網絡直播，不僅僅是坐在直播間里的買買買，更可以是博物館里的一次“云”探展，劇院里的一次“云”觀演，5A景區的一次“云”旅游，創意書店的一次“云”體驗。

直播已不僅僅是鏈接產銷的方式，更是傳播內容及生活方式的重要手段。昨天，第二屆“五五購物節·品質生活直播周”如約而至。在楊浦濱江明華糖倉舉行的開幕儀式上，“上海直播場景地圖”發布，網紅主播李佳琦被授予“紅色文創推薦官”。未來近一周的時間里，將有近500場線上線下活動，以“愛上海、品生活”為主題，立足“品質”二字，圍繞“初心之城、魅力之城、數字之城”三大主題輪番登場，通過直播為市民百姓引領品質生活的一種“打開”方式。

直播探訪紅色場館受到歡迎

開幕當天，“90后”UP主、青年黨員韓小沐通過嗶哩嗶哩直播間，帶領網友們探訪修繕之后的中共一大會址。超過50萬網友，同步觀看了這場直播，彈幕上一片叫好聲。

“品質生活直播周”期間，一系列紅色場館探訪、紅色藝術展演、紅色線路體驗、紅色文創推廣，將帶領市民回顧中國共產黨的百年之路，重溫上海的經典紅色文化。其中，嗶哩嗶哩將緊扣“年輕人”這個核心群體，100位頭部UP主通過主旋律動畫、紅色盲盒、直播探訪紅色場館等年輕人喜歡的方式，繼續引導年輕人為上海市民的生活方式和文化消費注入新動能。

網紅主播李佳琦也成了直播周的“紅色文創推薦官”。這一次，他要推薦的，是上海豐富的紅色文化資源。“上海是黨的誕生地，有非常多的紅色資源，可以設計出非常好的紅色文創產品。”李佳琦說，“我是一個天生熱愛分享的人，把更多好物推介給大家，做一個正能量的傳播者，是我的初心也是我的責任。”

對追求品質生活的人來說，生活在上海的幸福感，和上海這座魅力之城所擁有的豐富文藝內容有很大關系。直播產業所帶動的，不僅僅是購物消費，更有各種類型的文化產品，如院團直播向粉絲“說戲”、書店直播與網友“聊書”、博物館直播帶觀眾“探展”。

“品質生活直播周”期間，廖昌永、茅善玉、蔡金萍、史依弘、黃豆豆、馬曉輝、韓蓬、吳虎生、戚冰雪、徐祥十位藝術名家、文藝工作者組成“品質生活推薦官”，在抖音平臺邀請用戶一同走進文藝院團，對話熱門藝術家，通過“云”觀演享受上海文化視聽盛宴。上海滬劇院青年演員徐祥說：“我是一個滬劇演員，我用上海這座城市的方言來用心分享上海的美好生活。”

直播周期間，“品質生活·云游藝海”專題活動將聯動滬、越、淮、芭蕾、歌舞等十幾家文藝院團，開設7天百小時直播。內容包括云展演、藝術家對談、國風國潮首秀、前臺幕后探班等，以豐富的在線文娛形式，挖掘上海文化內涵。

向全國甚至全球展示上海文化

上海在城市發展過程中，沉淀了大量的文化旅游資源、休閑娛樂資源和經典紅色資源，這些資源是上海的寶貴財富。同時，隨著互聯網技術的高速發展，新的傳播媒介層出不窮，市民百姓對于到網紅地打卡、拍照或者拍攝短視頻上傳社交平臺的做法已經司空見慣，并逐漸演變為潮流，也已經成為人們生活的一部分。

開幕儀式上，“上海直播場景地圖”發布。這張地圖涵蓋了上海全市16個區近千個直播場景，也是全國首張行政區域全面覆蓋、文化場館“一網打盡”、旅游資源悉數納入的直播場景地圖。

上海市文旅局副局長褚曉波表示，希望上海的優質文化旅游資源能夠與新的傳播媒介之間建立起良性有序的互動。“通過直播場景地圖的推出，為網絡直播、短視頻制作團隊提供更有針對性、更精細化的服務；與此同時，我們也希望更多的MCN機構能夠在上海各個場景進行更多的網絡直播與短視頻拍攝，向全國甚至全球展示上海的文化、上海的品質，讓更多的人認識上海、愛上上海、品味上海，加速推動文旅產業的數字化轉型。”

據介紹，“上海直播場景地圖”將由上海網絡視聽協會MCN產業促進機構統一對外提供服務，針對地圖上的直播場景，為全國各地的MCN機構、內容創作團隊提供協調、溝通等一系列的優質服務與保障。（記者 李君娜 簡工博）