qū)是兩項指標均實現(xiàn)正增長的行政區(qū)。

上海市各區(qū)社會消費品零售額及增幅。

購物中心開業(yè)量驟減，郊區(qū)商業(yè)漸成主力。雖然，上海新開業(yè)的購物中心共有17個，但相較于2018年的27個和2019年的36個，還是偏少的。值得注意的是，在新開業(yè)的購物中心中，只有兩個位于外環(huán)以內，其它大部分都位于外環(huán)以外，郊區(qū)商業(yè)逐漸成為購物中心的主要模式。

各市級商業(yè)中心消費水平空間分布。

“首店”經濟效應明顯。2020年上海共引入各類首店909家，其中全國首店、亞洲/全球首店分別有118家、12家，首入中國市場就扎根上海的首店比例為14.3%。南京西路、淮海中路、徐家匯、陸家嘴、南京東路、新天地6個超級商圈包攬了全市三分之一的首店。

2020年各區(qū)居民消費能力等級及占比。

打造分時段步行街，拉動城市夜經濟發(fā)展。圍繞夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀等主題，文商旅跨界，線上聯(lián)線下，在全市九大地標性夜生活集聚區(qū)，推出了50余個特色集市，推出180余項特色活動。銀聯(lián)數(shù)據(jù)監(jiān)測分析，上海夜間經濟銷售收入已經超過5000億元，夜間休閑娛樂消費占全天休閑娛樂的40%以上。

【“80后”和“00后”，誰更看重品牌】

哪些人是主要消費人群？《報告》發(fā)現(xiàn)，白領人士、打拼生活、日常超市是排名前三的消費人群，其中白領人士占到20%以上，打拼生活類型的消費也占到15%左右，是上海居民三大主力消費類型。

從區(qū)域來看，虹口區(qū)、黃浦區(qū)和靜安區(qū)的消費能力則明顯高于其他區(qū)域，尤其是消費能力顯著高和高額消費的人群均位列上海市的前三位。上海市各個區(qū)域中，高端人群和文藝小資占比最高的是在靜安區(qū)和黃浦區(qū)，二者之和達到了30%。高端人群消費主要分布于火車站、靜安寺、南京路等上海的核心區(qū)域，“白領人士”和“打拼生活”則圍繞上海核心城區(qū)呈現(xiàn)環(huán)狀分布，虹橋商務區(qū)和陸家嘴商業(yè)中心則相對均衡。

從月平均消費來看，靜安區(qū)、黃浦區(qū)和徐匯區(qū)等上海老城區(qū)強大且穩(wěn)定的消費能力。

2020年各區(qū)居民消費人群類型及占比。

消費者的品牌觀，正悄然發(fā)生變化。《報告》發(fā)現(xiàn)，男性消費者相較于女性更加看重品牌，女性消費者品牌觀更趨理性。80后最看重品牌，00后最不看重品牌，90后品牌觀兩極分化相對嚴重。

消費者品牌重要性認知的年齡差異。

消費者對自有品牌產品有哪些品類偏好？《報告》發(fā)現(xiàn)，消費者對服裝、食品飲料、化妝品、電腦手機等數(shù)碼產品和生鮮（包括肉類、海鮮、水果）有相對較高水平的自有品牌偏好。消費者期待的自有品牌產品是兼具質優(yōu)價廉、安全可靠和品質感的。

消費者自有品牌購買行為影響因素。

總體來說，消費者對自有品牌形象的認知相對積極正面，自有品牌給消費者留下的印象是比較好的；保健美容零售、大型商超、綜合型電商和新零售是消費者自有品牌名稱聯(lián)想的主要對象。

（本文及配圖均為上觀新聞發(fā)布，不代表本網站觀點。）

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