為期兩個月的第二屆五五購物節于7月14日公布了亮眼成績單。本次五五購物節以“全球首發季、全城打折季”為主題，聯動范圍更廣、供給質量更優，共舉辦了380余項重點活動、1900余項特色活動，有效激發了市場活力、釋放了消費潛力。

與去年相比，本屆“五五購物節”線下消費熱度不減、線上消費持續向好。據統計數據顯示，上海線上、線下消費達7896億元。其中，線下消費熱度不減，支付端監測全市線下消費4991億元，同比增長12%；線上消費持續向好，實現網絡零售額2905億元，同比增長14%；上海地區快遞攬件量超6.5億件，同比增長25%。重點樣本企業監測數據增幅明顯，230家大型商業企業實現營業收入795億元，同比增長14%。

從品類看，高端商品銷售同比增長49%，金銀珠寶銷售同比增長28%，化妝品銷售同比增長14%，食品銷售同比增長16%，汽車銷售同比增長12%。從商圈看，45個重點監測商圈的近200家商業企業零售額和客流同比分別增長32%和21%，五個新城重點監測商業企業零售額和客流同比分別增長25%和23%。

■足不出滬購全球優品

五五購物節放大了進博會溢出帶動效應，以進口商品為主題舉辦“進口嗨購節”，組織進博會“6+365”交易服務平臺和四大采購商聯盟等30家重點企業，推出670場主題活動，2個月活動期間進口商品銷售成交超過105億元。其中，“進博商品集市”首次亮相南京路步行街，接待消費者近60萬人次；國別商品文化繽紛月期間，“絲路音樂節”、“希臘、中東美食節”、阿塞拜疆“火焰之國”文化周等輪番上演；“進口購物季”系列活動，銷售額81.3億元，同比增長21.2%；繼續打響“出海優品 云購申城”活動品牌，支持適銷對路的外貿產品開拓國內市場，實現銷售額同比增長近20%。

■首發經濟成商業發展新動力

首發經濟打造商業發展新動力。“2021全球新品首發季”推出“上海國際美妝節”、“上海潮生活節”、“時尚定制周”、“上海紅品節”以及品牌主題日系列活動等，150余個國際知名品牌和450余個引領性本土品牌發布、展示近3000款當季新品，助力全市中高端消費同比增長11.7%。引進各類首店旗艦店近100家，其中全球或亞洲首店2家，全國首店數量28家，數量和質量穩居全國首位。

此外，據中商數據統計顯示，今年上半年上海全市新設各類首店513家，同比增長60.3%，基本恢復至疫情前水平，全年首店數量有望突破1000家。零售、餐飲、服務與娛樂首店占比分別為24.3%、63.4%和12.3%，其中全球或亞洲首店6家，全國首店69家，國際品牌占比約15%，日本、美國、法國、韓國、英國和意大利是最主要的六大來源地。

■多“夜態”融合展現商業新魅力

本屆五五購物節中首次發布了6條夜生活推介官主題打卡線路，吸引3萬余人參與打卡。首次發布夜生活節主題曲和微型紀錄片，網絡瀏覽量達3億人次。88家重點監測企業6月夜間銷售和客流同比分別增長22%和22%。美團數據顯示，夜生活節期間，密室、到店餐飲、酒吧等夜間消費同比增長145%、50%、33%。BFC外灘金融中心聯合美團推出“夜食嘉年華”，夜間銷售同比增長44.1%。

數字化轉型釋放商業新活力，“雙品網購節暨數字生活節”發動電商平臺聯合線下企業為消費者提供更優商品和服務，如餓了么聯合6萬海派品牌打造“新海派生活節”，活動曝光量5000萬次，成交額超6億元。嗶哩嗶哩聯合徐家匯商城舉辦“花漾徐家匯嬉游季”，推動在線新經濟與傳統商業有機融合。首屆直播電商節圍繞商圈直播、品牌直播、生活消費直播、直播大賽4大板塊推出68項活動，展現了上海商業魅力，如攜程舉辦BOSS直播等，平臺總訂單量同比增長2.7倍。上海互聯網青春生活節推出劇本殺等十大青年消費新業態，發布長三角青年消費互動趨勢消費大數據報告。購物節期間，抖音推出“五五潮購季”、“6·18好物節”等活動，開播總計時長6503萬小時，評論96億條，互動點贊1913億次，引發廣泛關注；阿里巴巴平臺上海商家開播次數超10億次，上海消費者觀看近30億次，助力上海成為淘寶直播經濟第一城。

■數字人民幣紅包激發消費新動能

本屆五五購物節期間，多措并舉釋放消費潛能。新一輪老舊汽車報廢更新補貼政策，已有6.4萬名市民申請。單用途預付卡“增信用、促消費”宣傳月，聯手10家銀行為消費者提供補貼3000萬元，帶動銷售7.1億元。市體育局發放體育消費券，截至6月20日市民共領取32萬張，享受體育消費券補貼465萬元。

數字人民幣支付率先在“兩街四圈”和虹橋國際開放樞紐核心商圈落地，南京路數字人民幣重點試驗街區實現重點商戶支付受理環境全覆蓋。人民銀行上海總部會同市商務委、市地方金融監管局組織推出“數字人民幣五五歡樂購”，運營機構發放35萬份55元數字人民幣紅包。阿里巴巴整合12個業務板塊投入補貼92億元，全平臺銷售額同比增長37%。拼多多發放現金及消費補貼超35億元，帶動線上線下銷售超200億元。叮咚買菜投入4億元補貼,上海地區交易額同比增長50%。達達集團旗下京東到家平臺，聯合超10萬家零售門店發放1.5億元消費券。百聯集團累計發放各類消費券15.7億元，帶動全渠道增長8.6%。光明集團發放電子專享購物券1.7億元，拉動銷售超69億元。新世界大丸百貨周年慶大促單天銷售2.56 億元，較2020年店慶增長49.71%，多個品牌創下今年全市、全國甚至全球的單柜銷售記錄。豫園股份聯合復星集團在全國派發10億元的福袋，拉動超100億元消費。

■強化社會參與，落實惠民措施

20余家本市各類行業組織，主動參與購物節。市商業聯合會舉辦“上海小吃節”，組織40多個老字號、早餐工程等120余個品牌、8000余個網點參加。上海商情信息中心、市餐飲烹飪行業協會舉辦“環球美食節”，吸引6大洲2000余家美食餐廳參與。南京路步行街企業聯合會面向全球舉辦招商推介大會，創建商圈共建共治共享長效機制。

市商務委副主任劉敏表示，下半年，上海將全面推進國際消費中心城市建設，以實施新一輪全力打響“上海購物”品牌三年行動計劃為抓手，在“新”字上做文章，全面抓好促發展穩增長工作。

下半年將加強“時令”節慶營銷，推出金秋購物旅游季、擁抱進博首發季、網絡購物狂歡季和跨年迎新購物季四大主題營銷活動；強化本土制造品牌與“上海購物”聯動，深入挖掘一批引領性本土制造品牌，加大本土制造品牌的推廣力度；打造一批新消費地標，推出前灘太古里、瑞虹天地太陽宮、天安千樹、A I PLAZA西岸鳳巢、大寧久光百貨、松江印象城等一批購物新地標；最后加快商業數字化轉型，擴大數字人民幣使用范圍和受理商戶數量。

雖然第二屆五五購物節已經收官，但購物節的強大后續效應依然在持續釋放。7月初，第四屆進博會綠地法國企業專場簽約儀式現場，也有五十余款法國新品首發亮相；“2021上海夜生活節”開幕式所在地“外灘楓徑”的主題已經從6月初的啤酒節、音樂季，過渡到了上周剛剛拉開帷幕的“造浪季”；大寧夜市“第二彈”也已在上周末拉開帷幕……

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