經過2個月的閉店改造，

位于陸家嘴商圈南泉北路上的

蘇寧易購浦東第一店日前正式開業。

重新亮相的浦東第一店，

定位為“上海蘇寧數字化首店”，

不僅線上線下購物體驗更優，

還在智能家電/大家電/網紅家電基礎上，

創新開設了高顏值的美妝集合店！

一起來看看吧~

品類更豐富

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家電店里開了個“美妝天堂”

走進位于南泉北路上的蘇寧易購浦東第一店，“店中店”蘇寧極物便進入視線。與上海現有的幾家蘇寧極物有所不同，這家門店著力打造集國內外美妝、護膚產品于一體的“小紅書超火的美妝集合店”。

在這塊專門辟出的300平方米區域里，既有SK-II、雅詩蘭黛、香奈兒、海藍之謎、迪奧等國際美妝大牌，也有橘朵、滋色、稚優泉、COLORKEY等國產美妝頭部品牌，商品品種超過1200個。

最吸睛的要屬其中的環形吧臺。這是化妝品中小樣的“專屬區域”，區別于以貨架形式陳列的化妝品正裝、套裝，五顏六色的化妝品中小樣繞著吧臺鋪了滿滿一圈，琳瑯滿目。相比大牌化妝品動輒千元的售價，這些中小樣100-200元的均價很“友好”，吸引了不少想嘗鮮的消費者。

家電門店為何要做這樣的“跨界”嘗試？上海蘇寧浦東第一店店長吳勇剛告訴小布，浦東第一店所在的陸家嘴商圈，是上海辦公樓宇最集中的板塊，輻射了一大波年輕客群，增加美妝品類、銷售中小樣剛好契合了他們快速購買、樂于嘗鮮的消費特點。

開業活動期間，不少大牌美妝商品的價格比免稅店還要低。例如，網上熱門的“斷貨王”迪奧唇膏999，開業活動價99元（限量）。

商品更高端

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買家一眼相中36萬元電視

改造過程中，“主力軍”家電的陳列方式和品牌品類也有了升級。

擁有多品類產品線的海信，把浦東第一店的店鋪升級成了該品牌的首家“超級體驗館”，冰箱、彩電、洗衣機、空調等以往根據功能分別陳列在不同區域的商品，被整合在了一間“精裝修”樣板間內，真實還原居家環境。這樣的改變，不僅讓消費者有了更直觀的感受，也讓導購能夠演示該品牌各個家電單品進行全屋互聯后的智能模式。

海信店鋪相關負責人介紹，這種展示形式帶來的變化之一就是客單價的提升，原先客單價可能就是一臺海信電視的價格，平均在8000元左右，現在按照一單一個套系來算，平均單價可以達到3萬元以上，銷售額顯著提升。

據悉，浦東第一店還新設了微軟X-BOX體驗區、輕奢體驗館、衣物護理專區、5G體驗館、母嬰專區等超30個全新體驗場景，將全場景沉浸式的購物體驗帶給消費者。

德國高端電視品牌美茲在蘇寧易購浦東第一店開設了“全國首家美茲體驗店”，這也是該品牌首次正式在國內市場亮相。店鋪展示的65寸電視+音響組合，售價36萬元，目前已有顧客預訂。

吳勇剛透露，蘇寧易購浦東第一店品牌品類向中高端升級，其背后有著穩固的客群基礎。“100寸以上的電視，浦東第一店的銷量在全國排名前列，售價60萬元的98寸三星電視、50萬元的100寸索尼電視，都是在浦東第一店首銷。”

此外，店內還有首次入駐線下渠道的皓麗，以及日立、戈蘭尼等高端進口品牌，也有SKG、摩飛、九陽line聯名系列、美的搗蛋鬼系列等“網紅”單品。

據小布了解，蘇寧易購浦東第一店重裝開業后，大單連爆。一位居住在附近的李女士，開業期間購買了全套中央空調、地暖、新風、全屋凈水、中央熱水以及海爾卡薩帝雙子洗衣機等，訂單總額超100萬元。

模式更新穎

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加碼直播賽道

蘇寧易購浦東第一店還有意通過互聯網，打破連鎖和家電的固有標簽。

門店升級后，設立了多個直播廳房，網紅銷售員、店長都將升級為主播，明星達人、品牌老總等也將不定時助陣現場，用戶可以通過蘇寧易購App與他們進行實時咨詢和溝通。

浦東第一店還將整合當下直播銷售和主播孵化，融入商業實體，讓消費者實現碎片化逛街的同時，帶來所見即所得的購物體驗。

蘇寧易購相關負責人介紹，浦東第一店將成為上海零售業態的嶄新里程碑。未來，蘇寧將加快在上海市場的布局，帶動全場景零售業態的全面發展，為實現上海發展新定位不斷增添新動能、提供新支撐。

（來源：浦東發布）