一部《哪吒之魔童降世》就可以扛起一個暑期檔的票房。今年盡管有十幾部動畫電影上映，但目前尚未出現一部“哪吒”式的爆款。

《沖出地球》

日前，原本定檔7月30日的動畫電影《沖出地球》突然宣布撤檔，擇期上映，似乎有意避開與近期上映的上海出品動畫電影《白蛇2：青蛇劫起》正面競爭。而受到年輕人喜歡的《白蛇2：青蛇劫起》，也因為不適合低幼兒童讓很多人在觀影選擇上分外糾結。

低幼向動畫里，“孩子喜歡”成評價熱詞

近年來，國產動畫正逐漸改變“給小孩子看”的單一面貌，越來越多成人向動畫電影豐富市場，但能否獲得票房成功仍然充滿未知。今年春節檔中，成人向動畫《新神榜：哪吒重生》就被低幼向動畫《熊出沒：狂野大陸》票房逆襲，導演趙霽曾發長文感慨：“在國內，動畫電影市場太狹窄了，每年中國有幾百部電影上映，而非兒童向動畫電影卻只有一兩部。我們問過自己，這樣的動畫電影真的沒有市場嗎？”

如今，同樣的問題又擺在《白蛇2：青蛇劫起》面前。暑期檔動畫電影，非得要“一拖二”票房才能好嗎？

暑期票房，“青蛇”難扛

“今年的暑期檔似乎有些冷清。”豆瓣上，有影迷感嘆，往年“神仙打架”的暑期檔，今年卻缺乏爆款。暑期檔通常從6月1日開始算起，到8月31日結束。據燈塔專業版統計，今年6月、7月全國總票房分別為21.02億元、32.27億元，遠低于2019年的41.86億元、57.56億元和2018年的35.77億元、69.64億元。

作為國漫大片，一度在購票平臺雄踞“想看”榜首的上海出品電影《白蛇2：青蛇劫起》，在上映前就被寄予了扛起暑期檔票房的重任。該片上映后首日票房達6373萬元，首日排片占比42%，創國產動畫電影新紀錄。截至8月3日13時，影片上映12天，票房3.83億元，雖然成績不錯，但離“爆款”還有距離。

近年來，暑期檔票房體量可占全年總票房的四分之一，年度頭部影片往往都誕生在暑期檔，而動畫類型在其中又占有優勢。燈塔研究院行業分析師張榮棣介紹，過去五年的暑期檔中，動畫電影表現一直較好，如2016年的《魔獸》、2017年的《神偷奶爸3》，2019年更是誕生了年度票房冠軍《哪吒之魔童降世》。

同濟大學人文學院副教授湯惟杰曾指出，動畫電影的主要受眾年齡跨度不如一般電影，觀眾在挑選時自主意識也非常強。因此，《哪吒之魔童降世》“爆”得并不容易。有影評人認為，該片同時激發了因缺乏陪伴而不被理解的孩子，以及愛著孩子卻因工作無法陪伴的家長的共情，在觀影群體上得到了很大的拓展。

相比之下，《白蛇2：青蛇劫起》盡管有不錯的品質，但未能大爆，很多人分析，這和它某種程度的“兒童不宜”有關。影片講述小白被鎮在雷峰塔下，小青意外墜入險象環生的修羅幻境，懷著救小白的執念開啟全新冒險之旅的故事。一方面影片涉及情愛主題，另一方面朋克風格、強者才能生存的修羅城設定讓影片色調略顯晦暗，械斗、槍戰等情節設置也不乏暴力因素。

市民程杰一家三口去看了《白蛇2：青蛇劫起》，由于此前看過前作《白蛇：緣起》，他對于該片并不那么“合家歡”已經有了心理準備。“我兒子暑假后讀初三。假期帶孩子觀影是一種放松和家庭活動的好方式。白蛇傳題材本身沒有哪吒適合小朋友，但對于中學生、大學生來說是合適的，而且對他們的愛情觀、世界觀塑造也是有益的。”他認為，影片很有新意，尤其打造了一個充滿想象的平行世界。

與春節檔相比，今年暑期檔29歲以下的觀影人群更多，尤其是20歲到24歲的大學生群體占比相較春節檔高出2個百分點，這也是《白蛇2：青蛇劫起》的主要觀影人群。張榮棣介紹，今年有超過10部動畫類型電影定檔暑期，數量較多，但在市場表現上，“數量多少不重要，優秀的品質才能脫穎而出”。

“今年暑期檔動畫普遍表現不佳，除了《白蛇2：青蛇劫起》，未上映前觀眾就已經在期待了。”上海一家影院經理于先生認為，《白蛇2：青蛇劫起》目前票房沒有預期中的高，除受最近疫情影響外，也和影片130分鐘的時長偏長有關。此外，影片7月23日上映，接著臺風“煙花”就開始影響上海，使其錯過了首個周末檔期，對票房也有一定程度的影響。

成人動畫競爭對手是真人影片

低幼向動畫里，“孩子喜歡”成評價熱詞

今年暑期檔中，也有不少適合兒童觀影的動畫，如《巧虎魔法島歷險記》《新大頭兒子和小頭爸爸4：完美爸爸》等都屬于“陪娃”電影，將于8月6日上映的《拯救甜甜圈：時空大營救》也打出合家歡牌，希望借萌趣風格的人物形象和喜劇元素吸引親子觀影群體。

今年春節檔時，曾有網友發出疑問，“無法理解《熊出沒》的票房為啥一直比《新神榜：哪吒重生》高”，有人一語道破真相：“《熊出沒》是春節檔幼兒唯一可以看的”。根據燈塔專業版監測，《新神榜：哪吒重生》《姜子牙》等成人向動畫電影，負面評價都包括“不適合孩子看”“小孩看不懂”等，而《巧虎魔法島歷險記》的評論中，排在第一位的是“孩子喜歡”。

從數據來看，《熊出沒》的觀眾中女性比例較高，年齡層集中在30-39歲，多數是母親帶兒童觀影，而《新神榜·哪吒重生》的觀眾年齡層分布均勻，20-29歲用戶比例顯著較高，兩撥人群鮮有重疊。

張榮棣認為，家長帶孩子去影院看電影是一項“剛需”，與成人獨自或與他人結伴去看電影的屬性有差別。“成人向動畫電影和幼兒向動畫電影雖同屬動畫電影，但適合成年人觀看的動畫電影是在和真人電影競爭，爭奪的是成年觀眾的注意力。幼兒向則是滿足兒童觀影需求，是另一條賽道。”

換句話說，《新神榜：哪吒重生》的檔期競爭對手不是《熊出沒：狂野大陸》，而是《唐人街探案3》，《白蛇2：青蛇劫起》在本個暑期檔的競爭對手也不是其他低幼動畫，而是《怒火·重案》等真人大片，能夠取得目前的成績已屬不易。

今年暑期，《熊出沒》的出品方推出動畫電影《俑之城》，該片曾入圍今年上海國際電影節金爵獎最佳動畫片單元，電影利用三維動畫設計將中國古代文物“復活”于銀幕上，借由一名少年的冒險成長歷程開拓國漫奇幻世界的疆域。影片上映前，主創團隊特意走入同濟大學路演，顯然將20-24歲的年輕人群體當作受眾群，但截至目前，《俑之城》票房6950.3萬元，遠不及動輒數億的《熊出沒》系列。

兒童才是暑期動畫觀影主力軍？曾有主打兒童IP動畫的制片人在描述市場信心時表示，除了兒童粉絲基本盤外，由于其需要家長陪同的因素，使得觀影人次可以翻倍。“一拖二”“一拖三”的方式，也是許多幼兒向、合家歡類動畫電影的票房法寶。張榮棣認為，雖然親子類動畫電影可以帶動一次性家庭多人購票，但影院觀眾的主力人群仍是成年人，“能否獲得成年人的喜愛，才是影片取得高票房的最重要動因。”

程杰注意到，由于今年是建黨百年，暑期檔有《1921》《革命者》《中國醫生》等一批高品質主旋律影片集中上映，同樣吸引年輕觀眾群體，《白蛇2：青蛇劫起》能從中殺出一條血路，證明它是有看點和市場的。

成人兒童，不是非此即彼

《白蛇2：青蛇劫起》導演黃家康在上海路演現場。

近年來，國產動畫一直努力突破“幼兒動畫”的藩籬。有觀點認為，改變“動畫片給孩子看”的理念，中國動畫才能真正崛起。

早在2014年，暑期檔動畫電影《秦時明月之龍騰萬里》首映日就以1278萬元票房超過《白發魔女之明日天國》《繡春刀》等多部大片成為當日冠軍。該片觀影人群中，20歲左右年輕人占最大比例，被業內看作國漫開始進入當時內容稀缺的青年動畫電影市場的標志。

2015年，動畫電影《大圣歸來》靠“自來水”口碑逆襲，在暑期檔獲得9.56億元票房，成為現象級作品。近幾年《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》《姜子牙》等面向年輕人市場的動畫作品相繼推出，并取得不錯的票房，堅定人們對國漫崛起信心的同時，也進一步培養了動畫的成人觀眾群體。

不過，面向成人觀眾并不等于要拒絕兒童觀眾。中國知名動畫人王雷認為，兒童觀眾和成人觀眾不是非此即彼的，在美國、歐洲、日本等動畫產業較發達的國家和地區，動畫是面向全年齡段的產品。“當下中國的動畫觀眾群體以親子和年輕人為主，但這兩個群體外，國外動畫觀眾還有許多其他人群，會和電視劇、電影人群有更復雜的重疊。動畫需要針對不同年齡段細分市場。從未來趨勢看，中國動畫的潛在市場會越來越大。”

粟子騫開學讀大二，前幾天，他和母親一起去看了《白蛇2：青蛇劫起》，對特效畫面印象深刻。“這樣的成人向動畫放在暑期檔，效果可能不如放在春節檔、十一檔好”，但他也認為，動畫片做給成人看還是給兒童看，不是一個非此即彼的問題，“其實動畫電影完全可以既瞄準成人，又瞄準孩子。成人去看劇情，孩子去看動畫效果。”

“95后”吳小姐帶著侄子一起去看《白蛇2：青蛇劫起》，對電影中的腦洞非常贊賞，“它設定成小青穿越到和我們現代城市一樣的場景中，特效做得非常好。事后我問過侄子，他覺得動畫特別好看，盡管看不懂劇情，但認為其中的‘小狐貍’很有趣。”

“追光的創新策略和創制水準在這個作品中得到了充分展現，除了劇情稍有瑕疵，其他各方面都很優秀，它是國漫崛起的最新成果，也是中國當代動畫電影制作水準和藝術成就的新標桿。”上海大學上海電影學院副院長程波認為，《白蛇2：青蛇劫起》整體制作水準很高，創作策略也延續了追光動畫公司近幾年的整體戰略——將中國傳統文化、傳統故事與當代元素，特別是和帶有年輕人趣味的朋克元素結合。“在這種策略下，它雖然不是特別適合低幼群體，但是向下兼容度特別強，盡可能擴大了題材的觀眾接受度。這種創作其實代表了中國國漫發展的一種探索方向，是有價值的。”

暑期動畫，本應多元

吳小姐從小看日漫長大，原本對國漫有排斥，但從《大圣歸來》開始，她對國漫重新燃起了信心，也看到了其穩定進步的趨勢。“不過，目前名氣比較大、制作比較精良的一些國漫，其實還是從中國古典神話里出來的，希望能看到一些更新的題材。”

近年來，成人向動畫電影破10億越來越難，是否意味著觀眾對神話題材已經審美疲勞？程波認為，中國傳統文化或者神話元素進入動畫片，應該是一個舉雙手贊成，且可操作性很強的角度，目前遠未達到審美疲勞。“把傳統文化當代化、年輕化是有很大挑戰的，追光動畫從《小門神》開始，到《新神榜：哪吒重生》《白蛇2：青蛇劫起》等作品的探索令人贊賞，也在創作中呈現出一些新鮮感。但這只是其中一種方向，此外還有很多值得探索的方向和空間。”

此前定檔7月30日的動畫電影《沖出地球》是彩條屋影業繼《哪吒之魔童降世》《姜子牙》后，全新推出的“國風科幻”系列的開篇之作，然而，這部打出“首部國產科幻動畫”的影片在上映前夕匆匆撤檔，也讓人感受到了國漫在題材開拓上的艱難。

程波認為，《沖出地球》作為科幻動畫，面臨著科幻觀眾興趣和成人向動畫潛在觀眾興趣的雙重挑戰。“純粹的硬科幻動畫在好萊塢也不多，硬科幻觀眾在觀影里想看的是科學細節的真實，而動畫片嫁接科幻，從某種意義上講有點吃力不討好。有探索值得鼓勵，但確實會更加困難。”

在另一方面，劇本還是不少國產動畫電影的短板。觀眾“蛋蛋”認為，從《大圣歸來》開始，國產動畫電影特效越做越好，但劇情大都經不起反復推敲。“不管動畫還是真人，都只是電影的一個表達形式。有好故事，才能同時吸引成人和兒童觀眾。”

動畫愛好者徐女士陪12歲的兒子看了6遍《瘋狂動物城》。“我們都覺得很好看，很多迪士尼動畫有想象力，又有人性的復雜和改變，且主旨光明，有正能量，適合成人，也適合孩子。”但對于近期推出的一系列國漫作品，她持觀望態度，“在講故事和審美設計上，國漫還有很長的路要走。”

作為家長群體，程杰呼吁多一些適合兒童和親子的高品質動畫電影。“正好中央發了‘雙減’通知，小朋友雙休日和法定假日的時間多了，如果多一些更適合他們看的片子，對小朋友、社會、投資方來說是三贏的。”

“暑期檔動畫應該是豐富多元的，合家歡式的作品當然要有，像《白蛇2：青蛇劫起》這種偏成人向動畫也要有。跳開檔期來說，這種動畫片探索也是很值得鼓勵的。”程波說。

今年春節檔，趙霽8歲的侄子也去看了《新神榜：哪吒重生》，并夸贊是他看過最好的一部。“我高興的點不在于他夸我導演的電影，而是他們這一代孩子有中國自己的動畫電影可以去看”，他希望下一代年輕人能把中國動畫人的夢想傳遞下去，讓以后的孩子能夠看中國自己的動畫，這是更有意義的一件事情。

《白蛇：緣起》2019年上映，由黃家康和趙霽兩位年輕導演聯合執導，如今，他們已經可以獨當一面，也讓追光動畫在2021年內接連上映了《新神榜：哪吒重生》和《白蛇2：青蛇劫起》兩部作品。按照計劃，《新神榜：楊戩》將于2022年上映。追光動畫的制作效率，從三四年一部達到一年一部。

光線傳媒總裁王長田曾說，國產動畫真正崛起，需要每年都誕生5到10部《大圣歸來》《大魚海棠》這樣的作品。當暑期檔能有5到10部《白蛇2：青蛇劫起》這樣的高品質動畫作品，也許國產動畫才能真正扛起暑期電影的票房。

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