人民網(wǎng)上海6月16日電 （龔莎）據(jù)市商務(wù)發(fā)展研究中心重點(diǎn)監(jiān)測商業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，上海全市113家大型商業(yè)企業(yè)今年端午節(jié)期間（2021年6月12-14日）共實(shí)現(xiàn)營業(yè)額19.47億元，較去年端午節(jié)同比（2020年6月25-27日）增長17.3%，客流較去年端午節(jié)同比增長18.3%，節(jié)日氣氛濃郁，消費(fèi)市場活躍。另據(jù)銀聯(lián)商務(wù)監(jiān)測，端午節(jié)期間，赴滬游客消費(fèi)人次和消費(fèi)規(guī)模同比增長50.5%和61.45%。其中，外來消費(fèi)額占全市線下消費(fèi)比例達(dá)34%，較2020年同比增長7.1個百分點(diǎn)。（注：全文以下所有同比數(shù)據(jù)均為今年端午節(jié)與去年端午節(jié)比較數(shù)據(jù)）

粽情端午，展示流行“食”力

節(jié)令商品熱度攀升，掀起消費(fèi)小高潮。重點(diǎn)監(jiān)測企業(yè)的食品類銷售同比增長11.3%，老字號品牌紛紛舉辦端午節(jié)特別活動，粽子、鴨蛋等節(jié)日商品銷售火爆。

重點(diǎn)監(jiān)測的餐飲企業(yè)節(jié)日期間銷售額同比增長23.9%，其中，1788國際中心的餐飲商戶推出數(shù)款美味鮮粽禮盒，餐飲銷售額同比增長58.1%；百聯(lián)西郊推出69元團(tuán)購100元餐飲券，餐飲銷售額同比增長41.0%。

融合創(chuàng)新，體驗(yàn)時尚生活

當(dāng)傳統(tǒng)節(jié)日遇到“五五購物節(jié)”，同樣彰顯出潮流時尚氣息。6月11日晚上，作為2021上海全球新品首發(fā)季的收官活動，首屆上海紅品節(jié)成功舉辦，圍繞人氣旺的首店、賣得火的新品、消費(fèi)者關(guān)注度高的品牌等發(fā)布7大類紅品榜；國家技術(shù)轉(zhuǎn)移東部中心上海數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新實(shí)踐基地推出“超敢開新”直播服務(wù)平臺，進(jìn)一步推動數(shù)字化賦能首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

6月12日至14日端午節(jié)假期三天，上海紅品節(jié)嚴(yán)選絲芙蘭、WEI蔚藍(lán)之美、自然堂、美素、林清軒、回力等20個優(yōu)質(zhì)品牌，以品牌工作坊、新品場景體驗(yàn)的形式集中展示，通過新品展、秀、銷打造線下消費(fèi)浸入式購物體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三天現(xiàn)場客流達(dá)到1.2萬人次，現(xiàn)場銷售近22.5萬元，直播銷售近120萬元。重點(diǎn)監(jiān)測的金銀珠寶類銷售同比增長53.1%，其中豫園珠寶在端午節(jié)期間推出黃金滿減等優(yōu)惠活動，吸引了不少旅客購買，銷售同比增長118.8%。阿里、拼多多、京東等電商平臺已啟動“618年中大促”，對銷量好、關(guān)注度高的產(chǎn)品加大補(bǔ)貼力度，直接讓利。

傳統(tǒng)文化傳承民俗，凸顯商圈魅力

端午節(jié)文化味濃郁，傳統(tǒng)新潮相結(jié)合，帶動消費(fèi)市場熱度不減。夜間經(jīng)濟(jì)迸發(fā)新活力，上海地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)中，BFC外灘金融中心開啟精釀啤酒節(jié)，外灘音樂季節(jié)日三天免費(fèi)開放主舞臺區(qū)，楓徑街區(qū)涌現(xiàn)新潮快閃店，帶動夜間客流大幅增長超一倍；豫園商城推出多款國潮精致香囊，深受年輕人歡迎，夜間客流同比增長33.0%。重點(diǎn)監(jiān)測的商業(yè)綜合體企業(yè)圍繞端午主題，大打民俗文風(fēng)牌，開展古風(fēng)互動、集市巡游、民族舞快閃表演等活動，帶動服務(wù)業(yè)消費(fèi)增長18.7%。

端午期間各類民俗相關(guān)特色活動帶動各大商圈人氣聚集。重點(diǎn)監(jiān)測的近30個商圈零售額和客流同比分別增長28.8%、20.5%，其中市級商圈、區(qū)級商圈零售額同比分別增長31.5%、26.2%，客流同比分別增長18.7%、22.0%。豫園商城舉辦了端午國風(fēng)表演活動，帶動豫園商圈客流同比增長59.3%，零售額大幅增長了194.6%。