正在熱映的滬語電影《愛情神話》中，上海街頭的畫廊、圖書館、咖啡店成為都市文化風景的一部分。“這就是上海”之感，撲面而來。

走在上海的街頭，“有文化的空間”成為市民的心靈家園。12月末，上海一批新型實體書店先后迎來“生日”，有老建筑改造而來的蔦屋書店上海首店、思南書局·詩歌店，也有與劇院一墻之隔、形成“演藝共同體”的朵云書院·戲劇店。

“書店是城市文化的一個組成部分，劇場、電影院、博物館、美術館，這些文化場所的蓬勃發展，其實都為書店培養了讀者；同樣，書店的讀者也是其他文化機構的潛在消費者�！闭劶按怪鳖I域的主題書店在這座城市“站穩腳跟”，上海世紀朵云文化發展有限公司總經理凌云認為，不同主題的書店在上海都有受眾，一方面是因為上海有基數較大的讀者群體，另一方面更是因為上海城市文化的整體繁榮，包括主題書店在內的各類新型文化空間的蓬勃發展，正是上海城市文化軟實力的縮影之一。

復旦大學英語系副教授包慧怡是一位典型的斜杠青年，她是愛爾蘭都柏林大學中世紀文學博士，在高校任教的同時，也是高產的譯者、作家與詩人。2021年的最后一個月，作為書店“常客”，她先后在上生新所的蔦屋書店、皋蘭路上的思南書店·詩歌店與讀者分享挪威文學、講述詩與星辰的關系。

包慧怡在蔦屋書店上生新所店分享挪威文學

“詩歌是為慢下來的生活保留的奢侈，慢下來是為了對生活有所思慮。在拉丁文的詞源中，思慮是和星辰在一起的。星辰是什么？每個人都有不同的答案。詩歌可能無法改變什么，當我們以詩的名義聚集在頭頂恍如星辰一般的空間里，有一些事情發生了。它提醒我們，至少不能放棄思慮的瞬間。”在思南書局·詩歌店，包慧怡從自己所寫的詩歌《慢》開始講述，臺下讀者忍不住抬眼望向頭頂的燈光，這是冬夜里的美好一刻。

思南書局·詩歌店的分享會

思南書局·詩歌店開業以來，舉辦了各類線下活動40余場，有近百位嘉賓做客書店，為讀者帶來詩歌主題的新書分享、創作對談、經典誦讀。書店和劇場一樣，是深度交流的空間。不管是進入書店還是劇場，是打開一本書還是看一場演出，都是和作者對話、和未知的人相遇。去年12月開業的朵云書院·戲劇店在“鄰居”蘭心大戲院即將盛裝歸來之際，聯合推出“戲劇讓我們相遇”主題活動，參觀修繕一新后的蘭心大戲院后，一群戲劇愛好者又來到隔壁的戲劇書店參觀皮娜·鮑什主題展，感受戲劇的不同面向。

讀者參觀修繕一新后的蘭心大戲院

作為垂直領域的主題書店，思南書局·詩歌店和朵云書院·戲劇店從設計思路，到圖書文創陳列、文化活動甚至咖啡甜品，無不聚焦于自身定位。詩歌店的選書以詩歌為主題，近期推出“每月一詩”主題展陳，精選東西方詩歌各一首，配合相關圖書展出。朵云書院·戲劇店的選書秉持“來自專業，面向大眾”的原則，既選取戲劇史上重要的名家名作和研究典籍，也有大量與戲劇“觸類旁通”的圖書，幫助讀者了解戲劇在生活不同領域的衍生和應用。店內還設有“戲劇的時間線”“戲劇人書單”等特色主題書架。

朵云書院·戲劇店的主題書架

戲劇店不僅有“戲劇人書單”讀書會、“戲中有戲”劇目分享會，就連咖啡廳菜單上也有“羅密歐與朱麗葉”和“梁山伯與祝英臺”的咖啡甜品套餐；戲劇店的文創，既有吉他開瓶器，也有戲劇魔方。書店主題特色，體現于細節中。擁有“演藝新空間”資質的戲劇店，在2021年還舉辦了10余場售票演出，引入“圍讀時間”“不插電音樂劇之夜”等受到年輕人喜愛的演出形式，票房成績不俗。

讀者參觀朵云書院·戲劇店的皮娜·鮑什主題展

與戲劇店同一天“生日”的蔦屋書店上海首店，以“美育”為理念，用博物館般的場景設計，賦予閱讀儀式感。雖然沒有直接命名為藝術書店，但在運營過程中，藝術成為最大的亮點。僅12月，就有藝術家九九的“埋頭畫畫”和姜淼的個展“旋色”接續舉辦。

蔦屋書店上生新所店舉辦的展覽

據統計，開業一年中，蔦屋書店上海首店陸續舉辦了16個展覽，其中二樓畫廊的art circle系列藝術展覽，與上海本地美術館、畫廊及國際畫廊合作，在書店里呈現國內外中青年藝術家的當代藝術創作。在蔦屋書店工作的“生活提案顧問”是書店的特色，一年來書店里上線了60余個圖書、文具雜貨工藝品的小型展臺，年末登場的“何為美好生活”提案，讓走進書店的讀者感受日常之美，推開“美好生活之門”。

蔦屋書店上生新所店的主題展臺

在業內人士看來，一家主題書店可以讓同好者有歸屬感，又不拘泥于“圈內圈外”，讓專業受到尊重、讓圈外人得以窺探其中奧妙，這種追求本身可以幫助書店找到自己不可取代的立身之本，贏得更多讀者。今年9月，朵云書院·交子店在成都開業，這家以藝術為主題的書店成為上海主題書店案例的成功輸出。目前，世紀朵云旗下經管主題書店也在醞釀之中。

在上海，書店不僅是“空間美”的承載者，特色化、專業化、精品化的運營探索，為“書店變美之后還需要什么”的議題，交出了一份答卷。

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