紅色文創(chuàng)要如何出圈？長(zhǎng)三角紅色地標(biāo)的該如何激活？紅色文創(chuàng)要如何才能既叫好又叫座？

首屆長(zhǎng)三角青年文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽正進(jìn)行得如火似荼，以“建黨百年 青春創(chuàng)想”為主題的紅色賽道由青年報(bào)社和中信銀行上海分行聯(lián)合主辦，該賽道日前走進(jìn)上海馬克滬眾創(chuàng)空間，在這個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展基地，大賽主辦方、政府官員、創(chuàng)業(yè)者、高校老師和有志于文創(chuàng)事業(yè)的高校青年和金融機(jī)構(gòu)齊聚一堂，為上海紅色文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)建言獻(xiàn)策。

 分享：賦能紅色地標(biāo) 創(chuàng)造紅色美學(xué)

今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，坐擁天時(shí)地利的上海讓2021年成為“最紅”的一年。眾多創(chuàng)業(yè)者已紛紛出手，參與各種主題活動(dòng)，推出作品，以藝術(shù)的方式提升市場(chǎng)對(duì)紅色文化的興趣，擊穿“次元壁”，弘揚(yáng)紅色文化。

“我們以‘建黨百年’為主題，原創(chuàng)開(kāi)發(fā)的一系列紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，先后在上海歷史博物館、中共一大會(huì)址等展覽售賣(mài)，贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可和喜愛(ài)。”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，上海閱時(shí)文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理兼創(chuàng)意總監(jiān)孫愛(ài)林以《賦能城市文化，品味生活美學(xué)》為題，通過(guò)文創(chuàng)服務(wù)案例、實(shí)物展示等形式分享了她在文創(chuàng)領(lǐng)域一路走來(lái)的心得、感悟和體會(huì)。從四川美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系畢業(yè)后，孫愛(ài)林一直堅(jiān)持在文創(chuàng)領(lǐng)域深耕發(fā)展，“從選品、產(chǎn)前設(shè)計(jì)到打樣、大貨交付，全程跟蹤。柔性、小單、快反、深度定制，是我們供應(yīng)鏈端的主要優(yōu)勢(shì)。”

劉洵夢(mèng)是上海吾聲網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始合伙人，同時(shí)還是劇本殺協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，他所分享的《萬(wàn)物皆可劇本殺》主題內(nèi)容激發(fā)起了觀眾濃厚的興趣。他表示，經(jīng)過(guò)線上小程序、線下開(kāi)店之后，該公司劇本殺業(yè)務(wù)在疫情期間獲得了爆發(fā)式的發(fā)展。今年正值建黨百年，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)聯(lián)動(dòng)各區(qū)團(tuán)委、公安部門(mén)等，推出了一系列紅色主題劇本殺產(chǎn)品，收到了不錯(cuò)的反響。“我們開(kāi)發(fā)了《覺(jué)醒年代》劇本游戲，這些圍繞紅色題材所做的創(chuàng)新內(nèi)容，能夠幫助年輕人更快速地理解當(dāng)年先輩們所處的情景，傳承和發(fā)言紅色精神。”由于年輕人已經(jīng)成為紅色文化的消費(fèi)主力軍，劉洵夢(mèng)表示，未來(lái)將與多方合作，探索更多落地性的紅色劇本殺內(nèi)容。

堅(jiān)持：紅色創(chuàng)意要來(lái)自初心

近年，上海馬克滬眾創(chuàng)空間聯(lián)合平臺(tái)上入駐的設(shè)計(jì)師，立足專(zhuān)業(yè)特色，深度挖掘區(qū)域紅色文化，用創(chuàng)意設(shè)計(jì)講好“紅色故事”。

上海佩慈商務(wù)咨詢(xún)有限公司創(chuàng)始人徐海濱以《創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)意》為題，講述了他在文創(chuàng)領(lǐng)域的思索與感悟。在他看來(lái)，創(chuàng)意源自初心，創(chuàng)業(yè)源于務(wù)實(shí)。優(yōu)秀的文創(chuàng)從來(lái)不是為了討好大眾，而是通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)讓人們從中獲得幸福感。“創(chuàng)意，尤其是紅色創(chuàng)意來(lái)源于那些初心，那些細(xì)節(jié)。”徐海濱深有感觸地說(shuō)。

上海追芒科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人張露在《青年與生活》的主題分享中，坦言近年來(lái)，伴隨社會(huì)發(fā)展和工作節(jié)奏加快，很多年輕人開(kāi)始內(nèi)卷、焦慮、內(nèi)心難免迷茫。為此，她與團(tuán)隊(duì)開(kāi)始致力于以香薰蠟燭助力人們排解壓力、享受生活的創(chuàng)業(yè)之旅。“紅色文化創(chuàng)作可以激發(fā)希望，希望可以讓大家做自己的光，眼里有光，手里有活兒的年輕人就不會(huì)從眾、平庸。”

熱議：鑄根抓魂 出精品更要接地氣

紅色文創(chuàng)大年，不斷涌現(xiàn)各色作品，這讓市場(chǎng)顯得飽滿且略微擁擠，但真正現(xiàn)象級(jí)的紅色文創(chuàng)并不多。紅色文創(chuàng)如何才能成功出圈？如何讓紅色文化走近青年一代，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念滯后、對(duì)消費(fèi)者吸引力不足、市場(chǎng)規(guī)模偏小等問(wèn)題，該如何解決，或者彌補(bǔ)短板。長(zhǎng)寧區(qū)人社局就業(yè)促進(jìn)中心創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)科負(fù)責(zé)人盛晟、上海戲劇學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)副教授陳曄、華東師范大學(xué)教師，藝術(shù)管理緊缺人才基地負(fù)責(zé)人徐中鋒、上海出版印刷高等專(zhuān)科學(xué)校的青年教師鄭丹彥、和青年創(chuàng)業(yè)者孫愛(ài)林、劉洵夢(mèng)、張露、徐海濱進(jìn)行話題交流。

盛晟認(rèn)為紅色主題文創(chuàng)市場(chǎng)大有可為。理由有三：第一、紅色文創(chuàng)有市場(chǎng)。今年上海市委宣傳部，上海市文旅局授予“紅色文創(chuàng)推薦官”稱(chēng)號(hào)的電商主播薇婭，開(kāi)展一場(chǎng)“追夢(mèng)者——永遠(yuǎn)跟黨走”紅色文創(chuàng)專(zhuān)場(chǎng)直播，總引導(dǎo)成交額超過(guò)2080萬(wàn)元,總引導(dǎo)成交件數(shù)將近47萬(wàn)件；其二、人民對(duì)中國(guó)文化有自信，廣泛的同理心促成了中國(guó)抗疫期間“萬(wàn)眾一心”的集體行動(dòng)，彰顯了中華民族優(yōu)秀文化的精神偉力，也讓國(guó)人更加堅(jiān)定文化自信；第三、年輕人掀起“后浪”思潮。經(jīng)歷了“996”“007”的反思后，年輕人開(kāi)始聚焦歷史，成為信仰之旅的打卡主力，為紅色文化賦予了別樣的活力。

多年來(lái)主持紅色文創(chuàng)課題的陳曄老師認(rèn)為，紅色文創(chuàng)某種程度上承擔(dān)了教科書(shū)的職責(zé)與功能，潛移默化中鼓勵(lì)大學(xué)生們?nèi)�尋訪歷史，傳遞的革命精神與內(nèi)涵。近年頻繁帶領(lǐng)學(xué)子做紅色文創(chuàng)的青年教師鄭丹彥表示紅色文創(chuàng)想要受歡迎，除了注意承載的紅色元素是否與史實(shí)相符，傳遞的精神與內(nèi)涵是否準(zhǔn)確，還要兼顧藝術(shù)性和實(shí)用性，能讓青年消費(fèi)者在不知不覺(jué)加深接受紅色文化熏陶。徐中鋒老師建議讓紅色文創(chuàng)設(shè)計(jì)者多創(chuàng)新，各方不要預(yù)設(shè)紅色文創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)、形式，而應(yīng)先去鼓勵(lì)青年設(shè)計(jì)師去做、去嘗試、多做交流，調(diào)研市場(chǎng)，順勢(shì)而為，推動(dòng)紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“跑步前進(jìn)”。

創(chuàng)業(yè)者也闡述了自己觀點(diǎn)，徐海濱認(rèn)為紅色文創(chuàng)想做精品，要筑牢根基，要先能激發(fā)黨員、團(tuán)員的興趣，才能打開(kāi)普通市場(chǎng)；孫愛(ài)林建議創(chuàng)業(yè)者做紅色文創(chuàng)一定要發(fā)自?xún)?nèi)心，以此整個(gè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造力，不計(jì)得失；張露則表示紅色文創(chuàng)想從內(nèi)容上有突破，首先要發(fā)自?xún)?nèi)心產(chǎn)生與馬列主義有共鳴，要對(duì)真善美有追求，傳遞革命不屈不撓的品質(zhì)，創(chuàng)作不能臉譜化，還可以嘗試接軌國(guó)際；劉洵夢(mèng)認(rèn)為紅色內(nèi)容質(zhì)量夠扎實(shí)，才能觸動(dòng)年輕一代，讓紅色內(nèi)容創(chuàng)作對(duì)其人生發(fā)展產(chǎn)生影響。

這些新生設(shè)計(jì)力量和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，需要全社會(huì)的關(guān)愛(ài)呵護(hù)。在此次論壇上中信銀行上海分行普惠金融部杜志銘還進(jìn)行題為《凝聚金融力量 助推青春夢(mèng)想》主題分享，介紹該行普惠金融園區(qū)定制產(chǎn)品，助力優(yōu)秀設(shè)計(jì)師和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)更好更快走向市場(chǎng)，做出更多優(yōu)質(zhì)作品，與會(huì)人員還在工作人員的帶領(lǐng)下參觀了上海馬克滬眾創(chuàng)空間。 

（來(lái)源：上海青年報(bào)）

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