65歲上海婦女用品商店將轉型專業美妝，并打通線上線下渠道

淮海中路櫥窗將變美妝主播工作室

■本報記者 吳衛群

位于淮海中路449號的上海婦女用品商店創建于1956年2月，是創建最早、規模最大的女士用品專業特色商店。如今，這一老牌商店打算告別百貨業態，專打“美妝牌”。未來，商店面朝淮海中路的櫥窗將變成主播們的工作室，成為淮海路一道別樣風景。

“美在婦女”曾經響亮

日前，《黃浦區淮海中路（淡水路以西段）商業業態規劃》發布，此次規劃把陜西南路至淡水路之間的淮海中路商業街區，由西向東劃分為海派風尚集、品質生活坊、復興藝文聚落以及全時弄潮街4個主題片區。

上海婦女用品商店處于全時弄潮街這一片區。該片區西起老成都北路百聯TX淮海，東至淡水路，北至延中綠地，南至南昌路、興業路。規劃定位以百聯TX淮海為陣地，集結新潮時尚IP，打造頂尖潮流街區。

據介紹，在這里已扎根65年的百聯股份旗下老字號“上海婦女用品商店”將轉型，未來主打美妝業態，線上線下互動，既有美妝國際大牌、國潮品牌廳房和專柜，也會引入美妝主播開設直播工作室。

上海婦女用品商店的歷史要追溯到上世紀30年代，商店所在地、優秀歷史建筑培文公寓在那個時期建成。新中國成立后，為方便婦女購物，1956年2月，培文公寓底層商鋪歸并為上海婦女用品商店，營業面積1100平方米，成為國內創建最早的女士用品專業特色商店。1992年初，上海婦女用品商店納入上海華聯商廈股份有限公司麾下，經半年裝修改建，于同年10月20日復業，分設化妝、鞋帽、包袋、黃金飾品、羊毛衫、時裝、內衣7個廳房式商場。2005年，上海婦女用品商店“小吃大”，拿下邊上營業面積4500平方米的一百淮海店，開設上海婦女用品商店B館。

進入本世紀第二個10年，上海婦女用品商店與其他傳統百貨開始步入“下降通道”。知情人士透露，這幾年，上海婦女用品商店經營業績一直不好，它不僅砍掉鞋子大類，還縮減自營面積，引進聯通、同仁堂滋補品和老廟黃金等租戶。

轉型美妝勝算幾何

拋棄經營65年的百貨業態，轉型專業美妝，上海婦女用品商店勝算幾何？

疫情之下，由于境外旅游阻斷，國人原本在境外購買奢侈品、化妝品的消費轉移到國內，新世界大丸、第一八佰伴、新世界城等大型百貨商廈結合三八節、五五購物節等節點開展化妝品促銷都取得不錯的效果。上海婦女用品商店從美妝切入，商場經營者希望在這一領域打通線上線下，未來還打算開辟美妝主播工作室，知情人士透露主要是因為這里有幾個面向淮海路的巨大櫥窗。不過，商店門口有座人行天橋，既擋住視線，又攔住人流。淮海中路和婦女用品商店規劃更新后，這座天橋能不能成為一座“引流橋”，值得期待。

根據淮海中路新一輪規劃，天橋等公共空間將改造成“城市陽臺”，融合交通、景觀、商業、活動、休憩等多元功能。為此，上海婦女用品商店提出，希望天橋、綠化隔離帶、公交站點等城市家具擺放，與沿線商戶充分溝通，讓交通與流通真正成為一對好伙伴。業內人士還指出，上海婦女用品商店所在的培文公寓，是可以與武康大樓、黑石公寓等比肩的優秀歷史保護建筑。多年來，上海婦女用品商店的經營活動與優秀歷史建筑自帶的流量脫節。未來其轉型無論聚焦哪種業態，與百年淮海路、百年老公寓所蘊藏的海派文化結合，是必須破解的課題。（來源：解放日報）

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